為品牌夢想而戰

紡織工業是中國國民經濟的傳統支柱產業和重要的民生產業，也是國際競爭優勢明顯的產業。目前，中國已具有世界上規模最大、產業鏈最完整的紡織工業體系，是全球紡織品服裝第一大生產國、消費國和出口國。但同時面臨著資源環境約束加劇、勞動力成本提升等傳統比較優勢日趨弱化、創新能力不足等問題。中國紡織工業在國際產業分工中仍處于價值鏈的中低端環節，自主品牌建設滯后就是“大而不強”的主要特征之一。

“大而不強”終究受制于他人，永遠做嫁衣之事，談何競爭力？

衡量一個國家行業競爭力的強弱，要看它有多少世界級的品牌。中國需要以品牌立國，只有品牌化才能賦予一個國家和企業長久的競爭力。

客觀地說，作為世界紡織生產大國、消費大國和出口大國，中國的紡織服裝品牌培育還處于初級階段，不僅在認識上存在許多誤區，而且在實踐中存在眾多薄弱環節。按照國際分工新定位的要求，我國與世界品牌強國還有相當大的差距。

中國紡織工業正在面臨國際新定位和創造新優勢的嚴峻考驗，無論外部環境的新變化，還是內部發展的新約束，都要求中國紡織工業加快由大變強的步伐。紡織工業必須科學判斷和準確把握發展趨勢，充分利用各種有利條件，堅持以更廣闊的視野，統籌國內國際兩個大局，搶抓機遇，以只爭朝夕的精神積極創造參與國際經濟合作和競爭的新優勢。

2008年國際金融危機對我們最大的啟示是做好實體經濟，實體經濟的基礎是工業，“工業強、國家則強。”而在工業體系中，紡織行業在就業、創匯和支持國民經濟發展中發揮著重要作用。做強工業首先是擁有一批具有較強國際競爭力的著名品牌企業。

2012年國務院印發《質量發展綱要（2011～2020年）》，進一步明確提出“到2015年，制造業產品質量水平顯著提升，培育一批具有國際競爭力的自主品牌。到2020年，形成一批品牌形象突出、服務平臺完備、質量水平一流的現代企業和產業集群”。

而工業和信息化部發布的《紡織工業“十二五”發展規劃》則進一步把“擁有國際影響力的品牌”作為建設法制強國的標志性指標，提出“形成具有國際影響力的品牌3～5個，國內市場知名度較高的知名品牌100個，品牌產品出口比重達到25%”的具體指標，并提出以服裝和家紡行業為重點實施品牌建設工程，重點跟蹤和培育創新能力強、市場覆蓋面廣、市場占有率高、企業盈利能力強的100家左右服裝家紡品牌企業。

2013年，是貫徹黨的十八大精神的開局之年，是全面實施“十二五”規劃的承前啟后之年，十八大文件中重點提出了創新驅動戰略和傳統產業的提升改造，并提出了要建設美麗中國，滿足人民對美好生活的新期待，而這些方面的內容都與紡織行業息息相關。因此，紡織業的自主品牌建設工作正是大任當前，刻不容緩。

與其他行業相比，紡織行業市場化程度最高，最貼近老百姓，市場認知程度也是最高的。所謂衣食住行，“衣”在民生產業中是占據首位的。只要老百姓認可，消費者認可，品牌就會水到渠成。

這些都足以表明，未來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，品牌戰略的優劣將成為企業在市場競爭中出奇制勝的法寶。企業有沒有建立自己的品牌戰略，有沒有自己的品牌，品牌形象如何，已變得十分重要。

實施品牌戰略是中國紡織工業轉變發展方式的重要途徑，是實現紡織強國的必然選擇。

根據國際經濟走勢和我國面臨的新的競爭形勢，中國紡織工業將創造國際經濟合作和競爭新優勢的重點放在科學技術、自主品牌創建、可持續發展、創新人才這四大領域，加速提升產業核心競爭力，以此達到國際分工新定位的客觀需要。

在中國紡織工業聯合會發布的《建設紡織強國綱要（2011～2020年）》（以下簡稱《綱要》），“品牌強國”被明確為紡織強國的集中體現。品牌建設囊括了包括品質、創新、科技、社會責任、文化、人才等方面的綜合因素，品牌強國既是過程更是結果，其他三個方面都是品牌建設的支撐。

《綱要》總綱中明確指出，要把自主品牌建設擺到提升產業核心競爭力的高度，著力創建中國紡織工業在國際經濟合作與競爭中的品牌新優勢。

一個產業在國際經濟分工中的品牌價值高低，不僅反映該產業國際活動的話語權，而且體現一個國家綜合國力的大小。尤其是在社會化大生產特別是全球化生產方式條件下，品牌價值不僅產生于品牌供應鏈各環節創造價值的系統集成，而且形成于商品生產、分配、交換、消費全過程，遵循著市場公認的價值體系，這一價值體系由四大核心因素構成，即質量、創新、快速反應和社會責任四位一體的價值體系。

創建品牌新優勢必須以企業為主體，以市場競爭為主要形成機制。創建自主品牌優勢必然與產業結構調整密切相關，中國紡織工業以數十萬戶中小企業為主體，創造行業品牌價值急需要經過市場檢驗的知名品牌企業作為骨干，并以知名品牌價值為紐帶將眾多小企業按社會化分工納入品牌供應鏈系統，以品牌的集中度帶動產業的集中度。另一方面，紡織工業創建品牌價值不僅要靠知名產品品牌、知名企業品牌、知名區域品牌來帶動，而且需要代表現代共同活動方式的知名公共服務品牌帶動，如知名品牌協會，知名品牌中介組織，知名品牌展覽、信息、物流、咨詢等現代服務業。

