透過博物館，建材展會進入“大時代”

跟企業博物館營銷的“小時代”格局形成鮮明對比的是，中國會展業已經進入相對成熟的“大時代”。在規模逐漸強大、吸金能力日益上升的當下會展業里，其價值無疑屬于績優股地位，面對這個前景無限燦爛的朝陽行業，人人都想分一杯羹。

從全球范圍來看，會展產業歷史悠久，可以上溯到100多年前的德國萊比錫樣品展會。展會是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。會展產業可謂世界各地經濟貿易交流的重要表現形式之一，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業大國。從建材行業來看，美國、德國均有大規模的建材展會，是展會經濟的主力之一，同時也是建材行業展示、交流、合作的重要平臺。中國的建材展會近年來發展迅猛，覆蓋整個行業的建材展，如石材展、木門展、節能展、涂料展……讓人眼花繚亂。其中一些起步較早、效應明顯的展會，隨著實力日益雄厚，其規模逐屆擴大，影響范圍深遠，真正成為企業與行業間交流的好朋友、好幫手。

隨著社會的演變和科技的進步，會展業各個方面都在不斷進行調整和變化。以德國為例，德國會展業的突出特點是具有專業性、國際性的展會數量多，且規模大、效益好、實力強。而北美的美國和加拿大，則是世界會展業的后起之秀，平均每年舉辦的展覽會近萬個，其中被譽為展會之都的城市有拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、達拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。亞洲會展經濟規模僅次于歐美，日本、中國、阿聯酋、新加坡等國，或憑借其廣闊的市場和巨大的經濟發展潛力，或憑借其發達的基礎設施、較好的服務業發展水平，以及較高的國際開放度和較為有利的地理區位優勢，一躍成為亞洲屈指可數的幾個展覽大國。

縱觀世界會展經濟在全球的發展現狀可以看出，一國的綜合經濟實力對于會展經濟發展具有主導作用。通過展會活動，信息作為一種重要的經濟資源，能實現流暢無障礙的傳遞與交易。此外，能令展會活動的每個一參與方，都能不同程度地共享某些物質與文化信息，調整自己的行業行為以適應環境變化，達到預期的目標效益。展會不僅為參加展會的商品流通創造機會，還為整個買方市場提供了可選擇的平臺。同時，展會活動還為展會產品的供需雙方提供了新的合作契機，促進生產技術的高端交流，為商品生產補充最新市場技術，并適當降低原有生產成本，從而提高商品的供給能力和流通能力。展會活動有利于產業結構調整，對區域經濟結構優化起到重要作用，產業是同類企業的集合，展會活動可讓同行業之間看到差距并縮短差距，知己知彼，及時調整不足。

展會活動也有利于標準化市場規則、慣例和經濟秩序的形成，更有利于加深不同國家、地區間的分工合作，密切彼此間的經濟交流，有利于經濟一體化進程。由于在經濟一體化進程中，知識、信息、技術的交流至關重要，沒有知識、信息、技術的交流，就不可能形成經濟一體化的生存與發展機制，就可能造成資源配置失靈。所以，展會活動為知識、信息、技術的跨區域、跨行業、跨國界交流提供了極好機會，有利于加速全球范圍內無形資本的良性流動。

展會產業發展到一定階段，其帶動作用、聯動效果、經濟貢獻都會遠遠超越展會本身范疇，形成支柱性、主導性、先導性產業，成為經濟體系發展的重要基礎，從而誕生展會經濟。在我國，無論首都北京、東北的大連、長江出海口的上海、還是南方開放城市深圳，或者西北地區的重要商貿口岸西安，它們的展會產業都呈蓬勃發展之勢，并給當地的經濟帶來不可限量的商機。如較早組織服裝展會形式的大連服裝節，目前已經形成了由服裝產業帶動旅游業、廣告業等相關產業全面發展的良好局面。

隨著中國會展經濟的大熱發展，會展城市及城市群也在快速形成，以廣州為中心的珠江三角洲會展經濟區域，包括廣東的深圳、東莞、順德、珠海、中山，福建的福州、廈門等會展城市以及香港、澳門特別行政區。以上海為龍頭的長江三角洲會展經濟區域，包括江蘇的南京、蘇州、南通，安徽的合肥，浙江的寧波、溫州、義烏、杭州等會展城市。以北京為龍頭的環渤海會展經濟區域，包括北京、天津，山東的青島、濟南、煙臺、濰坊、威海，河北的石家莊、唐山、廊坊等會展城市。以大連為龍頭的東北會展經濟區域，包括大連、長春、哈爾濱、沈陽、吉林等會展城市。另外，中西部會展經濟區域還有重慶、河南鄭州、湖南長沙、陜西西安、四川成都、云南昆明、青海西寧、新疆烏魯木齊、甘肅蘭州、酒泉、廣西南寧等會展城市。