非空間 新銳設計師集合店

李雪

《時尚北京》：先向我們的讀者介紹一下非空間吧。

李佳凝：非空間品牌概念店成立于2009年，最開始非空間的店在798藝術區，里面涵蓋一些歐美時尚設計師，還有一些藝術品，比如歐洲古著家具。非空間一直以來在798里面位置隱蔽，但在國際時尚界聲譽很高，也被紐約時報、英國、法國版VOGUE報道過。

《時尚北京》：為什么非空間會引起國際媒體的關注？

李佳凝：我們自己分析是在外國人眼里非空間所傳達的品牌經營理念和店里的設計師品牌，包括店面形象、布置、環境，是可以和歐洲買手店比肩的。紐約時報就把我們與Opening Ceremony（美國著名買手店）相提并論。

《時尚北京》：非空間與TOPSHOP的關系？

李佳凝：非空間在2011年10月拿到了TOPSHOP在中國唯一的銷售許可。這種銷售許可和國內很多人理解的品牌代理不是一個概念，我們和TOPSHOP的關系，在訂貨方式上和代理沒有區別，唯一的區別是我們要把TOPSHOP的產品放在我們的的多品牌集合店中銷售， 而不是為TOPSHOP單獨開設專賣店.

《時尚北京》：請您介紹一下非空間里的品牌吧。除了TOPSHOP和TOPMAN，我還看到劍橋包，還有很多不同于TOPSHOP，比較小眾的品牌。

李佳凝：劍橋包（THE CAMBRIDGE SATCHEL）其實火了至少有三年了，最開始是由海外街拍的潮流帶動起來的，因為出鏡率特別高，再加上互聯網的傳播，所以就像星火燎原一樣一下子就變得不可收拾了。但是這個品牌本身還是一個很新的品牌，創立的時間也很短，是一個家族式的生產模式。

《時尚北京》：就是說它是手工的嗎？

李佳凝：它是手工的，純牛皮制，所以它的生產規模有限。而英國人和中國人不太一樣，他們做事情不那么激進，。比如說中國人創立一個品牌，有這么大的市場需求，肯定就批量化了。但他們就守著他們的那點兒產量。所以每年這個包都是供不應求的，我指的是真正的Cambridge Satchel。據我所知劍橋包在大陸只接受兩家公司的訂單，一個是連卡佛，一個就是我們非空間。但是無論互聯網還是實體店，甚至知名的實體店，都有他們的山寨版。

《時尚北京》：那店內售賣的其他的品牌呢？

李佳凝：這一季我們主打的是Victoria·Beckham的牛仔褲。還有Edun的男裝，它是英國U2樂隊主唱Bono和妻子Ali Hewson， 以及設計師Rogan Gregory一起創建的時裝品牌，Edun的服飾有百分之九十的棉紗質地服裝由祕魯和坦桑尼亞的勞工制作，一半以上的原料來自于非洲及南美貧困地區。Bono希望大家用消費來表達對發展中國家的勞工的支持。另外一個值得一提的品牌是Casely-Hayford，這個品牌由曾任Gieves&Hawkes創意總監的Joe Casely Hayford和他的兒子Charlie創建，非常英倫風，襯衫的細節做得特別豐富，但并不是花枝招展型的豐富，而是內斂的細致，比如彩色的拼接、袖口或領口特殊的設計，看起來非常優雅，穿出去讓人一看就會覺得與眾不同。這一季主打這三個品牌，其他的設計師品牌也非常有趣。

《時尚北京》：通常你們的怎樣運作訂貨的？

李佳凝：設計師品牌我們每年兩季訂貨，主要是在倫敦時裝周，通常設計師品牌需要提前三到六個月下訂單。這里的行業規則是，并不是你有錢就能直接跟品牌訂貨，所有品牌都要看買家是誰，是否能把品牌形象保護好。這種買賣關系沒有綁定的協議，所以對于買手店而言也是一個靈活的操作方式，比如非空間這一季簽了10個品牌，如果某些品牌銷售并不是很好，那下一季就不訂它了。因為這個原因，非空間前前后后累積起來簽約過一百多個品牌，每一季都會有變化，每一季都會有調整。現在實體店賣得比較好的還是價格相對更容易被大家接受的高街時尚品牌，TOPSHOP、TOPMAN、Cheap Monday。

《時尚北京》：您剛才提到你們都是去巴黎時裝周或者倫敦時裝周先看秀然后訂購，你們會比較中意哪種品牌呢。

李佳凝：這也是非空間和市場上現存的其他買手店在市場定位上的區別，像一些大型買手店所做的歐洲的品牌往往是已經比較成熟的國外的設計師品牌，它們很少做新銳的、剛剛冒出頭的設計師，但是非空間還是傾向這些剛剛嶄露頭角的設計師。

《時尚北京》：您說的“新銳”指的是？

李佳凝：所謂的新設計師并不是說他們毫無名氣，也許這些品牌對國內的消費者來說認知度還不是特別高，但他們往往已經在時尚界受到相當程度的矚目，或是設計師本人已經是業內聲譽極高的人，他們的作品可能沒有完全被消費市場和趨勢過度左右，而是更充分的在展示設計師本人的設計理念及才華，非空間對這樣的品牌會倍加留意和關注。

《時尚北京》：看到好的設計就會訂購，還是有固定風格的傾向呢？

李佳凝：這個是要在消費者需求和潮流之間保持一種平衡，因為如果你的貨品來源是時裝周的Fashion Show，那就意味著你的可選擇余地非常少，因為大部分Fashion Show要傳達的都是下一季潮流趨勢的一個理念，但是從趨勢到流行，這中間是有時間落差的，所以要在Fashion Show里面甄選，要能找到既帶有新的趨勢元素，又不是特別遠離大眾的款式。我們希望非空間是站在國際潮流前端的位置上，盡管可能因此會影響相應的市場回報，但這是非空間保持品牌概念定位的基礎。我們自己解決方式是用TOPSHOP這樣的高街時尚品牌去平衡收益。

《時尚北京》：你們現在在北京有兩個店，很多買手店在街上或者在胡同里有獨立的店鋪，現在你們這家在商場，還會有開其他店的計劃么？

李佳凝：我們有可能下個月在朝陽大悅城開一個店。非空間實際上走了一些彎路，我們在進商場之前一直都是保持街店的模式，比如北京是在798開店、上海是在長樂路上。因為我們的創始人之一是英國人，在歐洲，大部分買手店都是街店，而且街店可以保持它的獨立性和靈活性，不會受到商場的種種限制和約束，因此非空間從創立之初一直到今年在悠唐開店之前一直都是獨立店，不過我們最終還是認識到中國的消費者更喜歡在商場里購物，那么今年我們的策略是從街店全面轉移到商場，目前為止進展還算順利，畢竟TOPSHOP的忠實粉絲在中國也有很多，而非空間也會持續不斷地去尋找更多優秀的尚未進入中國的時尚品牌，將他們帶進來。