國內外旅游產業與文化產業融合研究

摘要：旅游產業與文化產業的融合是當今產業融合的主要形式之一，兩者的融合發展，引起學術界的廣泛關注，本文通過文獻檢索，對21世紀以來國內外旅游產業與文化產業融合的研究進行系統梳理，對內容和方法兩個方面，總結文旅產業融合研究現狀的特點和不足，對后期相關研究進行了展望。

關鍵詞：旅游產業；文化產業；產業融合

文化與旅游具有天然的耦合性，文化是旅游的靈魂。旅游是文化的重要載體，文化產業與旅游產業的融合是當今產業融合的主要形式之一，兩者的融合發展也成為了我國頂層設計的重要項目，在今年國家機構改革中，將文化部與國家旅游局合并成為文化與旅游部足以可見一斑。

通過對中國知網（CNKI）進行檢索整理，發現國內學者對文旅產業融合進行綜述的研究很少，對文旅產業融合的綜述研究則更少，并且文旅產業融合的研究集中于國內，對于21世紀以來文化產業與旅游產業的國際新動態研究甚少

一、國外研究進展

通過文獻檢索發現，國外學者較少闡述文旅產業融合的概念和機制問題，但在對兩大產業的相互影響和融合途徑及融合所產生的產品方面有較多研究。

（一）關于文旅產業相互影響的研究

Marion Markwick調查了國際趨勢和政府政策對20世紀80年代中期馬耳他的旅游產業多樣化的影響，同時關注了當地文化產業對旅游方式和旅游活動可持續發展的影響。A.M.Ogaboh Agba等研究了尼日尼亞克羅斯河州旅游產業的發展對尼日尼亞埃菲克族文化產業的影響，提出要重新制定旅游政策來促進文化旅游產業的發展。Jarkko Saarinen等回顧了博茨瓦納文化產業對現存文化、文化遺產吸引物和旅游多元化發展的影響，提出當地的文化旅游業對旅游業發展的公平分配、當地社區相關利益的協調、環境的可持續發展等方面的貢獻是顯而易見的。

（二）關于文旅產業融合的產品研究

文旅產業經過融合，產生了文化旅游新的業態，1985年世界旅游組織提出了關于“文化旅游”的狹義定義，即“人們出于文化動機而進行的移動，如研究性旅行，表演藝術，文化旅行，參觀歷史遺跡，研究自然，民俗和藝術，宗教朝圣的旅行、節日和其他文化事件的旅行”。西方學者將注意力更多地放在文化遺產旅游方面。Alexandros Apostolakis設計了一個遺產和旅游合并的模型，包括含義、動機和真實性三個階段，并探討了真實性對于遺產旅游融合的重要推動作用。Jureniene V.探討了立陶宛文化遺產和文化旅游產業的互動關系：一方面，文化旅游給現存的遺產實體以背景與意義；另一方面，文化遺產幫助保護當地歷史和文化，為文化旅游產業的發展提供保障。Chhabra認為，遺產類旅游資源的原真性是衡量產品質量和游客滿意度的重要因素。

二、國內研究進展

根據整理分析，國內學者對于兩大產業的融合研究始于2005年，雖然研究起步較晚，但是呈逐年上升之勢，并且國內學者對于兩大產業的融合研究主要體現在基礎理論研究和實證研究兩個方面。

（一）基礎理論研究

1.文旅產業關系研究

曹詩圖等從文化對旅游的促進作用和旅游對文化發展的推動作用兩個方面說明了旅游與文化是水乳交融，密不可分的關系。張海燕等指出，旅游產業對文化產業具有引致效應，文化產業對旅游產業具有輻射效應與滲透效應，兩者相互依存、互生互融、互動共進。趙蕾等從旅游與文化的伴生性、旅游的開放性與文化的滲透性，說明了旅游對文化的吸納遺跡文化對旅游的滲透是可能的，除了定性研究兩大產業的關系外，還有學者從定量的角度進行研究。

2.文旅產業融合路徑研究

辛欣認為，文旅產業融合主要有資源、技術、功能、業務、空間和市場六種融合路徑。汪清蓉提出從制度文化、市場、資源三個方面進行文化產業與旅游產業深層次的立體整合。李想從資源、市場、功能和技術四條路徑，提出了絲綢之路文旅產業融合的具體對策。不同的產業融合路徑產生的產品不同：以資源融合為路徑的文旅產業融合方面，張葳等人根據河北省域范圍內博物館旅游資源的現狀與特點，提出了河北省博物館旅游的開發模式，主要有設立特色紀念品店、提供配套的視覺服務、開設快餐店等休憩區等。

三、文旅產業融合的研究述評

通過對中外文期刊上發表的文獻進行分析，我們可以看出，盡管關于文旅產業融合的學術成果已經很豐富了，但是，學者們在這個論題上依然大有所為。一是從泛泛而談到精準界定。學者們應集中探討有爭議的問題，例如融合的模式等，將基礎性理論研究做的更加扎實與準確。二是從微觀走向宏觀。由于研究多集中在微觀層面上某一特定區域文旅產業融合發展或者特定的文化旅游項目上，理論體系方面仍顯薄弱，缺乏系統性和普適性。所以，無論是國外的研究還是國內的研究，都對文旅產業融合的相關問題缺乏系統、整體和綜合的分析研究。今后應加強宏觀層面的研究，旨在為兩大產業融合發展提供對策指導。

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作者簡介：楊海靜（1985-）女，山東煙臺，淄博職業學院講師，碩士，講師，主要研究方向：旅游開發與規劃。