在自主品牌建設方面，中國紡織工業聯合會發揮了不可替代的積極作用。

如今，國內企業建立自主品牌的意識已經蘇醒，無論是市場倒逼還是自發，建設自主品牌已經是不可逆轉的大勢，本土企業缺乏的不是自主品牌的意識，而是發展品牌的經驗和科學的指導。

中國紡織工業聯合會副會長張莉表示，2013年品牌建設的工作任務非常緊迫。2013年的重點工作是“六個一”工程的進一步延伸和完善，以服裝和家紡作為終端，帶動全產業鏈的整合。引導和服務111家重點跟蹤品牌，為他們打造一個信息平臺，搭建品牌網、門戶網、手機報三位一體的聯動宣傳機制，提高品牌知名度。中紡聯還將對品牌企業進行營銷管理方面的培訓，開展一些國際合作和跨界交流，組織兩到三次到歐洲和韓國進行學習交流，為企業牽線搭橋，充分發揮橋梁作用。

另外一個重點工作就是區域品牌的建設。目前中國的自主品牌中，有活力、成長性比較好的品牌未必都是大品牌，這些潛力無窮的成長性品牌可以集成合力，打造區域品牌金名片。2013年，中紡聯將會選取一些重點主導產品突出、競爭力強、品牌較為集中、地方政府積極性高并給出相關政策支持的地區作為載體，進行區域品牌的試點工作，再以點帶面繼續推廣，可以在區域品牌的建設工作中以政府為主導，為中小企業提供孵化輔導的服務。

不可否認，現在的市場競爭其實已經發展到“品牌競爭”的階段——也就是“品牌核心優勢的競爭”，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌根基的市場根本就不是“已占領的市場”。

擁有品牌的多少，是一個國家經濟實力的象征，是一個民族整體素質的體現。名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。

《綱要》中明確指出，目前，服裝行業擁有大批自主品牌，包括2000多個活躍品牌（國內主要城市，不包括專業市場），87個中國名牌，262個中國馳名商標。家紡業注冊商標數已超過6萬個，國內主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個，共有75個家紡產品被評定為中國名牌產品。

另外，產業資源加速向優勢品牌企業集聚，4%的自主品牌企業實現了14.8%的服裝市場銷售額，這些企業平均利潤率達到10.1%，明顯高于全國規模以上服裝企業利潤率水平（6.2%）。自主品牌已經成為企業最重要的無形資產，品牌貢獻率、品牌影響力逐年提高。

從中國家紡品牌來看，加入WTO后，家紡行業積極倡導提升家紡文化，促進行業品牌建設。通過每年發布家紡流行趨勢、舉辦家紡設計大賽、培訓家紡設計師等有效手段，提升行業創新意識，夯實文化根基。國內知名品牌，如羅萊、夢潔、富安娜、紫羅蘭、水星等，都在國內占有不小的市場份額。

2003年，中國國際家用紡織品博覽會首次從“中國國際紡織面料、家紡及輔料博覽會”中獨立出來，為家紡自主品牌的發展提供了更加專業的展示平臺，目前已發展為亞洲最大、世界排名前列的家紡展會。

20年來，由中國服裝協會主辦的CHIC很好地詮釋了“推進中國服裝品牌發展”這一辦展宗旨。中國服裝論壇則在17年的時間里，與500位國內外經濟、管理、營銷、文化、設計、藝術大師、7000人次企業領袖代表和相關人士一起探索中國服裝品牌的發展方式和運營模式，“中國服裝品牌年度大獎”至今已舉辦8屆。在一批批優秀品牌陸續登上這個中國服裝界奧斯卡領獎臺的背后，呈現出的是中國服裝業從“服裝大國”向“服裝強國”不斷邁進的堅實步伐。

從中國服裝品牌來看，中國服裝行業在各門類當中形成了一批優秀的一線品牌，它們的“榜樣作用”加速了整個產業突飛猛進的發展。例如，男式西裝當中的雅戈爾、依文等，男式商務休閑裝當中的七匹狼、利朗等，女裝當中的白領、瑪絲菲爾、影兒等，運動品牌當中的李寧、安踏、361°等，休閑裝當中的美特斯·邦威、以純等，內衣當中的愛慕、安莉芳等，童裝當中的派克蘭帝、水孩兒，羊絨衫當中的鄂爾多斯、珍貝等，羽絨服當中的波司登、雅鹿等。事實上，上述品牌只是大批正在不斷崛起，做大做強，走向世界的優秀中國服裝品牌的縮影。

無論國內市場，還是國外市場，要想在競爭中勝出，必須將注意力集中于創造具有核心競爭優勢的自主品牌。

這對于一個企業來講，是一件意義深遠的事情，是企業獲得核心競爭優勢的基礎，也是在當代國際化的市場經濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關鍵。

創建自主品牌的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。

總之，國家要追求在國際競爭當中占有更大的份額，最后還是需要歸結到產業的能力和企業的能力，由產品制造升華到品牌創造，中國經濟才能夠在整個世界經濟競爭當中獲取更大的份額。

引用中國紡織工業聯合會副會長張莉一句話：“但凡是世界強國必然擁有一批強勢的品牌。中國是世界上新崛起的經濟大國，就勢必要培養能夠代表國家的優秀民族品牌。我相信，隨著小康社會的建成、紡織強國的實現，一定會有一批民族品牌屹立于世界之林。”