谷歌成了全球最大的媒體

那福忠

實力傳播集團（Zenithoptimedia）近期公布了全球前30家媒體的排名，雖然是2011年的數據，但是仍能給我們一個整體的概念。排名是依照營收的金額，包括能支持廣告的本業營收與廣告營收，主要是指刊登廣告的平臺，像廣播電視、報紙雜志、網絡空間。結果谷歌（Google）以380億美元名列第一，衛星電視DirecTV名列第二（270億美元）、梅鐸的新聞集團名列第三（260億美元）。谷歌是怎么得第一的？是因為這一年全球在網絡廣告上的花費，有49%進了谷歌的口袋。

另外幾個網絡大咖在2011年的表現遠遠落在谷歌之后，雅虎（50億美元）、Facebook（32億美元）、微軟（32億美元），合起來才114億美元。中國的搜索網站“百度”，并沒有進入前30名，不過已經相當接近。至于另一個熟知的社區網絡Twitter，營收僅1.4億美元，也未進入前30名。所以，網絡廣告都集中在了谷歌、雅虎、Facebook和微軟這四大媒體，占全球網絡廣告市場的64%。

谷歌靠搜索起家，因其搜索結果真實有用，所以吸引了大量廣告。2012年底，搜索量占全球的65%。谷歌除了搜索的廣告收益，同時也刊登展示廣告，兩方面加起來，大概囊括了全球搜索網站廣告營收的82%。

數字媒體雖然進展快速，但這30家全球最大的媒體，仍以傳統媒體為主，有22家以制作優質的內容吸引讀者，是其基本營收的來源，其中包括前10家媒體之中的6家，如第三名的新聞集團和第四名的迪斯尼。這22家媒體，在2011年共創造了1690億美元的營收，在30家全球最大媒體中占61%。

以地區來看，美國無疑仍是媒體大國，占了16家，其余西歐有9家、日本有3家、墨西哥與巴西各有1家。實力傳播集團特別介紹巴西的Globo入榜（第17名），代表金磚四國的興起，Globo擁有全巴西最大的電視網、付費電視、報紙、雜志、廣播電臺、網站，是全方位的媒體。而中國的百度與中央電視臺，雖未進入前30名，但已距離不遠。

2011年有5家新入榜的媒體，除了Globo，還有微軟（第26名）、Facebook（第27名）、德國的ProSiebenSat.1（第28名）和芬蘭的Sanoma（第30名）。ProSiebenSat.1是德國最大的電視公司，在北歐與東歐多國擁有電視頻道。Sanoma也在荷蘭、比利時、北歐、東歐擁有多種媒體，包括報紙、雜志、電視、廣播、網絡。

實力傳播集團的這份報告是今年5月底才發表的，但內容卻還是2011年的資料，原因是要等到每家公司公開發表財務報告齊全之后才能排名，但在解說上仍用到了2012年的數據作為參考，市場變化非常快，相信下一年的排名還會有很大變動。

全球前30家媒體僅有4家是數字媒體（谷歌、雅虎、Facebook、微軟），谷歌不但遠遠超過其余3家，更越過所有傳統媒體，而且還在持續成長。2012年其營收達到500億美元，今年的第一季更高達140億美元，全年營收可能又會創新高。

13年前，兩名研究生在車房里靠腦子起家，發展成現在位居榜首的媒體，反觀歷史悠久的美國報業，1382家報紙在2012年合起來的營收僅220億美元，還不到谷歌的半數。這樣對比也許不恰當，但很多人都這樣對比。

以下是全球前10家媒體的所屬國、營收與經營項目：

1.谷歌：美國；379億美元；網絡搜索、電子郵件、社區網絡。

2.DirecTV：美國；272億美元；衛星電視。

3.News Corporation（新聞集團）：美國；264億美元；報紙、電視、影片，現已將報紙與電視影片分成兩家公司。

4.Walt Disney Company（迪斯尼）：美國；197億美元；abc美國廣播公司電視網、ESPN體育電視網、影片。

5.Comcast：美國；162億美元；網絡、電視。

6.Time Warner（時代華納）：美國；156億美元；電視、影片、雜志。

7.Bertelsmann：德國；113億美元；出版、音樂、電視、影片。

8.Cox：美國；111億美元；電視、網絡、數字電話。

9.CBS（哥倫比亞電視網）：美國；108億美元；電視。

10.BsykB：英國；102億美元；電視、衛星廣播。

以下是全球前30家媒體中排名11～30位的所屬國與營收（供參考）：

11.Viacom：美國；91億美元。

12.Vivendi：法國；68億美元。

13.Advance Publications：美國；66億美元。

14.Clear Channel Communications：美國；62億美元。

15.Yahoo！：美國；50億美元。

16.Gannett：美國；50億美元。

17.Globo：巴西；47億美元。

18.Grupo Televisa：墨西哥；45億美元。

19.Fuji Media Holdings：日本；45億美元。

20.Yomiuri Shimbun Holdings：日本；41億美元。

21.Axel Springer：德國；39億美元。

22.Mediaset：意大利；38億美元。

23.Hearst Corporation：美國；38億美元。

24.JCDecaux：法國；34億美元。

25.Asahi Shimbun Company：日本；32億美元。

26.Microsoft：美國；32億美元。

27.Facebook：美國；32億美元。

28.ProSiebenSat.1：德國；30億美元。

29.ITV plc：英國；29億美元。

30.Sanoma：芬蘭；25億美元。