難以預(yù)判的收視率

一個(gè)影視公司在投資制作一部電視劇時(shí)，是否會(huì)將未來的收視率考量在內(nèi)？收視率是制作公司通過電視劇作品的質(zhì)量可以預(yù)控的么？影視公司在收視率方面又是如何與電視臺(tái)合作的？

在新媒體興起并蓬勃發(fā)展的今天，對于電視劇制作行業(yè)，收視率也許已經(jīng)不再是唯一的參考標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)的欣欣向榮大力地沖擊了傳統(tǒng)媒體，電視劇、電視節(jié)目觀眾開始分層次分流，所謂的“唯收視率論”也日漸式微，影視公司對于一部劇效益的好壞判斷也不再會(huì)僅僅局限于收視率這一方面量值。然而另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒介的興起可以說僅僅是一夜之間，雖然如今網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率已被納入一個(gè)量化的評判標(biāo)準(zhǔn)之中，但對于網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率真正的科學(xué)、權(quán)威統(tǒng)計(jì)仍未在這“一夜之間”建成。

因此，收視率仍然可以算得上一項(xiàng)重要的參考指標(biāo)。但是如影視公司所言——“收視率很復(fù)雜，不是前期可以精準(zhǔn)預(yù)判的。”影響收視率的因素方方面面，作為一個(gè)不可完全預(yù)判與掌控的變量，收視率有可能因?yàn)橐粋€(gè)參演明星最新的負(fù)面新聞而跌，亦有可能因?yàn)橐粓鰧⑺腥死г诩抑械谋┯甓鴿q。收視率的確是一個(gè)可以拿來溝通的量值，但不是絕對。對于影視制作公司，他們關(guān)注或看重的，也許并不是這樣一個(gè)量化的數(shù)據(jù)，而是一部劇實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)與口碑。

平臺(tái)與收視率

電視指南：如今網(wǎng)絡(luò)的觀眾群和電視的觀眾群是不同的？

喬柏華：網(wǎng)絡(luò)上的觀眾與電視機(jī)前的觀眾肯定不是完全一樣的，即便電視的觀眾也不一樣。不同衛(wèi)視也都有自己不同的觀眾群。如果把湖南臺(tái)的劇拿到北京臺(tái)去播肯定播不好，把北京臺(tái)的戲拿到上海臺(tái)去播，可能也播不好。中國很大，電視觀眾的地域性也很強(qiáng)。比如偶像劇，臺(tái)灣拍的是偶像劇，趙寶剛拍的也是偶像劇。但一個(gè)就在南方播得比較火，一個(gè)就是北方播得比較火。同時(shí)，一個(gè)劇的觀眾群也許偏向年輕、也許偏向中年、也許偏向老年，但很難做得很全面。如果做得很全面，肯定就是全年前三名了。比如《甄嬛傳》，它其中可能有包括中國人的共性在里面，那反響就會(huì)非常好。

電視指南：前期制作時(shí)，是否也會(huì)考慮到平臺(tái)和收視群體的關(guān)系？

喬柏華：在做劇的時(shí)候，肯定也要先想好這部劇是適合南方播還是適合北方播，是適合湖南衛(wèi)視播還是其他衛(wèi)視播，因?yàn)楹系挠^眾群現(xiàn)在是最年輕的，其次就是浙江和江蘇……你要選擇好你的播出平臺(tái)。比如四川的平臺(tái)就喜歡看打仗的、熱鬧的、快節(jié)奏的，但如果給他們放一個(gè)生活劇，可能反響就不是那么好。現(xiàn)在電視劇有有深度的也有狗血的，如果把有深度的劇放在狗血的平臺(tái)播，那肯定不行，把狗血的劇放在有深度的平臺(tái)播，那也不對。所以平臺(tái)不同，差異很大。平臺(tái)是很重要的。

購劇與收視率

電視指南：電視臺(tái)在購劇的時(shí)候會(huì)以收視率來作為尺標(biāo)來購買么？

喬柏華：會(huì)，有的臺(tái)就會(huì)偏收視率。

電視指南：Q：電視劇未來播出的收視率是否會(huì)影響價(jià)格？

喬柏華：有的時(shí)候會(huì)。像“對賭協(xié)議”就是給你一個(gè)基本可以接受的正常價(jià)格，如果戲播的不好，就每集往下減多少錢，如果收視率越來越高，就每集往上漲多少錢。

電視指南：那漲錢和減錢在收視率上的具體量值是多少呢？

喬柏華：有很多種情況，有的時(shí)候是看排名。比如我的平臺(tái)之前一直是第十名的位置，而這次播出的戲到達(dá)了全國第五名，那這次比原本漲了五個(gè)位置，那可能每集就多給五萬或者多少錢。

