奧運標志在環境中的應用所引發的標志創作思索

李楠

摘要：文章以青島奧帆中心地面雕刻的歷屆奧運會標志為出發點將29屆歷屆奧運會標志進行梳理，并著重對2004年雅典奧運會以及2008年北京奧運會標志進行分析鑒賞學習。

關鍵詞：奧運標志；歷史脈絡；雅典；北京；創作思路

青島奧帆中心入口處有一條刻于地面的縱貫線時間軸，大理石凹雕著歷屆奧運會的舉辦時間和地點。沿著時間軸進入一個平坦寬闊的噴泉區域，歷屆奧運會標志就這樣安靜雅致的雕刻在這里，悉心觀察可深刻的領會奧運的文化積淀和精神的傳播。以此出發，文章梳理了歷屆夏季奧運會的標志歷史脈絡，并選取了其中兩個標志進行分析，總結了奧運標志設計中值得我們學習的思路和方法。

1歷屆夏季奧運會標志的歷史脈絡

奧運會標志是一屆奧林匹克運動會的徽記，亦稱奧運會會標。標志圖樣不僅要體現奧林匹克精神，還要反映出東道國和奧運會主辦城市的特征。歷屆奧運會的標志設計異彩紛呈、內容表現形式多樣，通常能表現出不同時期，不同民族，不同地域的特殊文化內涵。由此看來，奧運會標志是具有歷史性紀念意義的標識。

1.1現代奧運會的標志從發展的歷史階段來看、大致可以分為萌芽期、過渡期、形成期、成熟期四個時期

1896～1924年，奧運會標志設計的萌芽期。此階段的奧運會標志還沒有形成獨立的體系.標志與宣傳畫相互兼用，具有招貼畫的特點，多以宣傳畫為主，內容具有很濃的寫實風格。

1924～1928年，奧運會標志與宣傳畫分野時期。這個階段的奧運會標志內容的設計在宣傳畫與獨立形態之間搖擺不定，標志的內容表現多在舉辦地、舉辦時間、事件、五環標志之間游移，標志的表現形式介于宣傳畫和獨立徽記之間。

1932～1968年為奧運會標志的形成時期。這個階段的會微設計把五環標志作為其內容固定不變的一部分，內容設計由寫實于法逐步向抽象化過渡。

1972年至今為奧運會標志設計的成熟時期。這個階段標志的內容設計完成了由寫實向抽象的過渡，標志內容設計的含義更加深刻且融含的意義多樣化。此外，標志內容簡潔色調明快。

1.2奧運會的標志內容通常最能直觀表現主辦國的文化特征

奧運會標志內容的主體精神，在不同時期、舉辦地都有不同的特殊文化內涵，縱觀奧運會舉辦的一百多年，奧運會標志設計所要表達的主題大致可以分為以下五大類：一以表達對和平的向往為主題。這類標志內容設計多出現在奧運會的發源地和奧運會舉辦之初以及具有紀念意義的舉辦年份。標志內容主要通過具有寓意和平的橄欖枝、和平鴿、五環等進行表現。二以商業宣傳為主題。這類標志出現在第二屆和第三屆奧運會，目的是為世博會進行宣傳，商業色彩濃厚。三以突出舉辦城市為主色調。這是目前主流方向之—，主要突出主辦城市，對舉辦城市進行宣傳。四弘揚民族文化。這也是目前選題的一個主流方向，以表現民族文化為主，不過分渲染舉辦城市，同時融合奧林匹克運動的部分元素。五凸現濃厚的政治色彩。這類奧運會標志內容選題多出現在一些超級大國或曾經進行過殖民統治的奧運會舉辦國家。

從歷史的發展角度來看，奧運會標志內容設計的主體精神嬗變主要是由最初的以表現人類向往和平、崇尚團結與友誼的主體向以突出舉辦城市為主，抽象表達本土文化特色或者以表現民族文化為主。

2以雅典奧運會和北京奧運會標志為例進行美學分析

2.12004年希臘雅典奧運會標志

希臘奧運會標志選擇古希臘象征和平與友誼的橄欖枝，編成簡練純凈的圓形花環桂冠。白色的橄欖枝與藍色的底色和諧地結合在一起，形成輕松、隨意、歡快的整體風格。

1896年與2004年希臘歷史上的兩次奧運會，都選擇了具有代表性的橄欖枝作為標志設計元素，用來象征和平與友誼。圓形的花環象征著奧林匹克運動的五環標志，強調了希臘與奧林匹克運動源遠流長的關系。在古希臘神話中橄欖枝葉編成的桂冠由天神所佩帶，運動會優勝者同樣被授予由橄欖樹葉編制而成的桂冠。體育運動的優勝者成為人類文化中的英維，而桂冠則成為勝利、堅強和希望的象征。

2.22008年中國北京奧運會標志

北京奧運會標志選擇了代表中國文化的漢字符號作為表現元素，并運用篆字、紅色等形式元素在印章的基礎上巧妙地構成—個向前奔跑、迎接勝利的運動員形象。標志方中帶圓，圓潤流楊的篆書字體具有剛柔并濟、厚重典雅的形式特點呈現出中國傳統藝術流動的曲線氣韻、呈現出生命活力的寓意。

其中的“京”字造型，吸取中華傳統之精華，形成了“舞動的北京”，承載著中華文化的生命韻律和激越的奧林匹克精神。“京”字，不僅點明舉辦奧運會的國家與城市，也蘊含了豐富的傳統美學精神，體現了“天人合一”的思想。充滿著對生命意義的隱喻，承載著凝重的中華文化傳統和激越的奧林匹克精神。

中國印元素外形，方中帶圓、穩重端莊，與“京”字的曲線，形成動靜結合、曲直對比。在追求整體外形飽滿及古樸厚重的基礎之上，注重肌理斑駁的自然變化，表現出古璽、漢印有節奏的殘缺美，以其古樸、稚拙的風貌豐富了視覺語言，注重了傳神的效果，體現著人們對于美的見解與追求，浸透著歷史的深沉和神秘的美感。

標志既包含著傳統文化的形式與意義，對中國傳統文化的代表和象征；又注入了現代的審美和奧林匹克的意義。運用中國傳統古印章作為設計元素，利用莊嚴的含義和端莊嚴謹的篆字造型，對奧林匹克運動做出了承諾。傳統印章的紅色印泥，把這份傳統的文化和真摯的情感進一步的加強。

3總結

透過解讀奧運會標志的歷史脈絡和以上兩屆奧運會標志元素的選擇和標志的造型、色彩特點，我們無不感到美的享受和精神的振奮。以上兩屆奧運會標志除了簡練、醒目、具有視覺沖擊力之外，作為一種具有象征意義的視覺形式，—種具有奧林匹克特殊象征意義的標志，奧運會標志的形式語言離不開舉世矚目的奧運會，離不開奧運會的精神理念，同時離不開奧運會舉辦國豐富多彩的民族文化和現代文化內涵，離不開對心理情感的表現。針對奧運會標志的形式與精神內涵進一步歸納思索、揭示了其中的設計規律，有利于我們掌握設計思維的理解、聯想與創新的能力。另外，青島奧帆中心的這種寓教于景，發人深省的環境設計手法也值得廣大同仁學習借鑒。

參考文獻：

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