從地域特色的角度談旅游紀念品包裝設計

張春燕　夏國棟

摘要：地域性是以某一特定區域為特定旅游資源進行旅游紀念品開發的重要屬性，因為無論是從設計的角度還是從市場開發的角度，地域特色都是旅游紀念品的靈魂。旅游紀念品包裝設計對旅游紀念品的發展起著很大的貢獻，旅游紀念品包裝設計能否到位的體現，地域特色至關重要。

關鍵詞：地域特色；旅游紀念品；包裝設計

旅游紀念品對旅游業的發展起著很大的貢獻，隨著旅游市場需求的不斷擴大，旅游紀念品包裝設計不單純是更好的展示某種商品，更能濃縮地方風情，展示地域特色。

1旅游紀念品包裝設計的定義（概念）和基本要求

1.1旅游紀念品包裝設計的定義

旅游紀念品是指旅游者在游覽觀光區所購買的帶有旅游景區獨特的文化色彩，以及具有相當的工藝水平、紀念意義、欣賞價值、使用價值和收藏價值的特殊商品。顧名思義，這些特殊商品的包裝設計就是本文要詳談的旅游紀念品包裝設計。

1.2旅游紀念品包裝設計的基本要求

旅游紀念品包裝設計屬于特色旅游商品的包裝設計，除了具備一般商品包裝設計的屬性外，還具有自己的獨特性質和要素，旅游紀念品包裝設計要有藝術性、地域性、多樣性等諸多特點。

（1）藝術性。藝術性是指旅游紀念品包裝設計必須要運用藝術的表現形式來塑造完美造型，達到藝術審美效果，通過形象鮮明，準確生動放映主題和設計者的表現思想，運用現代審美和獨特的角度來對旅游紀念品進行包裝設計。在生產旅游紀念品包裝時，也要根據審美需要對其進行精心設計加工，更要使材料和工藝與該的主題相結合，防止包裝不符合主題，不符合審美需求和實用要求。從而達到包裝的完美化和藝術性。

（2）地域性。地域性是旅游紀念品包裝設計的本質特征，是旅游紀念品具有吸引力的關鍵所在，它從根本上解釋了旅游紀念品包裝設計的“紀念意義”，并且將旅游紀念品與當地其他出售的區分出來。旅游紀念品包裝設計的紀念意義主要表現在就地選題，就地生產，使當地的自然風光、民俗風情、歷史文化等為題材進行設計。旅游紀念品包裝設計的形象或是古香古色、或是時尚現代，或是天趣盎然、或是新穎別致，但必須具備地域性。市場調查佐證，旅游紀念品包裝設計越是獨特，感染力就越強，游客就越喜歡。云南物產豐富，民族眾多，地域特色濃郁。其旅游紀念品的包裝就應該以多樣化的方式和方法來體現其的地域特色，既有利于商品的推廣和宣傳，又有利于地方精神的傳承和發揚。云南傣家手工竹筒茶的包裝設計就是充分利用了當地盛產竹子和茶的地域特色，用竹筒作為包裝的材料進行設計。

（3）多樣性。多樣性是指旅游紀念品包裝設計在題材、式樣、原料、色彩、審美、價值等方面都具有多元化的特征的包裝設計花樣多，可供游客選擇的機會就大，越能滿足游客不同的喜好和需求。旅游紀念品包裝設計的多樣性的原因也在于游客對旅游品需求的多樣性，會促使設計者更多更好的進行旅游紀念品包裝的設計，創造更多的就業機會，更好的完善我國的旅游品市場和旅游紀念品包裝設計的現狀。

