網絡時代，音樂產業如何景氣

陳原 周飛亞

從青歌賽、《中國好聲音》，到《我是歌手》《中國最強音》，近些年來，熒屏上的音樂類節目一茬接一茬，總能成為社會熱議的話題。但聽來聽去，唱紅的卻都是老調子，好聽的新歌難覓蹤影。

不少人認為，原創歌曲的匱乏，折射出音樂產業不甚景氣的困局。特別是網絡侵權，極大打擊了音樂人的創作熱情。于是，網絡音樂收費的傳言一直不絕于耳。最近“國際數字音樂2012年營業收入上升”的消息，引發音樂版權保護與產業發展關系的爭論。不過，在日前召開的“2012年北京知識產權保護狀況”新聞發布會上，相關負責人卻明確否認了網絡音樂收費的計劃進程。

如今，唱片公司和音樂人的生存境況到底如何？網絡音樂收費是不是恢復音樂產業生機的“救命稻草”？面對數字音樂的洪流，傳統音樂又該如何自處？

陣痛

作品收益多靠“一錘子”買賣，音樂反成唱片公司副業

音樂產業的低迷，最有切膚之痛的是唱片公司。經營的不景氣，已經讓很多投資者轉行。

廣東星文文化傳播有限公司作為一家知名音樂企業，年盈利最多時上億元，但如今已跌至千萬元以下，不得不轉向投資房地產和餐飲業；廣東“俏佳人”傳媒當年以制作、營銷音像制品而聞名，一張專輯獲利千萬元是常事，而現在已經將主業轉為傳媒經營；中國國際文化藝術總公司也曾以包裝歌手、制作音樂制品而享譽業內，最興旺時一盤CD發行量過百萬，可如今卻不得不將音樂產業變為副業……

如今唱片公司紛紛轉行，音樂人的收益情況又如何？

“多年的經驗表明，每部作品的收益基本只體現在首次。”總政歌舞團團長、作曲家張千一介紹說，“有的是委約方支付，有的是購買方支付，但作品以后的市場命運就難以預料了。”權利人沒有精力和時間去維權，而權益保護組織所能爭得的權益也很有限，作品基本上是“一錘子”買賣。若是制作唱片或單曲，尤其是流行音樂，一旦紅火，就難逃被盜版的命運。在這樣的生態中，音樂人自然會在作品出售時就盡量抬高價格，而不是根據其后的市場反響來取得回報。

“目前音樂領域存在‘兩多一少的情況，即聽眾多、歌手多、新歌少。”北京市新聞出版局副局長王野霏指出，必須盡快提高音樂創作者的動力。

糾結

盜版猖獗限制音樂產業規模，侵權成本過低打擊創作熱情

與國內的頹勢形成對比的是，2012年全球音樂產業營收165億美元，比2011年增長3%，而其中的數字音樂營收從2011年的51億美元提高到56億美元，上漲了9%。這一統計數據讓國際音樂產業界看到了希望。

“音樂產業迎來了自1998年以后的第一次營收增長，而且持續增長的趨勢很明顯。”國際唱片業協會首席執行官弗朗西斯·摩爾表示。這消息讓不少中國音樂界人士和音樂產業的投資商們興奮不已，有人因此更堅信版權保護對音樂產業的發展至關重要。

樂評人金兆鈞就持這一觀點：“歐美發達國家的知識產權意識強烈，著作權保護機制完善，相關法律執行到位，所以，雖說數字音樂發展迅猛，下載、上傳、試聽也很普遍，但營收依然可以上升，并沒有嚴重影響到音樂產業的發展。”作曲家李海鷹也認為，正是由于國內音樂著作權得不到應有尊重，下載和傳播毫無約束，才導致了國內音樂產業一蹶不振。

因此，音樂產業的經營者和著作權人不斷將侵權嫌疑人告上法庭。雖然經常勝訴，可賠償最多也不過20萬元，少則僅數萬元，這造成侵權成本過低。而網絡環境下侵權主體的虛擬性、形式的多樣、數據的易于篡改等都讓責任認定十分困難，使得維權成本過高、得不償失。

不過，在投資商看來，音樂產業的低迷并不能完全歸罪于版權問題。

廣東星文文化傳播有限公司董事長黃廣源認為，目前音樂產業處于不景氣狀態的根由有三：一是版權意識薄弱，二是欣賞和傳播形式的多元化，三是作者心態浮躁。

多米音樂總裁石建平也認為，國內音樂人不乏熱情，但創意不夠，音樂風格不如國外豐富多彩。沒有優秀作品，音樂產業也無從談起。

轉型

網絡漸成音樂傳播主流方式，為音樂付費的意愿正在形成

數字音樂正在逐步成為音樂傳播的主要途徑，傳統音樂產業的萎縮也在情理之中。張千一表示：“聽大概、聽感覺、重傳播正在成為時尚，走路、開車時粗放型欣賞音樂的方式日漸流行，這就為新型的音樂傳播方式提供了廣闊空間，傳統音樂產業不能不陷入低谷期。”而網絡則為人們聽音樂提供了取之不盡的源泉，這實際上是音樂產業的一個新平臺和新契機。

“俏佳人”傳媒副總裁李豐說：“不能再用傳統音樂傳播的眼光看待新型方式，這些新型方式對音樂的普及、音樂滲透進大眾日常生活非常有利，使音樂作品無所不在。”唱片公司應更加重視音樂作品新型的傳播形式，從而積極介入，努力溝通，與網絡音樂平臺攜手開創音樂產業的新未來。

“愿意為音樂付費的那一天不會遙遠。”石建平認為，“為數字內容付費的意愿正在形成，視頻、蘋果商店的APP應用等都是成功范例，用戶愿意花錢享受更好的服務。”因此，音樂付費機制的建立，其實是一種多方共贏的局面——對于音樂人、唱片公司、網絡音樂平臺固然有益，而對于消費者來說也有選擇增多、內容更豐富、服務變好的益處。

事實上，這方面的一些探索已經通過了市場的驗證。QQ音樂的綠鉆會員每月交費10元即可享受更高品質音樂，已經吸引了300多萬用戶；多米音樂與聯通合作，每月8元包流量聽音樂，也獲得了不少用戶的好評與認可。

目前，酷我、多米等音樂平臺與傳統唱片公司的合作都是采取收益分成的模式，后者提供音樂產品，由前者進行推廣。石建平表示，付費機制的建立，會使音樂產業的蛋糕變大。

看起來，音樂產業正在經歷轉型的陣痛，并即將走出低谷。甚至有專家認為，行業的拐點就在2013年。

（邱寶珊薦自2013年4月16日《人民日報》 ）