城市特色平面宣傳冊的制作

牛雪飛

摘 要 宣傳冊是視覺形象化廣告設計之一，InDesign是優秀的制作宣傳冊的軟件，本文以《宜興—紫砂之都》宣傳冊的制作為例，詳細介紹了宣傳冊的制作過程。

關鍵詞 宣傳冊 InDesign 廣告

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A

宣傳冊是視覺形象化廣告設計之一。它是當代經濟領域里市場營銷活動以及社會集團公關交往中的廣告媒體，是廣告平面設計教學中一門主要的專業設計課程。因此宣傳冊設計也就成為專業廣告公司的重要設計策劃業務項目。研究宣傳冊設計的規律和技巧，具有現實意義。

1 收集整理素材

我們首先要了解宣傳冊包含的主要內容，這樣就有了一定的收集范圍，圖片或照片的收集整理、文字說明部分的收集編排、確定是否要在宣傳冊里加入問題解答部分等都是需要考慮的。

1.1 圖片素材

圖片的優劣是決定宣傳冊成敗的重要因素。收集圖片時，必須考慮到宣傳冊整體的設計風格。我在網上收集了多張各色的茶壺圖片、名家照片、古色古香的背景圖片，和自己拍攝的圖片，在PS里進行了一些處理。另外，我所有出現的圖片都保持風格一致，相互協調。圖片各部分的比例必須相對一致，這樣宣傳冊顯得更加格式化，系統而嚴謹，也會使閱讀更加舒適、方便。

1.2 文字素材

只有圖片，而沒有相關的文字說明，會大幅減少閱讀者瀏覽的時間，也會使人匆匆翻過，而不知所云。我在宜興紫砂網站、百度百科里找到一些關于宜興紫砂壺的介紹和名家的生平簡介，結合圖片進行詳細闡述。宣傳冊的文字既具有很強的廣告性又要有實際的功能性，所以語言一般嚴謹、精煉。

2 宣傳冊的具體制作

2.1 內容的編排整理

方案，基調，風格，畫冊的印刷工藝的構思，一份宣傳冊應該是件有組織的視覺作品，確定總體風格是非常重要的。

（1）宣傳冊整體色調的選擇。紫砂茶壺具有悠久的歷史，地方文化氣息較重，所以我選擇了古色古香的整體色調。

（2）字體的選擇。宣傳冊采用的主要文字是中文漢儀楷體簡，不算太普通的字體卻也能讓讀者清晰的看清每個字，沒有審美疲勞。在一些主要標題和封面、封底則采用比較有古韻的字體，和整體風格形成一致，有給人不一樣的感覺。

（3）圖片的整體風格。紫砂壺是我們地方文化，表現出我們的質樸，總體風格就采用樸素、古風的感覺。

總的來說，主要內容的字體我保持了一致，顏色選用都是淺淺淡淡的色調，圖片也保持了風格的一致。

2.2 內容的設計制作

宣傳冊設計包含的內涵非常廣泛，相對一般宣傳冊來講主要包括封面封底的設計和內文版式。

宣傳冊設計講求一種整體感，需要具備一種把握力。從宣傳冊的開本、字體選擇到目錄和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設定，從材質的挑選到印刷工藝的求新，都需要做整體的考慮和規劃，然后合理調動一切設計要素，將他們有機地融合在一起。在宣傳冊設計時，我先把封面封底進行設計制作，封面封底需要色調和感覺上的一致，我采用了和紫砂壺差不多的土黃色作為底色，在封面和封底都置入了具有代表性的紫砂壺圖片。封面用也有著悠久歷史的青花瓷和風景圖作為背景圖，透明度適當的減小，以便更融合。還特地突出了主題字——紫砂之都，對紫砂之都進行了陰影、光澤等處理，封底則用了一首詩歌和茶壺交相呼應。

內文版式主要就是圖片、文字的排版了，還有就是文字框和文字的變化。先須保證整體風格和色調的一致，所以在選擇背景色和背景圖上下了不少功夫，都選擇了樸素、古風的圖片。先填充背景色，后置入背景圖，整體的感覺就顯示出來了，再在背景圖上添加一些細節圖片來顯得內頁不是那么單調，這些細節也是要和所在頁面保持一致風格的。其次就是主要圖片和文字的一個排版了，置入圖片之后對圖片的大小進行調整使其適合頁面大小，然后通過描邊選項對圖片進行描邊。下面的文字區塊，直接使用的文字工具根據頁面大小在圖片下面畫一個文本框，在調整好所需要的字體后在文本框中輸入相應的文字。這樣就完成了該頁的設計工作，如圖所示。

3 成品導出

作品完成后，最主要的是成品的導出，InDesign里是用PDF格式來實現導出的。PDF只需要設置好紙張大小，顏色之類的基本設置就可以直接導出了，要注意的是InDesign里的文字必須柵格化后才可以正常導出。

參考文獻

[1] 段欣.PhotoshopCS3案例教程[M]. 電子工業出版社， 2010.

[2] 劉建，謝默.中文版InDesign CS4標準教程[M].中國電力出版社，2009.