會展理論探討總結行業成果成交展示

第二屆中國（北京）國際服務貿易交易會（簡稱京交會），5月28日在國家會議中心展覽區舉行了簡短的開館儀式。京交會組委會主任、北京市市長王安順宣布開館，商務部副部長姜增偉發表致辭。

京交會由商務部和北京市人民政府共同主辦，自2012年起舉行，是世界上第一個專門為服務貿易搭建的綜合性國際交易平臺。本屆京交會將繼續堅持“國家級、國際性、綜合型”服務貿易交易平臺的定位。秉承“務實、合作、誠信、儉樸”的辦會理念，堅持“以服務客商為本、以交易洽談為核心”，緊緊圍繞“服務貿易：價值提升新引擎”的主題，舉行了峰會、專業大會、推介洽談、綜合展示、主題日活動、權威發布6類活動，涵蓋服務貿易35個專題，共舉辦148場次活動，包括開館儀式1場次、全球服務論壇·北京峰會9場次、專業大會8場次、主題日活動20場次、推介洽談101場次、簽約發布5場次、權威發布4場次。

會展交易團是京交會商務服務板塊的重要組成部分，受商務部服務貿易和商貿服務業司的委托，經京交會組委會辦公室批準，會展交易團由中國會展經濟研究會、商務部流通產業促進中心、通用國際廣告展覽公司、北京新展國際文化傳媒有限公司和國家會議中心共同承辦。會展理論探討與成果成交展示屬于會展交易團的主要內容，會展理論探討包括中國國際會展業發展大會、中國品牌展會圓桌會、出展論壇、中國會展業權威信息發布會與項目簽約儀式；成果成交展示包括會展行業展覽展示、會展交易團推介洽談會。

聚焦行業理論發布成果總結引領行業趨勢

行業理論宣講（中國國際會展業發展大會）

中國國際會展業發展大會圍繞“國際服務貿易與會展產業價值”的主題，由商務部服務貿易和商貿服務業司副司長呂繼堅主持。商務部部長助理、黨組成員仇鴻出席大會并做題為“加快職能轉變，激發市場活力，推動中國會展業持續健康發展”的主旨發言。國際展覽業協會（uFI）2013年度全球主席陳先進、杭州市人民政府副市長張建庭、法蘭克福展覽總公司董事會成員鮑思豐（stephan Buurma）、博聞公司首席執行官林偉德（David Levin）、國家會議中心總經理劉海瑩和臺灣貿易中心副秘書長葉明水等6位嘉賓分別就各自理論進行演講。

商務部部長助理、黨組成員仇鴻同志肯定了我國會展業發展取得的成績，并指出我國會展行業規模持續增加，市場結構逐步優化，辦展主體成多元化發展，專業展成為行業主流等向好趨勢。同時，她還強調目前的會展業還存在許多不足，行業基礎仍然薄弱，具有實力的辦展主體數量還不多，國際化市場化有待提高，品牌展會少，國際競爭力不強。就商務部下一步的工作，她表示著重加強行業總體規劃，夯實行業發展基礎；轉變政府職能，營造統一、開放、競爭、有序的市場環境。最后，她認為中國會展業發展前景廣闊，應該鼓勵開展廣泛和深入的國際交流，支持國外先進會展企業加大對中國的投資和技術轉讓，引導有條件的中國自主品牌展會走出國門。

國際展覽業協會（UFI）2013年度全球主席陳先進以“把握國際發展新趨勢，打造中國展覽升級版”為題，從經濟貿易展覽會在全球展覽業依然占主導地位、經濟貿易展覽的新趨勢、能力建設是打造展覽“升級版”的關鍵等三方面詮釋此次大會的主題。杭州市人民政府副市長張建庭則選擇主推中國杭州西湖國際博覽會，以“提升會展價值，推動經濟發展”為題，介紹杭州本地的特色展會，闡述杭州城市的地方優勢。法蘭克福展覽總公司董事會成員鮑思豐（Stephan Buurma）、博聞公司首席執行官林偉德（David Levin）兩位國際友人主要介紹各自公司的優勢以及在中國辦展的經驗，形成的規模效應等。國家會議中心總經理劉海瑩以“提高會展業平臺價值，助推服務貿易發展”為題，對國際經濟趨勢進行把控，國際經濟競爭核心將從貨物貿易轉向服務貿易，服務貿易將是中國對外開放的重點。臺灣貿易中心副秘書長葉明水以“會展產業創造之商機與效益”為先導，講到了邀請洽談參展商、臺灣會展卡、營銷展覽推廣、新媒體結合、研發新展、綠色會展、電子化會展、展覽服務科技化、兩岸合作建議、兩岸組團參展、兩岸人才培養等方面。

權威報告發布（中國會展業權威信息發布會）

中國會展業權威信息發布會作為京交會四個權威發布會的其中重要一項，共吸引22家國內外主流媒體和會展行業媒體。商務部服務貿易和商貿服務業司處長舒寰、中國會展經濟研究會常務副會長陳澤炎、中國會展經濟研究會藍皮書課題組組長過聚榮出席并發布了《全國會展產業政策法規白皮書2012》、《2012年中國展覽數據統計報告》、《中國會展經濟發展報告2012》。通過上述信息，可以清晰地了解到我國會展業發展的最新形勢和最新數據，對會展業的發展前景和存在問題也做出深入的觀察和分析，對以后會展業作出決策提供詳實的文本及數據依據。