電視指南：電視臺(tái)在購劇時(shí)是否會(huì)將公司之前幾部戲的收視情況作為參考標(biāo)準(zhǔn)？

喬柏華：這是一個(gè)參考值，但不絕對。如果這次拿出來是一部很爛的戲，那電視臺(tái)也不會(huì)因?yàn)槟阒暗臉I(yè)績好就去買你的。但是比如你前兩部同類題材的戲收視都不錯(cuò)，那下一部電視臺(tái)可能會(huì)比較傾向于你。但像《青春期撞上更年期2》不就是反例嗎？所以這個(gè)不會(huì)作為絕對標(biāo)準(zhǔn)來參考。

前期制作與收視率

電視指南：Q：影視公司在前期制作時(shí)怎么考量一個(gè)作品？

喬柏華：我覺得現(xiàn)在電視劇制作沒有一個(gè)固定的模式，作為一種藝術(shù)創(chuàng)作，基本上是憑感覺。這方面更多是影視公司一個(gè)經(jīng)驗(yàn)的問題——之前這個(gè)類型的戲搭配什么樣導(dǎo)演、什么樣演員、拍完之后適合剪成多少集等等，各個(gè)方面都要考量。比如某一個(gè)演員可能非常沒有觀眾緣，觀眾很不喜歡看他（她）的戲，那就不要用這個(gè)演員；某個(gè)導(dǎo)演拍戲很糙，那就不用他（她）；劇本自己就可以判斷，首先這個(gè)劇本吸不吸引你個(gè)人，吸不吸引你的團(tuán)隊(duì)，吸不吸引演員過來演。如果大家都覺得這是一部很好的文學(xué)作品，如果你拍的時(shí)候不拍得太糙，最后呈現(xiàn)成一部電視劇作品也不會(huì)很差。

電視指南：Q：前期制作的時(shí)候是否會(huì)對收視率進(jìn)行一個(gè)預(yù)判？

喬柏華：這現(xiàn)在還并不是一個(gè)工業(yè)性的行業(yè)，我們不能像商業(yè)金融業(yè)一樣精確。這個(gè)行業(yè)的變化性太強(qiáng)，制作的變化、播出的變化、演員的變化……所以對于制作方，哪怕是電視臺(tái)，對收視率都很難做出精準(zhǔn)的預(yù)判。

收視率是由多重因素組成的，其中包括電視臺(tái)的排播，以及前面說過的這部戲適不適合對方平臺(tái)……如果對方的平臺(tái)給的價(jià)格很高，即便有的時(shí)候這部劇并不適合這個(gè)平臺(tái)，但對我們制作公司來說價(jià)格是合適的，那我們就賣了。所以收視率是由很多復(fù)雜的因素組成的，不單單是一部戲好與壞的問題。收視率這方面很難預(yù)判與控制，所以我們制作的時(shí)候，只能去找最好的劇本、最合適的導(dǎo)演、最合適的演員，盡力去做到一個(gè)最好。那之后相關(guān)收視率的一些因素就是很不可控的了，比如這部戲在夏天播還是冬天播，結(jié)果都會(huì)不一樣。暑期檔怎么排播，寒假檔怎么排播，電視臺(tái)大概都知道在什么時(shí)間段觀眾喜歡看什么戲，但這個(gè)只能盡量去談。制作方最能把握的，就是爭取把自己的戲在那個(gè)類型里做到最好。

電視指南：現(xiàn)在是否某個(gè)特定類型電視劇收視率會(huì)比較吃香？因而制作方會(huì)去跟風(fēng)制作這一類型劇？

喬柏華：對于中國電視劇制作業(yè)來說，現(xiàn)在很多創(chuàng)新的東西拍不了，不管是政策的原因，還是技術(shù)上的不足。因?yàn)榕牟涣怂灾荒軣o限地復(fù)制原來的一些東西。但對于現(xiàn)代戲來說，故事其實(shí)都是大同小異，生活就是那些事，所以在故事上可能很難有什么創(chuàng)新。我們能做的就是找新鮮的切入點(diǎn)，不一樣的演員，某一個(gè)段落的創(chuàng)新。而電視臺(tái)跟制作方說的也不是“我們要某一類型劇”，而永遠(yuǎn)是“我們要好劇”。好劇是什么劇？好劇是沒有概念的，只有當(dāng)你拍出來之后，大家看了之后都覺得這個(gè)劇吸引人、好看，那就是“好劇”。