2旅游紀念品包裝設計中的地域特色體現的方法

概括而言，能夠構成旅游紀念品包裝地域性的要素如下：其一，自然風光，指旅游地區在氣候、地貌、地質、生物等自然方面的特色，例如，杭州西湖；其二，社會人文，指旅游地區特有的民族文化、民族風情、宗教信仰。例如，麗江東巴文化；其三，歷史因素，指旅游紀念品包裝所具有的歷史淵源。例如，北京故宮；其四，重大事件，指該地區從事過和正要從事某種重大有紀念性意義的活動，例如，北京“鳥巢”。旅游紀念品包裝設計是一個國家、一個地區歷史與文化的體現，能夠充分反映出當地的人文和自然特征。旅游紀念品包裝設計作為當地特色文化的載體，銘刻著旅游者與旅游地的風土人情和歷史文化的共鳴，只有包裝足夠吸引游客，才能得到更好的推廣與宣傳。在旅游紀念品包裝的設計和開發中，唯有地域性是同類不同藝術形式的區別開來的要素，也是做旅游紀念品包裝設計中經常用到的、最基本的、能夠區別于其他地區特點的性質。具有地域性的也能夠成為游客在購買此地旅游紀念品包裝的誘因。旅游紀念品包裝設計體現地域性時，一定要和當地的整體文化、地域特征相符合，在造型、色彩、民俗等方面一定要適合當地的審美和習慣，這樣才能更好的把握地域性，開發適合當地出售并且與當地的風格統一的旅游紀念品包裝。在旅游紀念品的包裝設計中融入當地特色，不僅能提高其文化設計品位，還能夠更好的對旅游紀念品特色進行文化宣傳。滿足人們要求的“求異”而非“存同”的審美喜好和購買欲望。旅游紀念品包裝設計中體現地域特色，也正是要挖掘當地的一種獨特的文化，實質上是一種當地文化的再設計。把當地的文化凝結在物質形態里，把握特有的文化內涵，不同的地區有不同的文化，旅游紀念品包裝要想充分吸引消費者，在設計時一定要突顯特定地區的獨特文化內涵。并且旅游地點的地域特色一定要從多方面來把握從而進行旅游紀念品包裝的設計。旅游紀念品包裝設計是當地特色文化的載體，具有獨特性和唯一性，是旅游紀念品成為品牌的主要優勢所在，旅游紀念品包裝設計的優劣，直接關系到旅客的購買欲望。總之，旅游紀念品開發者要充分利用自己景區的文化的特性和壟斷性，對旅游紀念品進行包裝，突出自己的特征，來占有市場。很明顯，地域特色在旅游紀念品包裝設計中起著至關重要的作用。

3結論

旅游紀念品包裝設計對旅游紀念品的推廣和宣傳起著支柱作用，要使旅游者對旅游紀念品產生購買欲望，旅游紀念品一定把包裝設計和市場開發完美的結合起來，結合旅游紀念品的要求和基本要素對旅游紀念品進行包裝。在設計過程中，設計師通過研究各方面的材料，結合當地的地域特色和文化內涵，準確地對進行包裝設計，旅游紀念品包裝設計的本質特征就是突出地方特色，這也是旅游紀念品在推廣和宣傳中的優勢。目前在國內，無論是設計者、生產者、銷售者、購買者都沒有認清地方特色的重要性，從而導致國內旅游紀念品現狀不理想。

通過以上文章，個人認為解決目前概況，要做到以下兩點：首先，更新觀念，做好旅游紀念品包裝的設計工作。加強旅游紀念品包裝的設計、生產，動員所有旅游紀念品包裝設計人員，通過經常性的舉辦“旅游紀念品包裝設計大賽”和各種“旅游紀念品包裝設計的學術研討會”，給予旅游紀念品包裝設計工作的各種學術支持。加強旅游紀念品包裝的創新設計意識，同時要挖掘和保護各種民間工藝和創作人才，使理論與設計實踐相結合，傳統文化與現代審美時尚相結合為了使旅游紀念品包裝更好的進行生產和制作，要組織好各行業各種類的生產企業進行的開發，尤其要就地取材、就地生產、保證旅游資源周邊要有針對性地設計研發和生產單位，保證該旅游地區的旅游紀念品包裝的成本最低。其次要做好旅游品市場的調控，保護區域特色和景點特有專賣特色。突出本地特色旅游紀念品包裝設計的區域特色和原創性，使地域特色成為旅游紀念品包裝設計的附加值，使旅游紀念品包裝設計逐步走向成熟。

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作者簡介：張春燕（1985—），女，山東人，碩士，燕京理工學院藝術院助教，研究方向：視覺傳達。