會展權威信息發布會結束后，在商務部領導的見證下，北京市延慶縣人民政府、中青旅控股股份有限公司在現場完成了延慶縣人民政府與中青旅控股股份有限公司戰略合作框架協議項目的簽約，Sudanese FreeZones&Markets Co.Ltd（蘇丹自由貿易展覽中心）、北京輝煌魅力國際商務會展有限公司完成了蘇丹系列展覽會合作項目的簽約。

探討行業趨勢（會展交易團出展論壇）

我國出國展覽工作近年得到快速發展。據統計，2012年出展項目1536個，年增長11.2%；展出面積69.26萬平米，增長14.5%；參展公司47703家，增長18.6%。出國展覽數量呈平穩上升趨勢，展覽的貿易性、專業性有所加強，國際化程度得到提高。以“中國展覽業走出去”為主題的出展論壇，邀請境內外的8位會展業領導和專家代表分別從就出國出境辦展的思路方針、政策趨勢、市場特征、實例分析等問題進行了多角度深入闡述。探討會展業出展企業的發展現狀與前景。

商務部服務貿易和商貿服務業司副司長呂繼堅指出，出國辦展不僅是企業拓展市場、參與國際競爭的有效途徑，同時也對加快轉變外貿發展方式具有積極意義。近年來，隨著經濟全球化的深入發展，我國展覽會“走出去”項目規模有所擴大，數量和質量逐步提高，辦展范圍逐步擴大，出國辦展總體態勢良好。

中國會展經濟研究會會長袁再青表示，在我國會展業發展過程中，出展活動是非常重要的組成部分。中國會展業的國際化，既包括把國外的要素引入到國內，也包括推動國內的會展活動“走出去”，這是建設會展強國的必由之路。

但我國出國辦展也存在一些不足。我國出展企業對國外相關政策、法規了解不夠，對國外市場調研不充分，盲目辦展情況時有發生，部分在國外辦的展會品牌影響力不強，專業化、國際化程度還不高，中國會展業“走出去”任重道遠。

中國貿促會相關人士介紹，目前，中國出國展呈現五大特征：一是出國展數量和規模呈平穩上升態勢；二是出國展目標市場呈現由歐美傳統市場向新興國家市場轉移的趨勢；三是出國展涉及的產業，呈現由勞動密集型產業向技術、資本密集型產業轉移的趨勢；四是參加國際專業貿易展仍占出國展的主流，自主品牌展覽效果有待進一步提升；五是出國展的辦展主體范圍不斷擴大，呈現多元化趨勢。

隨即，來自貿促會、行業協會、外企知名展覽公司、國內組展公司的6位資深代表就“海外自主品牌展會發展之路與國際專業觀眾的有效組織”進行了90分鐘的論壇分析探討。期間，現場的會展行業媒體和與會代表就自己關心的出國辦展問題向論壇嘉賓積極提問，現場氣氛熱烈。

行業特色展覽展示企業對接推介洽談

會展業展覽展示，突出環保特色（會展板塊展覽展示區）

展覽展示板塊搭建設計獨特、造型新穎、展示手段豐富多樣的特裝展位，展位大量使用了新材料，突出了“環保、節能”的主題。在整個“京交會”展區，各個板塊林立，展覽展示手段豐富多彩，亮點突出，搭建效果給人以耳目一新的感覺。

展覽展示一層展區除會展板塊中心展區共計有9家單位參展。有針對性地覆蓋了整個會展行業領域各個環節的代表單位參展。如法蘭克福展覽（上海）有限公司（全球知名展覽企業）、UBM博文中國所屬美通社（會展等行業推廣及新聞發布）、無錫會展辦（會展城市）、點意空間國際展覽集團（中國知名展覽公司）、德展集團有限公司（會展搭建及材料供應商）、北京新展國際文化傳媒有限公司（中國知名會展業傳媒）等。推介有序進行，洽談安排合理（會展交易團推介會、洽談會）

會展交易團推介會吸引了大量海內外城市、會展場館、品牌會展項目、供應商及媒體參加。期間，舉辦了會展城市推介會、會展項目推介會和會展企業推介會共10場，并吸引了大量專業觀眾。推介單位利用活動期間高品質客戶資源、豐富且相對集中的時機，通過多媒體展示、主題演講及問答互動等方式進行推廣，無錫會展業發展辦公室的許女士告訴記者，無錫會展辦來京參加京交會，首先是想借助京交會的平臺，對無錫會展以及無錫城市宣傳推廣。讓更多的會展業同仁了解無錫會展業的發展，無錫的會展環境，相關的政策措施，以及獨特的區位優勢。作為地方政府部門對展會同樣也會做很多方面的考量，比如是否與當地產業相結合，是否符合當地的產業導向，是否利于城市建設等等。

會展服務對接洽談會，洽談會設置了項目洽談區、人才信息發布區和設計作品展示區。共有33個洽談席，其中有6個國外駐華使館、2個會展管理部門、6個會展場館和19家會展企業。洽談席位上設洽談桌椅，同時交易團會務組統一免費為洽談單位制作噴繪、展板，方便洽談嘉賓以面對面的形式展開便捷的對接洽談；人才信息發布區設置了15塊人才招聘展示板，來自北京、天津、成都、太原等地的會展企業展示了對人才招聘的相關需求；設計作品展示區以展示“全國商業服務業職業技能競賽陳列展覽設計員競賽”和“全國商科院校技能大賽會展專業競賽”的優秀作品，展現國內最前沿的設計水平。

據目前統計數據顯示，會展項目對接洽談會共有33家國內外會展機構參加，會期共約見洽談單位454家，參展單位表示今年洽談效果很好，三分之一的參展單位明確表示將預定明年洽談席位。