駐馬店動漫產業發展路徑探析

張瑞

[摘 要]在當前加快建設中原經濟區的戰略機遇下，駐馬店應利用好本土天中文化資源，加大應用型動漫創意和制作人才的培養力度，創作出動漫文化精品，塑造動漫形象，培育動漫品牌，打造動漫產業基地，促進駐馬店動漫產業健康發展。

[關鍵詞]駐馬店；動漫產業；發展；路徑

[中圖分類號]J01 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）08 — 0087 — 02

動漫產業被視為21世紀最具發展潛力的朝陽產業。目前駐馬店動漫產業處于起步階段，在當前加快建設中原經濟區的關鍵時刻，駐馬店動漫產業面臨著重大發展機遇。

一、駐馬店動漫產業發展的有利條件

1.豐富的歷史文化資源

動漫產業的發展高度依賴文化資源，無論是動漫內容產品和衍生產品的開發，還是動漫品牌的培育，都與傳統歷史文化密不可分。駐馬店塑造本土的動漫形象，發展動漫產業，有著豐富的歷史人文資源和深厚的歷史文化積淀。駐馬店名勝古跡眾多，截至目前，全市已查明的史前文化遺址有187處，歷史古城遺址45處，古墓葬109處，古塔、古寺廊等不勝枚舉；非物質文化遺產豐富，河南省第一批148項省級非物質文化遺產中，駐馬店占17項，居全省首位。天中文化所獨有的歷史人文、民俗文藝、自然風光等都是本土動漫創作的活水之源。

2.快速發展的城鄉經濟

駐馬店多年來經濟的持續增長和城鄉居民消費水平的不斷提高，也為本土動漫的發展奠定了經濟基礎。駐馬店產業結構進一步調整，服務業比重不斷擴大，城鎮居民人均消費支出不斷增長。持續快速發展的國民經濟為駐馬店動漫產業發展開辟了廣闊的市場需求空間，同時也為動漫產業的發展提供了資金支持，居民收入的增加和消費能力的增強無疑給予了文化消費和文化產業發展重要的扶助。

3.重要的交通樞紐地位

駐馬店市位于中原地理中心，中國南北交通主通道中段，地理區位優勢顯著，交通便捷快速通達四方。“得中原者得天下”，駐馬店素有“豫州之腹地，天下之最中”之稱，交通交流優勢顯著的特殊地理區位，為駐馬店動漫產業發展以及動漫產業的引進和輸出提供了極大便利。

4.加快建設“中原經濟區”的戰略機遇

國家支持河南省加快建設中原經濟區的重大決策，無疑給了駐馬店一個崛起于中原的新機遇。因此，駐馬店在全面建設小康社會、大力推進文化強市的過程中，按照落實科學發展觀、構建和諧社會的要求，改革文化體制，大力發展動漫產業勢在必行。

5.后發優勢

駐馬店動漫產業剛剛起步，豐富的資源、良好的環境、獨特的市場優勢，以及通過體制創新取得的后發優勢等，使駐馬店完全具備了動漫產業發展的主觀和客觀條件。

6.潛在人才儲備

動漫產業的發展離不開人才，離不開教育。自2006年以來，黃淮學院等部分高校相繼開設了動漫專業，開始培養動漫人才，為產業的后續人才提供了有利保障。黃淮學院動畫專業為國家特色專業建設點，教學科研實力雄厚，為社會培養專業動漫編劇人才、動漫設計與制作人才。此外，駐馬店很多培訓機構也在向社會培訓輸送動漫人才。

二、駐馬店動漫產業發展存在的問題

1.文化創意不足，缺少本土特色動漫品牌

創意是動漫作品的核心和靈魂，動漫創意應符合時代要求和受眾心理。目前駐馬店動漫產品的創作觀念還較陳舊，缺乏原創作品，缺少本土特色動漫品牌；對傳統文化資源的挖掘不夠，遠沒有利用好天中傳統歷史文化的價值。本土動漫產品在內容題材、質量及藝術水平上基本都沒有凸顯駐馬店特色，同質化傾向嚴重，缺乏思想內涵，也不能很好地表現和傳播天中文化資源，受歡迎程度較低。駐馬店動漫產業必須要在開發新產品、提升新技術、培育新品牌、創作新精品上下大功夫。

2.市場資金嚴重短缺

動漫屬于高投入、高風險產業，投資額度大，回報周期長。前期動漫內容產品的制作，作品完成后的發行、音像出版、產品開發、品牌授權、衍生品開發等市場運作環節都需要大量的資金投入。駐馬店作為文化大市，各縣區擁有豐富的歷史文化資源。雖然發展文化產業的熱情高，但是由于財政緊張，政府對文化產業投入相對不足，文化設施相對落后。這與駐馬店建設文化強市的目標不相符。作為新興文化產業，在動漫產業發展初期，政府的資金扶持至關重要。

