世界電視市場有待走出低迷

2012年是世界電視市場十幾年來頭一次撞墻衰退，據(jù)市調(diào)公司IHS iSuppli日前報告，世界電視市場繼2010年出貨量上揚(yáng)11.6%后，2011年便稍跌1%，2012年出貨量更僅約2.38億臺，比上年萎縮了6.3%（甚至LCD電視同年也微降1%），與2010年前的2位數(shù)火箭般的增長形成鮮明對比。2012年，北美、西歐的電視銷售遭遇滑鐵盧，拉美、中東、非洲、亞太同時出現(xiàn)停滯，唯有中國和東歐繼續(xù)有所增長。

究其原因，早在2010年之初，發(fā)達(dá)國家地區(qū)的消費(fèi)者已完成了CRT電視到平板電視的更新?lián)Q代，新興經(jīng)濟(jì)體情況略同，加上世界經(jīng)濟(jì)疲軟，缺少成功新產(chǎn)品刺激等等因素，導(dǎo)致市場受挫、冷暖相依的結(jié)局。

該公司預(yù)測，由于發(fā)達(dá)國家市場平板電視市場已臻飽和，故2013年世界電視市場只能企求保平，微增0.3%，2014年因巴西足球世界杯的舉辦，世界電視市場可望向好，略增2.8%，2015年才有望續(xù)增至2011年的市場水平，達(dá)到約2.53億臺。在特高清（UHD）、OLED等新型電視成為買得起的產(chǎn)品后，日美歐市場相繼吹醒，同時中國廠商生產(chǎn)的新產(chǎn)品潮涌亞太市場，一句話，世界電視市場可望連續(xù)增長至2017年，達(dá)到2.7億臺。那么，2002～2007年5年間的年均增長率為2.6%，差強(qiáng)人意了吧。

在各類電視產(chǎn)品中，CRT電視已到窮途末路，2012年出貨量又大幅下降了40%，僅為1550萬臺，預(yù)期2016年將不再生產(chǎn)，最終退出歷史舞臺。等離子電視同年也滑落27%，僅共1310萬臺，數(shù)量還不及CRT電視，主要原因是大尺寸，特別是50英寸以上的電視機(jī)性價比已不敵LCD電視，世界最大供應(yīng)商——松下已大量削減供貨，如今只剩美、中兩大銷售地，其他所有地區(qū)均趨于式微，待到2017年等離子電視將淪落為夾縫產(chǎn)品，基本上為LCD電視所取代。

2012年LCD電視也難逃厄運(yùn)，歷史上首次下降0.7%，為2.10億臺，但在特高清、智能等新型電視的驅(qū)動下，今后可望持續(xù)增長到2017年。自從2012年9月清晰度達(dá)到3840×2160的特高清（UHD即4K×2K）電視亮相德國全球消費(fèi)電子展（IFA）后，特別受到電視界的青睞，期望它能帶來新的希望。但據(jù)NPD DisplaySearch市調(diào)公司調(diào)查，實(shí)際上業(yè)界對4K電視存有兩種看法：中國海峽兩岸態(tài)度積極，而韓日廠商則相對保守。主要分歧在定價，目前中國已有廠商推出價在1500美元的55英寸4K（UHD）電視，僅比FHD（全高清）高出100美元，臺灣對4K面板也提出僅比FHD面板高出10%～30%的差價，盡管這樣的策略有可能積極推進(jìn)市場的發(fā)展，但這并不為爭取新品多獲利潤的韓日廠商所接受，他們認(rèn)為4K電視初期供應(yīng)時受到成品率不高等的牽制應(yīng)保持較高的售價。三星公司一主管還發(fā)出警告，這些增長很快的低價4K電視，在內(nèi)容上或許不能與未來的4K內(nèi)容相兼容。可產(chǎn)品高價格策略也有教訓(xùn)，例如，曾經(jīng)寄予厚望的3D電視，開初推出時定價1000美元，較2D電視高出一半之多，導(dǎo)致至今尚未能得到大量推廣。

今年伊始，大屏幕OLED在美國消費(fèi)電子大展受到熱捧，Sony和松下都發(fā)表了56英寸的4K OLED電視，LG甚至宣布就在1月接受了55英寸產(chǎn)品的訂貨，但也因價格過高，現(xiàn)在約為8.5萬元人民幣，消費(fèi)者根本無法接受。業(yè)內(nèi)有識者指出，家用電視要想站穩(wěn)腳跟，售價必需在1.2萬元人民幣以下方可，看來OLED電視市場一時還起不來。歷史上高清（HD）液晶電視2005年上市，而只有當(dāng)它在2010年價格跌破1.2萬元以后，才開始全面普及開來。說來道去，世界電視市場時下還得指望4K LCD電視，業(yè)內(nèi)人士設(shè)想，50英寸以上4K電視價格也只有下降到1.2萬元以下，才能開疆拓土，漸入佳境。業(yè)內(nèi)人士設(shè)想，50英寸以上4K電視的價格將在2015年達(dá)到此水平以下，逐漸建立起市場。

因此，NPD Display市調(diào)公司預(yù)測，今年世界4K電視出貨量不過百萬臺之?dāng)?shù)，預(yù)計2016年才會提升到1000萬臺，而且初期市場主要還得指望中國，2014年后方能突入美歐。該公司并認(rèn)為，廠商對新技術(shù)不應(yīng)期待過高，經(jīng)營策略也需謹(jǐn)慎，以避免過早陷入價格競爭而削弱自己利潤的收入。