群眾參與西柏坡紅色旅游的影響因素的研究

焦斌 何梓萱 龔佳彤 管金迪

摘要：西柏坡紅色旅游業具有以下特征：一是西柏坡在社會上的宣傳具有一定的成效，且在本省的宣傳力度大于外省，宣傳效果優于外省;二是目前西柏坡景區的內容展示方面最能迎合游客需求，而在景區講解、布局規劃等方面有待提升。本文旨在探究西柏坡景區紅色旅游業的發展經驗以及紅色旅游業創新發展的途徑，挖掘地區優質資源，帶動地區造血，探尋目前西柏坡紅色旅游產業所存在的問題與劣勢，討論其改進方法，為推動鄉村振興提供可以推廣的豐富經驗[1]。

關鍵詞：西柏坡;紅色旅游;鄉村振興

西柏坡是中國五大革命圣地之一。1948年5月，中共中央、中國人民解放軍總部進駐西柏坡，使西柏坡成為了中國共產黨領導全國人民和解放軍與國民黨進行戰略大決戰，創建新中國的指揮中心。西柏坡所在的平山縣作為國家扶貧開發工作重點縣之一，經過近20年的發展，西柏坡的旅游業取得了明顯的成效。截至2018年底，平山縣正式脫貧。如何實現脫貧產業的可持續發展，不斷提高當地居民經濟收入，改善居民生活水平，充分挖掘西柏坡革命老區的歷史文化資源，推進紅色旅游業的不斷發展，依舊具有重大研究意義。

為解西柏坡紅色旅游的宣傳力度與宣傳范圍，對人群是否聽說過西柏坡與其居住地進行了交叉統計分析，聽說過西柏坡的為154人（85%），從未聽說過的為28人（15%）;在居住地為河北省的103人（57%）中，聽說過西柏坡的為101人，占河北省調查人數的98%，從未聽說過的為2人，占河北省調查人數的2%，在居住地為外省的79人（43%）中，聽說過西柏坡的為53人，占外省調查人數的67%，從未聽說過的為26人，占外省調查人數的33%。由此可知，西柏坡在社會上的宣傳具有一定的成效，但仍然具有上升空間;從地區上來看，西柏坡在本省的宣傳力度要大于外省，為了將西柏坡紅色旅游產業做大做好，應加大西柏坡紅色旅游在外省的宣傳推廣力度，讓西柏坡紅色旅游業走出本省，實現可持續發展。

是否聽說過西柏坡與居住地的交叉統計

考慮到被調查人群不可能全部都參加過西柏坡紅色旅游，因此首先通過“是否去過西柏坡”的問題將被調查人群分為兩部分，再分別對其進行具體調查。如表2所示，有86人（47%）去過西柏坡，96人（53%）尚未去過西柏坡。

是否去過西柏坡

在去過西柏坡的86人對西柏坡景區的打分統計中，對交通方便程度、內容展示、景區講解、景區規劃、景區配套服務五個方面的打分平均值相差不是很大，其中內容展示的平均值最高，景區配套服務的平均值最低，且有三個方面的平均值低于總體評價。因此，目前西柏坡景區的內容展示方面相對來說更能迎合游客的需求，而在景區講解、景區布局規劃等方面還有較大的改進空間。

游客對西柏坡景區的打分統計

而在去過西柏坡的86人對西柏坡景區的建議中，豐富講解內容（62.79%）和加大影像宣傳（61.63%）占比最大，增加娛樂設施和現代化設施（34.88%）及其他改進措施（5.81%）的占比最小，這可能與人們以“接受紅色教育、充實自我”為紅色旅游的主要目的有關，因此對景區的娛樂設施和現代化設施配置的關注度并不是很大。因此可知，西柏坡的自我改進應以加大影像宣傳和豐富講解內容為主要參考方向。

在尚未去過西柏坡的96人對“如果在西柏坡進行紅色旅游，會考慮的因素”的回答中，交通便利程度（78.26%）的占比最大，旅游服務設施（60.87%）和其他因素（4.35%）的占比最小，這說明人群最關注的紅色旅游條件是交通的便利程度，而對旅游服務設施的關注度相對較小，這可能也與人們以“接受紅色教育、充實自我”為紅色旅游主要目的，而不是以休閑娛樂為主要目的有關。

