淺談標志設計在現代生活中的重要性

伍云秀　滿敬濤

摘要：本文敘述了標志在我們生活中存在的各種形式，進一步說明了標志設計在現代社會生活中的主要作用，以及概述了標志的歷史發展過程，最后總結了標志在我們現代生活中的重要性。

關鍵詞：標志設計；現代生活；重要性

標志是一個很小的圖形符號，看起來雖然不起眼，但它卻是一種重要的視覺識別符號，是一種形象的代表，代表著整個企業、廠家，單位等的形象，也是一種對外宣傳的方式和手段，通過它可以使自己的企業、廠家、單位被消費大眾所認識并接受，那么為何這么一個小小的視覺符號就有這么大的功效，還是讓我們來分析一下。

標志在我們的生活中無處不在，如在店面上、商場、公司等等，我們在大街上就會看到各種各樣的、五花八門的標志，盡管我們看到的標志各式各樣，但它的形式主要有三種，一種是圖形形式，一種是文字形式，還有一種是圖形和文字結合的綜合形式。不同的形式有不同的特點，每一種都有自己的優點和缺點，如圖形式的標志，它的視覺效果好，很直觀，清晰、一目了然，但它表達的信息沒有文字表達得那么直接，使得有些消費者看到這個圖形不能完全看懂，甚至有的根本就看不出要表達的信息，這個圖形是包含什么意思，所傳達的是什么樣信息等，這樣以來圖形表達的信息就會受到一定的限制，不能使消費大眾理解并接受；而文字式的標志視覺效果比圖形弱，很難被注意，也不能引起消費大眾的關注，但文字的信息表達很直觀、清晰，消費大眾看了后立即就知道這個文字標志所傳達的信息以及包含的內容；圖形和文字結合的綜合式標志，這種標志既具有圖形的視覺效果好，又具有文字信息傳達的直接性、明確性等，克服了圖形標志和文字標志兩者的弱點。盡管標志的每種形式都有自己的優點和缺點，但它們都有一個共同點，都是代表著企業、廠家、機構或組織等的形象，是企業、廠家，機構或組織等的視覺識別符號，如果沒有標志這種視覺識別圖形符號，那么每個企業、廠家、機構或組織都無法區別開來，使消費大眾無法辨別他們，更不要說接受他們的產品了，如果沒有這個小小的視覺符號，不同行業或者同行業之間也無法辨別，生產同樣產品的廠家就無法被消費者辨別和接受，由此可見，標志這個小小的視覺符號在我們的生活中竟然有如此大的威力，那么讓我們來分析和研究它到底隱含有什么，它的身上到底具有什么特點，在企業、廠家、組織、單位等中充當什么角色，起到了什么作用。

標志在我們的社會生活中作用很多，在這里只介紹在我們現代生活中常見的幾個主要作用，第一是它具有象征性的作用。我們知道任何一個標志圖形符號也不管是何種的標志形式，它們都以自己特有的形態象征性，代表著企業、廠家、機構或組織的形象，反映出相應的企業、廠家、機構或組成的信息內涵，如反映企業、廠家、機構或組織內部的規模、經營模式、管理策略、員工的素質等等的特征。第二是它具有區別的作用。標志的存在使各種企業、廠家、機構或組織分別有了自己獨立的視覺形象符號，這個標志都以自己獨一無二的形式出現，以此來樹立自己明朗的視覺形象，使人們認識和了解自己的企業、廠家、機構、或組織，并與其他企業、廠家、機構或組織相區別，使消費大眾了解他們，并接受他們的產品。第三它是具有美化的作用。盡管品牌形象的塑造主要依靠商品的質量、服務、信譽等因素，但是標志這個視覺符號如果具有美妙的造型、漂亮的色彩、形式感美，那么這個標志就會吸引更多人的視線，還可以讓消費大眾慢慢品味而過目難忘，以便使這些消費大眾對這個企業、廠家、機構或組織記憶深刻，永久難忘，時刻浮現在消費大眾的眼前，一看到這個企業、廠家、機構或組織的標志就會馬上了解其產品以致立即購買。第四是它具有相應的法律作用。標志是企業、廠家、機構或組織的視覺印記符號，代表著相應的信譽、質量、保障、服務等等的因素，一旦形成并到相關部門登記后就會受到法律保護的，并受到法律監督約束的，其他企業、廠家、機構或組織是不能模仿的，一旦模仿就會受到法律的懲罰，企業、廠家、機構或組織一旦擁有自己的標志，就會成為人們很信賴的保證，消費大眾一看到這個標志就會想到這個企業、廠家、機構或組織的產品，人們就會選擇接受或者購買。從標志在現代生活中的這些作用來看，我們可以看出標志這種視覺符號，盡管體積小、形態輕、形式簡單等，但它的威力和重要性是其他物體所不能相比的。

既然標志在我們現代社會中有如此重要，那么讓我們來看看標志這個小小的視覺符號是怎么形成的，它又是怎么演變而來的。標志這個視覺符號是古代從個人或組織為了獲得社會認知的愿望和需求中而萌發的，是用來表現某一事物與眾不同的性質和手段的，例如，農場主用烙鐵給自己的牲畜打烙印標記來防止被盜，陶工們會出于自豪而在制作的各種器物上留下自己的印記。其實早在秦以前，商品交流的時候就以印章作為憑信，商人把貨物捆扎好，在繩結上用于固封后捺上印章，而后隨著社會的發展，標志由原來的繁瑣造型發展為簡潔單純的圖形符號，由自然的具象形變化為理性的抽象形，由繪畫的手法演變為形態清晰明了的幾何形（這樣的形態符號性強，便于準確地復制和傳播）。早在原始社會就有了圖騰標記，有代表群體的標志，遠古的人類逐漸學會了利用簡單的繪畫來表達各自的情感和交流的信息，具有原始的標志意義，隨著社會的發展，原始標志的含義逐漸向兩個方向轉變，一個是慢慢形成的文字，例如古埃及的象形文字、中國的甲骨文以及古希臘的楔形文字等等，這些文字都是以描繪物象的形狀來傳達一定的信息含義；二是逐漸發展成各種具有意義的視覺圖形，如傳統道教的太極圖等。

從以上可以看出標志的產生源遠流長，早在原始社會就有了雛形，隨著時代發展而逐漸形成并完善，而且在每個時期都有不同的作用和形式，在每個時代都占有重要的地位，沒有它的存在，我們的生活不敢想象，沒有它社會將會變成什么樣，我們也無法預料。盡管標志只是一個小小的視覺符號，一個識別圖形，但它在社會中占有重要的地位，是其他物體所無法比擬的，也是無法代替的，代表著企業、廠家、機構或組織的形象，能給人們樹立好的形象，能幫助消費大眾認識和了解企業、廠家、單位或組織，并幫助消費大眾接受其產品，同時也能幫助人們識別不同的企業、廠家、單位或組織。標志這個圖形不是一般的、簡單的圖形，而是這個圖形集中于企業、廠家、單位或組織的整個精神內涵，反映著企業、廠家、單位或組織的文化氛圍，代表著企業、廠家、單位和組織的形象，而且反映企業、廠家、單位或組織的全部情況。

參考文獻：

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[4] 張雪.標志設計新趨勢[M].重慶出版社，2000.

作者簡介：伍云秀（1975—），女，湖南懷化人，武漢紡織大學藝術與設計學院視覺傳達教研室，副教授，平面設計專業。

滿敬濤（1983—），男，山東濟寧人，濟寧職業技術學院人事處，助教，平面設計專業。