信息化背景下我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

王璐

【摘要】 動漫產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。本文簡要介紹了在信息化背景下我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的三大基本問題：產(chǎn)業(yè)鏈缺失、人才供需失衡和產(chǎn)品原創(chuàng)力不足，并針對這些具體問題提出相應的解決措施。

【關鍵詞】 信息化背景 動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 對策

一、信息化背景下我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的常見問題

動漫產(chǎn)品是廣大人民群眾特別是青少年喜愛的文化產(chǎn)品。在信息化背景下，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)有助于滿足人民群眾的精神文化需求，促進社會主義先進文化建設，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，一批動漫企業(yè)嶄露頭角，如《喜洋洋與灰太狼》、《豬豬俠》、《賽爾號》等精品動漫；但我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也存在不少問題：

1.1 產(chǎn)業(yè)鏈的缺失

目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈還處于相對薄弱的狀態(tài)，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的原因之一就是產(chǎn)業(yè)不能形成有效協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。在國外，動漫產(chǎn)業(yè)的80%以上的利潤都是來自圖書和音像出版以及其衍生品，而在我國的大多數(shù)動漫形象不能形成衍生品。

1.2 產(chǎn)品原創(chuàng)力的不足

我國動漫產(chǎn)品原創(chuàng)力不足主要表現(xiàn)在：（1）產(chǎn)品創(chuàng)新力不強。好的創(chuàng)意是一部動漫作品成功的關鍵。就我國現(xiàn)在動漫作品來說，基本沒有什么好的創(chuàng)意作品，大多只是采用傳統(tǒng)的老套路，僅局限于傳統(tǒng)說教的動漫題材，且多停留在表面，沒有深入挖掘中華文化的精髓。（2）文化滲透力不夠。動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其背后蘊育著豐富的文化內(nèi)涵，只有處理好人文與技術(shù)的關系，動漫才會充滿生命力。脫離文化的動漫，注定最多只能曇花一現(xiàn)。因此我國豐富的文化資源對動漫創(chuàng)作有直接的借鑒作用，但借鑒的同時更要不斷創(chuàng)新，俗話說創(chuàng)新是改革發(fā)展的前進動力，只有不斷創(chuàng)新，賦予動漫產(chǎn)品時代內(nèi)涵和現(xiàn)代元素，才能真正推動我國動漫產(chǎn)業(yè)在信息化時代的不斷前進和發(fā)展。

1.3 人才供需的失衡

高校培養(yǎng)出來的動漫專業(yè)人才往往與企業(yè)所需要的人才存在結(jié)構(gòu)性的矛盾，嚴重制約了動漫作品的原創(chuàng)開發(fā)和市場開拓。因此，動漫創(chuàng)新人才供需的失衡已成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個主要問題。

二、促進我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

2.1 推進動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成

動漫產(chǎn)業(yè)也被稱為形象產(chǎn)業(yè)，由此可見，動漫形象是一部動漫作品的靈魂，是其核心競爭力，因此，首先要在動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作中要充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，創(chuàng)造出深入人心的動漫形象；其次集中政府、企業(yè)、研究教育機構(gòu)以及社會各界的力量，強化制作傳播之間的互動機制，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的研究開發(fā)、技術(shù)訓練、信息交流、生產(chǎn)制作、包裝展示、產(chǎn)品銷售等鏈條的一體化運作，尤其加強對動漫相關衍生產(chǎn)品的開發(fā)力度，因為衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈終端獲取利潤的重要來源。另外，要充分將移動通信、網(wǎng)絡游戲、互聯(lián)網(wǎng)、手機等高科技手段與現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，應用新型傳媒技術(shù)使動漫形象設計進入新的領域。

2.2 加大動漫產(chǎn)品文化力的滲透

要想在動漫界立足并保持長勝不敗的地位，必須改變以往的“動漫只是小孩看的”錯誤觀念。在劇本創(chuàng)作上，要創(chuàng)意獨特、故事精彩、思想豐富、形象鮮明；在思想上，要人性化；在藝術(shù)創(chuàng)作上，要有生命力，人物個體化。立足國內(nèi)市場，深入挖掘我國文化資源和文化品牌的市場效應的同時，瞄準國際市場，鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)“走出去”，針對不同的市場需求開發(fā)適宜的文化產(chǎn)品，促進文化貿(mào)易出口，擴大我國動漫產(chǎn)品的國際影響。

2.3 注重動漫創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)

創(chuàng)新型人才是推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力，應加大各高等院校培養(yǎng)人才力度，完善人才管理系統(tǒng)，建立動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫；制定優(yōu)惠政策吸引高端動漫人才；加強與國外人才的交流合作，培養(yǎng)具有高水平專業(yè)人才。

三、結(jié)語

在信息化背景下，我國動漫產(chǎn)業(yè)取得一定成就，但我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還存在較大的差距，與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高的國家如日本相比更是相差甚遠。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任重道遠。

參 考 文 獻

[1] 周珍. 發(fā)展我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)須多管齊下[N]. 中國文化報，2007-08-141

[2] 章莉. 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對策[J]. 生產(chǎn)力研究，2006，（11）