3.市場意識與市場機制缺乏

駐馬店文化資源閑置與浪費嚴重，對文化進行市場化運作的能力較差，現在迫切需要對駐馬店豐富的天中文化資源進行合理的開發利用。駐馬店發展動漫產業，開發本土天中文化，必須牢固樹立市場意識，重視市場機制。

4.技術水平有待進一步提高

駐馬店動漫產業發展剛剛起步，動漫產品從細節上看還顯得比較粗糙，缺乏嚴格成熟的制作模式，在動漫的制作技術和技巧方面有待進一步提高。技術力量的引進使得我市本土技術力量的培育受到一定制約，從而形成我市動漫技術延續的惡性循環。

5.高端動漫專業人才匱乏

我市動漫產業嚴重缺乏高素質創新型精英人才。動漫編劇與導演等創意人才、角色設計人才、管理人才、營銷人才等匱乏，已經成為制約駐馬店動漫產業發展的瓶頸。動漫設計人員對歷史文化知識以及地方特色了解不多，導致其無法利用這些文化知識進行動漫創作。

6.動漫產業鏈不完善

目前駐馬店動漫產業的開發，缺乏科學有效的總體規劃，在動漫作品的策劃和制作環節，沒有與未來衍生產品的開發環節掛鉤。動漫產品的市場開發不成熟，市場銷售渠道不暢通，市場開拓能力弱，產業鏈條沒有統籌規劃和組織協調，缺乏內部交流合作，這些致使我市動漫產業開發的動力、規模、效益等受到嚴重影響，無法發揮出最大生產力。

三、駐馬店動漫產業發展路徑

1.培育良好的駐馬店動漫企業創業環境

駐馬店動漫產業的發展，需要政府大力支持，必須建立對動漫產業的政策支持體系，在資金、稅收、市場培育、市場監管、人才培養等方面給予動漫企業大力支持；在投資運作方面，也應采取政府投資引導、民間多元化控股等方式，加大招商引資力度。

2.堅持產業化開發和市場化運作

推進我市動漫產業發展，必須要加強動漫制作公司市場意識的培養，建立動漫行業市場機制，根據市場需要開發動漫形象，建立動漫品牌，開發動漫衍生產品。在動漫產業鏈中，動畫片的制作和動漫產品的開發要同步。既要有動畫片開發商和設計制作團隊，更要有營銷人才和對市場有控制能力的管理人才。整個市場要建立起行之有效的營銷體系，通過市場細分、市場定位、市場營銷，增進天中文化資源的產業效益。

3.加強軟硬件建設，提高技術水平

傳統文化與數字技術的融合是動漫產業創新發展的重要路徑。雖然我市很多高校及培訓機構都開設了動漫專業，但也存在諸多問題，如沒有掌握動漫核心技術、沒有建立合理的人才梯隊、沒有足夠的動漫專業實驗室和專業設施、缺乏動漫研發能力等。當前應盡快加強軟硬件建設，提高技術水平，在引用技術的同時，要自主研發動漫科技產品。

4.整合天中文化資源，堅持文化創新，傾力打造駐馬店原創動漫品牌

動漫品牌等無形資產是動漫價值的決定性因素。利用動漫品牌來帶動動漫產品的設計、開發、生產、銷售，使其價值鏈得以延伸。而創新則是充分挖掘和合理利用天中文化資源、建立原創動漫品牌、實現駐馬店動漫產業快速發展的必由之路。

（1）深入挖掘，彰顯天中文化內涵

駐馬店本土原創動漫產品的開發，應充分挖掘、整理和利用天中文化資源，從民族發源的神話傳說到王朝更替的歷史英雄故事，從政治、宗教到民俗、物產、自然景觀，以突出天中文化主題、彰顯天中文化內涵。天中文化包括以蔡國為代表的古國文化，以“棠溪劍”為代表的冶鑄文化，以平輿為代表的交通文化，以梁祝為代表的民間文化，以南海寺為代表的宗教文化，以嵖岈山為代表的山水文化，以竹溝為代表的紅色文化等。打造具有我市本土特色的動漫品牌，就必須對天中文化有深入的研究，才能創作出具有豐厚文化底蘊、準確表達天中文化精神和時代特色的優秀作品。

