統籌兩個輿論場凝聚社會正能量

任賢良

當下中國，客觀存在著兩個輿論場，一個是以黨報黨刊黨臺、通訊社為主體的傳統媒體輿論場，一個是以互聯網為基礎的新興媒體輿論場。兩個輿論場傳播基調和訴求表達長期分離對立，不僅直接挑戰黨管媒體的原則底線，而且導致社會階層分裂對峙、政府公信力嚴重受損、黨的執政基礎腐蝕削弱。

以互聯網為代表的新興媒體異軍突起，公共話語權得到最大程度釋放，網絡空間眾聲喧嘩、肆意表達、無序流淌。“網絡推手”、“網絡水軍”、“網絡暴力”等制造的網絡輿情波詭云譎，“網絡問政”、“網絡監督”、“網絡審判”等掀起的輿論風暴洶涌澎湃，輿論引導和社會管理難度陡然提升。尤其是2010年微博興起，開啟了“全民皆記者”的“微時代”，雞毛蒜皮的事都可能被“圍觀”放大成極具轟動效應的重大輿論事件。更為嚴峻的是，一些勢力操縱網絡輿論，編造政治謠言，惡意抹黑黨和政府形象，瓦解黨的執政根基。2013年“南周”新年獻詞事件，公然挑戰黨的新聞管理制度。而一些人員利用網絡創設“個人媒體”，言論行為“無拘無束”、“無法無天”，其影響力不亞于一份報刊、一家通訊社。如個別人打著反腐旗幟，沒記者證卻打著“記者”的旗號，通過在境外注冊網站，然后“出口轉內銷”，用爆料手段，要挾、綁架地方黨委政府。有人甚至將網上的亂象稱之為一場“網上文化大革命”。

與此同時，在網絡力量的倒逼下，傳統媒體已經到了非改不可的地步。一些傳統媒體對此認識不清乃至盲目樂觀，再加上高高在上的“官媒”架子、官腔官調的“八股”文風、刻板說教的“灌輸”模式，久而久之使得受眾對主流媒體敬而遠之、厭而棄之。……