見微知著看“延展”

李英

5月，中國（深圳）國際品牌內衣展覽會（SIUF）即將華麗亮相。多年來，SIUF不斷通過價值、內涵、服務等多方面延展，推動內衣產業轉型升級，促進品牌建設。SIUF將為內衣品牌提供一個集品牌推廣、文化傳播、展示交易、高端對話、市場開拓、創造財富等于一體的國際化一流商務平臺，毫無疑問，SIUF將通過平臺延展、縱深服務，強力推動中國內衣行業發展。

新品類延展SIUF內涵

往屆SIUF參展品類以文胸、功能內衣、家居服、男士內衣、泳裝等為主，如今的內衣市場需要更為豐富的品類，也需要更為豐富的產品，當下尤其缺少為行業所熟知的時尚百搭內衣品牌。此次SIUF延展內涵，豐富了品類，吸引了內衣的“最佳搭檔”、英國時尚百搭內衣品牌——格麗頓。

英國內衣品牌格麗頓以“時裝內衣·時尚百搭”為設計理念，追求時尚、優雅、無拘無束的穿著方式，從打底內衣到外穿內衣的延伸，外穿內衣和時裝接軌，市場遠遠大于文胸和家居服。它增加了內衣品類的豐富性。格麗頓的亮相，無疑之于展會將是一種帶動，促進內衣業上下游的交流，將為人們帶來全新的時尚內衣體驗。

本次是格麗頓品牌首次亮相深圳國際品牌內衣展，在提及此次參展目的時，格麗頓品牌創始人吳名濤明確地說就是要告訴文胸品牌和內衣行業，格麗頓“為你而來”?！拔覀兊漠a品以一、二線文胸為目標，主要賣到內衣組合店?，F在內衣品牌開單店需要一些品類進行補充，而我們就是品類補充的最佳搭檔，和文胸品牌相互互補，共生共贏。此次深圳的展會，是我們首次亮相，格麗頓將展出2013年的秋冬產品，呈現格麗頓品牌的理念?！备覃愵D精準定位，是一個既有打底內衣，又有外穿內衣的綜合性品牌，現在文胸市場缺乏組合性的品牌和組合性的品類，作為文胸品類補充的“最佳搭檔”，格麗頓正是為內衣而來。

未來，SIUF作為行業的展會平臺，將繼續引導行業健康發展，建立起有效的秩序，讓更多的新興品類以此為起點，實現品牌的振興。

“小”店加盟被困局

目前，男士精品內褲受渠道的限制，作為嫁接于其他銷售渠道的內褲，處于一種尷尬的地位，附屬在內衣店，只能由一個小小的中島架展示，處于一種受限的位置。一方面，是市場上對精品內褲的呼聲越來越高；另一方面，卻是銷售一直無法提升。精品內褲的發展之路，主要還是要解決渠道問題。

精品內褲要突圍，究竟要怎樣進行渠道的變革，來提升精品內褲的流通力量呢？在現階段，內褲的生產基地主要是廣東的潮汕、中山小欖以及浙江溫州，而在精品內褲行業中，小欖的發展表現得最為強勁。如何突破困局，把“小”內褲做成大產業，是中國男士內褲集聚地——中山小欖的內衣企業孜孜探索的課題。

Z8是小欖最具代表性的男士內衣品牌之一，其于去年推出新品牌N2N，并計劃在本屆SIUF上大展拳腳。據N2N掌門人、中山飛圖服裝有限公司董事總經理岑景林介紹，此次參加SIUF將以新品牌N2N的推廣和招商為主。N2N講究完美生活，定位中高檔次，是給予熱愛生活的中產階級人士真正的休閑內衣品牌。品牌營銷策劃以“電商+實體”相結合的模式運營，也包括單店加盟，都有各自獨立的團隊在操作。對于N2N渠道推廣，目前，正通過廣州的終端店探索著“小店加盟”模式的具體實施。企業為了要突圍，就必須改變過去的做法，主動去捕捉或尋找更多新的有效的渠道與網點，來為企業服務，當市場走向今天時，我們不僅是去做渠道的革新，更應當思考品牌的發展方向。岑景林說：“我們做單店考慮以什么樣的組合產品跟內褲配套銷售更加合理，是否要添加休閑服裝的元素……這些都需要市場的實踐與摸索。對于未來品牌定位方向，N2N的愿景是提供給消費者喜愛、信賴的男士內衣產品，并力爭成為業內的高端男士內衣品牌?！?/p>

解碼內衣“快時尚”

當下時尚界以“快、狠、準”為主要特征的“快時尚”迅速興起，帶動全球的時尚潮流?！翱臁笔侵疙憫袌鱿M求新求變的速度，而“時尚”更強調時裝化和設計性，例如ZARA、H&M、C&A、都市麗人等，內衣實體行業也刮起一場“快時尚”風潮，此次深圳內衣展也將帶您一起探尋內衣“快時尚”的秘密。

布迪·設計（Body Style）是香港京緯國際有限公司旗下深圳市緯隆實業有限公司創立的時尚內衣品牌，其特色就是走“快時尚”路線?？鞎r尚渠道通過快速更新設計、快速訂單生產、快速物流運輸、快速上柜銷售的產業鏈條，快速地為消費者提供感受時尚、捕捉時尚的良好體驗，帶領消費者感受從面料到款式等的國際時尚最新前沿。布迪·設計以做中國最潮流的歐洲時尚內衣為理念，“個性、百變、時尚”，以先進的信息化系統指導生產，更能適應多變的市場，抗沖擊力更強。此外，公司對督導和加盟商進行培訓，通過使用先進的軟件系統可輕松管理過千種商品，及時補貨，并保障每月都有新款。布迪·設計擁有完善的買手機制，通過買進其他品類包括時尚家居、襪子、小飾品等以保證貨品的豐富性，如今品牌正在著手規劃電子商務平臺，以及解決物流問題。

布迪·設計此次亮相SIUF，將從不同角度演繹內衣文化，詮釋百變的誘惑，引領歐洲內衣時尚潮流，如今，布迪設計作為中國頂尖的時尚品牌，將“更強調誘惑”的精神內涵匯集于品牌之中，借助深圳國際品牌內衣展平臺，將品牌的產品與文化傳遞到各時尚人群，為中國的內衣市場注入歐式氣質的新鮮血液。