（2）創作具有本土特色的動漫原創作品

① 堅持文化創新，在天中文化土壤中培育動漫品牌

創意是動漫產業的核心屬性，創意化開發是推進天中文化資源轉化和動漫內容產業發展的深層動力。本土原創動漫作品的研發，必須鼓勵創新與創意，以天中文化為基石，同時飽含時代的精神風貌。在動漫選題方面，應積極開拓新思路，不僅專注于挖掘傳統的主題，還要結合時代的特點，創造新的有現實意義的題材；在動漫人物的外在形象設計方面，要繼續豐富動漫人物性格形象和內心世界；在動漫劇本創作方面，不但注重情節敘事方式的巧妙新穎，還要注重動漫人物個性的真實與鮮活。只有如此，才能對受眾產生跨越時空的現實吸引力和感染力。

② 基于天中文化，創作本土漫畫作品

漫畫或連環畫的制作生產和發行成本非常低，有利于自主原創。漫畫既是動漫形象的源頭，又是動畫成敗的試金石。充分利用天中文化資源，從中篩選漫畫創作元素，繪制具有本土地方特色的漫畫作品，為動畫創作提供原畫素材，是打造原創動漫、品牌動漫的需要。

③ 基于天中文化，創作動畫科普教育片

傳統文化拍成動畫片，并不是沒有市場，關鍵是要看如何去表現。通過二維、三維動畫精彩還原西平棠溪寶劍、平輿太平車、汝南麥草畫、上蔡東岸桃核雕、上蔡重陽茱萸絳囊、確山彩繪彩畫彩塑、遂平桃符宋、正陽德勝祥木板年畫、上蔡東岸木板年畫、泌陽烙畫等傳統藝術的制作過程，運用電腦技術虛擬再現汝南梁山伯與祝英臺傳說、泌陽盤古神話、董永與七仙女傳說、確山打鐵花、汝南羅卷戲、新蔡杠天神、平輿絲弦道等非物質文化遺產的珍貴資料，建立一套形象化的資料體系，這種動畫科普片不僅為駐馬店非物質文化遺產的保護和傳承提供資料，而且也會成為對外宣傳民俗科普教育的有效途徑。

④ 基于天中文化，創作網絡動漫

網絡是目前流行的動漫作品傳播途徑。利用網絡有利于消費者在最短時間內接觸到大量動漫作品，也有利于擴大動漫產品的影響。以天中文化為主題的動漫作品，可以立足于當今傳統民俗文化教育，以教育項目策劃為宗旨，以網絡智力游戲開發為手段，以網絡互動學習交流為方式，吸引青少年對多媒體動漫游戲產品的關注；也可與知名網游公司共同開發以古國文化探尋、梁祝、棠溪劍等為題材的大型網游。

此外，在動漫題材和形象創新的過程中，還必須注重對自主知識產權的保護。

（3）開發具有本土天中文化特色的動漫旅游產業

積極開發動漫與城市、古代名人、民間工藝、民俗文化等特色文化旅游項目，探索發展具有駐馬店地方特色的動漫旅游產業。例如選擇具有濃厚民俗文化、古國文化沉淀的城鎮、遺址，修建特色動漫主題公園、遺址公園，以拉動旅游經濟、宣傳當地傳統文化。

5.完善人才引進與培養機制

人才資源是動漫創意產業發展的關鍵性資源和堅實基礎。應盡快建立與動漫產業發展需要相適應的人才培養機制和人才的選拔、使用、激勵制度，并開展在職人員的各種培訓。要充分發揮行業協會、動漫企業、科研院所、高等教育與職業教育等積極性，真正做到產學研結合，共同建設動漫產業人才培養基地和實習實訓基地，培養一批多層次、應用型、復合型、創新型的高素質動漫人才。同時，加大政策對人才的吸引力度，引進海內外高層次優秀動漫緊缺人才。將“引進來”和“送出去”有機結合，立足于本土動漫人才的培養，也可以通過外部力量培養本土動漫產業人才。

6.加快形成駐馬店動漫產業基地核心園區

動漫內容產品本身就具有巨大的市場空間，而動漫衍生產品的市場空間更大，應更好地疏通各個環節的產業鏈，開發衍生產品以獲得更大利潤。要盡快建立產、學、研、供、銷于一體的動漫產業基地核心園區，匯聚動漫精英，打造具有競爭力的動漫產業群，力爭使動漫成為駐馬店文化產業領域最有競爭力的產業。

民族的才是世界的，要充分挖掘天中傳統歷史文化資源，在整合、創新的基礎上開發本土原創動漫形象，大力發展有本土特色的駐馬店動漫產業。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕王芳，楊瑞.河北民俗文化采借與動漫產業發展〔J〕.電影文學，2011，（03）.

〔2〕從云飛.河南動漫產業發展研究〔J〕.華北水利水電學院學報，2011，（03）.

〔責任編輯：王 珍〕