在尚未去過西柏坡的96人對西柏坡旅游體驗的期望中，參觀革命抗戰紀念館（82.61%）的占比最大，其次是聆聽革命老前輩講故事（69.57%）和體驗當地民俗特色（68.48%）的占比，而特色紀念品選購（35.87%）和其他體驗（2.17%）的占比最小。由此可知，西柏坡景區可以在革命抗戰紀念館、革命前輩講座和當地民俗特色活動三個方面進行改進和完善。

通過分析發現，大部分受訪者聽說過西柏坡，說明西柏坡在社會上的宣傳具有一定的成效，但仍然具有上升空間。從地域來看，雖然在河北省和外省的被調查者中，聽說過西柏坡的人數均在半數以上，但在占河北省和外省總調查人數百分比的比較中，來自河北省的被調查者中知道西柏坡的人數百分比（98：2）明顯大于外省（67：33），這說明西柏坡在本省的宣傳力度要大于外省，宣傳效果也好于外省。

通過人群對西柏坡紅色旅游的評價與期望的調查發現，在去過西柏坡景區旅游的人群中，對西柏坡景區紅色文化內容展示的滿意度最高，說明目前西柏坡景區的內容展示方面相對來說比較能夠迎合游客的需求，而在景區講解、景區布局規劃、景區配套服務方面還有較大的改進空間。此外，尚未去過西柏坡旅游的人群最關注的西柏坡紅色旅游條件是交通的便利程度，結合上文統計可知，對西柏坡景區交通便利程度的滿意度超過了對景區的總體評價，說明西柏坡紅色旅游業在尚未參與過西柏坡紅旅的人群當中擁有較多的潛在客戶與市場，發展前景良好，應充分利用交通便利的競爭優勢，擴大消費市場，增強西柏坡紅色旅游產業的競爭力。

西柏坡紅色旅游業的發展現狀與前景的特征如下：第一，西柏坡在社會上的宣傳具有一定的成效，且在本省的宣傳力度大于外省，宣傳效果優于外省。第二，西柏坡景區的內容展示方面相對來說最能迎合游客需求，而在景區講解、布局規劃、配套服務方面的改進空間較大;同時，大眾對西柏坡景區的期望主要集中在改進紀念館及革命遺址的影像宣傳和講解內容上。第三，紅色旅游不同于普通休閑旅游，應將景區建設的重點集中到紅色教育上，將休閑娛樂放在次位。

針對西柏坡紅色旅游業的發展特征，建議如下：第一，西柏坡紅色旅游業應以西柏坡精神為產業發展的主要推動力，加快景區綜合開發，將西柏坡品牌做大做強[5];在內容方面，致力于豐富紅旅項目中的紅色文化內容，創新紅色教育的內容和形式，提高紅色旅游的質量;著重改善景區交通條件，優化景區收費結構，通過降低成本、提高效率來減少不必要的收費，從而增強市場競爭力;另外，對革命抗戰紀念館的建設進行完善，改進創新紀念館以及遺址的影像宣傳和講解內容，提高紅色歷史講解質量，創新講解形式，做到嚴肅莊重而不枯燥，建設一支具有良好歷史知識素養、政治素質過硬、宣講業務精湛、作風扎實可靠的宣教隊伍。第二，加強西柏坡紅色旅游在全國的宣傳與推廣，擴寬宣傳渠道，增強西柏坡紅色旅游品牌的傳播，提高其知名度，吸引潛在消費者的興趣，積極開拓全國紅色旅游消費市場[2]。第三，明確紅色旅游和普通休閑旅游的區別，將景區建設的重點集中到紅色教育上來，積極營造“紅色氛圍”，避免對商業娛樂設施的過度開發，推動資源的合理、有效配置，減少無意義的人力、物力、財力等資源的浪費。

參考文獻

[1]楊宏偉，周艷芝，牛彥飛.西柏坡紅色文化在打造河北文化強省中的優勢和作用[J].黨史博采（理論），2014（05）：44-45.

[2]宋曉華，尹德斌，李海霞.西柏坡網絡關注度時空特征及其傳播策略研究[J].石家莊學院學報，2021，23（03）：50-58.

[3]王彥紅.利用革命文物講好共產黨的故事——西柏坡紀念館多措并舉實現社會教育功能最大化[J].文物春秋，2021（03）：33-41.

[4]焦世泰.紅色旅游景區游客滿意度及其影響因素研究[J].西北師范大學學報（自然科學版），2012，48（05）：115-120.

[5]“大西柏坡”建設筆談[J].中共石家莊市委黨校學報，2011，13（01）：29.