網絡廣播電臺電視臺品牌對傳統廣播品牌的影響

摘要：網絡媒體的興起的確給我國的傳統媒介帶來不小的沖擊。不同種類形式的媒介相互融合導致了受眾獲取信息的來源越加廣泛，從而造成了受眾對信息的選擇更加具體專業化。這樣就要求做為主流媒體的廣播電臺電視臺品牌加快改革步伐，適應當今新的市場格局。

關鍵詞：廣播 網絡廣播 媒介融合

網絡等新興媒體的出現雖然在聽眾群等方面帶給傳統廣播很大的沖擊，但同樣也為傳統廣播帶來技術的創新改革。在一定程度上促進了傳統廣播在技術、節目制作編輯流程方面都有了巨大改革，從而使我國的傳統廣播在與其他媒體競爭時有了更大的籌碼。

一、傳統廣播與網絡廣播定義

“傳統廣播由各級廣播電臺行政主管部門（各地廣播電視局）建立和管理，節目通過發送無線信號，聽眾通過收音機被動接收收聽。省級臺會準許設立一套衛星廣播，傳送廣播信號。對于各級廣播電臺信號發送范圍廣電總局會有限制。傳統電臺是國家和省、市政府的喉舌，有很強的社會輿論監督作用”[1]。“網絡廣播即網上廣播或在線廣播，主要指以因特網為傳播介質提供音頻服務的廣播服務。從某種特地意義來講，網絡廣播包括廣播網絡化和網絡化廣播兩個概念。“廣播網絡化是指傳統的、通過無線電波或導線播送聲音、節目的大眾傳播媒介。以網絡為介質，提供在線廣播或網上點播的全新廣播形式。它是廣播這一傳統媒介自覺運用數字信息技術進行傳播方式的自我更新的體現，其本質是傳統廣播的網絡版。確切的說，網絡版傳統廣播是網絡廣播與傳統廣播的交集。而網絡廣播的狹義定義是通過在因特網站點上建立廣播服務器，在服務器上運行節目播送軟件，將節目廣播出去。訪問者在自己的計算機上運行節目接收軟件，訪問該站點，收聽、收看廣播信息[2]，我們通常情況下說的網絡廣播是指此種狹義的網絡廣播。

二、傳統廣播與網絡廣播的發展現狀

現如今傳統廣播電臺開始創辦自己獨有的網絡平臺，這一類型主要是將傳統廣播所播報的內容放于網絡上進行實時直播和在線點播。此類網絡廣播最具有代表性的便是中國廣播網和國際在線，他們分別是由中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺所主辦。它們將國內外所發生的重大事件制作成精彩專題放于網絡上供給受眾隨時點擊播放。更值得注意到的是不管是點播還是網絡直播，他們只是在技術方面進行改進，但是實質上是將傳統廣播的播報內容放于網絡中進行“二次傳播”。與此同時，網絡廣播節目來源的多樣化也讓其有著廣闊的發展前景。據統計，年輕的網民對于在線原創廣播停駐的時間要比傳統廣播將內容放在網絡上進行“二次傳播”時間要長很多。對廣告客戶而言，能夠更大程度上將廣告內容長時間停留在網民的視線中，這讓經銷商看到了網絡化廣播的商機。在網絡廣播節目中穿插廣告能夠創造出更大的經濟效益。

三、網絡廣播對傳統廣播的影響

（一）網絡廣播對傳統廣播的沖擊

1.影響傳統廣播的制作成本

網絡媒體低成本的出版操作，方式使其有著與傳統廣播相比明顯的優勢，只要有一臺連接互聯網絡的電腦就可以做到。有些地方臺增加藍箱作為虛擬演播室進行廣播教學與實踐，這種方式優點是實施方便，地點容易選擇，成本低[3]。相對而言，傳統的廣播要想向新興媒體過渡，除了要保留維護原有的基礎傳輸裝備外。與此同時，還要大量的采購新設備，使其廣播業在資金的投入的方面不斷增加。低成本高成效的制作模式帶給傳統廣播巨大的沖擊。

2.重新塑造傳統廣播DJ的個人形象

20世紀90年代，由于信息來源相對匱乏，廣播以貼近人們生活的新聞為內容，親切平時向受眾表達，”以電話交流為互動模式的特色風格，使其迅速席卷整個世界。現如今，隨著新媒體特性不斷改革和創新，并且這種變化還在不斷加溫，這就推動著作為整個廣播節目的靈魂——廣播節目主持人要重新塑造自己的個人形象。首先，要讓自己的形象和節目氣質相吻合[4]。廣播主持人逐漸受到聽眾的青睞從而使廣播節目的收聽率增加。如時下最熱議的婚姻情感話題一直被人們所關注。而由此應運而生的葉文有話要說更是讓聽眾所喜愛。葉文以獨特的視角犀利的語言打動受眾。因此，她成為黑龍江省最有名的廣播節目支持人之一。

3.推動了傳統廣播從“廣播”到“窄播”的步伐

我國的網絡廣播很多都是以音樂游戲為主打欄目來吸引受眾，從某種程度上來說這也是傳統廣播內在的優勢，它在很大程度上推動傳統廣播從“廣播”到“窄播”的步伐。網絡媒體的出現使媒介市場格局競爭更加的激烈，不同種類形式的媒介相互融合導致了受眾獲取信息的來源越加廣泛。這樣就要求主流媒體的廣播加快改革步伐，適應當今新的市場格局。英國廣播公司就是因為很好的適應新的媒介格局潮流才使自己走在了時代的前列。英國廣播公司最初開辦的僅僅只是一個綜合性節目的廣播頻道，后來由于商業電臺的興起，是它調整了節目類型逐漸向綜合性和專業化靠攏。如今，它又準確的把握了時代的脈搏，相繼開辦了以音樂和社區為主的廣播頻道，同時是第一個在世界上推出了數字手段為依托的音頻節目。

注釋：本文受齊齊哈爾大學2011青年教師人文社會科學類科研啟動支持計劃項目《高校網絡電視臺的建設及發展策略研究》支持。（項目編號：2011W-M11）

參考文獻：

[1]董旸.廣播節目策劃與制作[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007.

[2]喻國明.傳媒影響力--傳媒產業本質與競爭實力[M].廣州南方出版社，2005.

[3]李海港，于寶瑩.基于虛擬演播室現場報道技能的實踐教學方式研究[J].新聞界，2011-07.

[4]李海港.從心理訪談節目語言特點看敘事語言差異[J].語文建設，2012-02：79-80.