牛仔力量展風尚

索菁

從CHIC2013運動休閑裝館的招展情況來看，休閑裝已經成為國際時尚中的一個重要流派。CHIC2013休閑展區勢必也會在人們的關注下大放異彩。

年輕需要渲染，CHIC2013中的知名運動、牛仔、街頭及戶外品牌將悉數登場，同臺演繹經典休閑與潮流風尚。

增添國際新面孔

CHIC2013運動休閑裝館負責人張志強在介紹本屆展會亮點時興奮地說：“與以往不同的是，E2運動休閑館多了很多國際面孔，如德國的TOM TAILOR，英國的LEECOOPER，日本的HASO等。國際品牌正在有計劃地進軍中國市場，并選擇了專業的展會平臺，與中國專業的渠道商充分溝通及對接，避免了水土不服。除此之外，西班牙、意大利等國的品牌也看中展會的平臺，與主辦方溝通及計劃到場參觀，準備明年參展。

國內休閑裝市場的巨大容量，使國際眾多休閑裝品牌紛紛涌入中國，而國外成熟的休閑裝品牌在品牌定位、設計風格、團隊建設、經營管理、物流配送與風險控制等方面也會給國內休閑服裝帶來思考與借鑒。張志強介紹，作為CHIC八大展館之一，在CHIC2013舉辦期間，運動休閑裝館將組織豐富多彩的時尚活動，為企業提供流行趨勢的相關信息，增進國內企業與國際知名休閑裝品牌的交流，提高休閑裝企業的品牌競爭力。

新辟牛仔展區

本屆展會中，特別值得提出的是，運動休閑裝館開辟了“中國牛仔力量”牛仔主題區，推廣牛仔文化、集中展示中國牛仔制造研發的整體水平。1000平方米的牛仔區，共有12個品牌參加。其中參展品牌有4個，展位面積達650平方米，分別是TOM TAILOR、HASO、LEECOOPER、V-PULL，而牛仔產業集群參展面積也達到300平方米，共有8個品牌參加。屆時品牌負責人將以沙龍討論的形式，共同探討牛仔品牌發展趨勢，加工類企業轉型等相關話題。其中，TOM TAILOR品牌在2007年推出其牛仔系列，迎合15～25歲青春男女的時尚品位，為年輕時尚市場增添了一抹亮彩。五年過去了，該品牌已成為歐洲市場率性牛仔風格的代言人之一。品牌在產品的每一個細節中體現出個性商店、酷勁十足的精細風格，使之成為年輕人時尚生活最親密的伙伴。

對于今年的參展計劃，品牌負責人透露：“TOM TAILOR本屆展會不僅將帶來新的產品，展示和品牌新形象，并且希望集結各方客戶，共同探討新形態合作的招商模式。本次將展出的是以‘兩色牛仔為趨勢的夏季潮流新品，并用色彩貫穿為主題，運用到男士牛仔與女士牛仔的全系列產品中。”

展商參展更加理性

張志強表示，如今很多國際品牌想通過展會良性進入中國市場。同時很多國內品牌通過CHIC得到了自己想要的招商效果。而這次的CHIC，國內的品牌已經不再單純地想通過展會招商，而是通過展會推動品牌的發展，以品牌知名度推廣為核心。多家成熟品牌通過形象升級再次亮相展會。如以純、依米奴等，都已具有成熟的形象和渠道，但仍不斷升級品牌形象，以順應“眼球經濟”時代的消費者。

為了在CHIC舞臺上達到最佳的展覽效果，多家品牌無論是展區面積還是參展產品的數量、風格、種類、布置上都做了精心安排。以純集團有限公司董事曾偉君表示，在新形勢下，中國服裝產業需要增強核心競爭力，包括品牌建設，提高技術升級、研發能力等。為保持自己的競爭優勢，今后以純將繼續加大研發設計力度，布局終端消費市場。

張志強指出，今年展商對參展更加重視，并非盲目擴張，而是關注渠道的調整和創新。主要體現在展商參展的前期準備更加充分了，對展會的需求更多了。CHIC根據市場及行業的變化趨勢，在不斷轉型，堅持為品牌提供更多元化的服務。品牌企業也積極準備、用心策劃，力求在展會脫穎而出，充分利用CHIC平臺提高品牌的曝光度。