產業融合視角下的湖南旅游產業與動漫產業互動發展研究

魏雅楠??

摘要：動漫作為文化傳播產業領域的一種新型產業形式，不僅具有風格活潑、易被大眾接受的信息傳達特點，而且還具有時尚和休閑的特點。鑒于動漫產業的這兩個特點與旅游文化產業有著很強的共通性與交互性，將會在融合發展中打破原有的產業邊界，改變產業傳統的生產方式，促進產品與服務的創新，拉動產業結構升級，從而從根本上推動旅游產業和動漫產業的大發展。

關鍵詞：旅游產業；動漫產業；產業融合

0引言

產業融合是指原本各自獨立的產業通過相互交叉、滲透的方式使原有產業邊界逐步模糊或消失進而形成新型產業形態的一種動態產業發展模式。產業融合是在經濟全球化、高新技術迅速發展的大背景下，產業提高生產率和競爭力的一種發展模式和產業組織形式。

學術界對產業融合的關注始于20世紀70年代末對數字技術革命引發的信息化時間的觀察。1978年，麻省理工學院媒體實驗室的創始人尼古路龐特用三個重疊的圓圈來描述電子計算機、印刷和廣播業三者的技術邊界，認為三個圓圈的交叉處（即產業的交叉處）將成為成長最快、創新最多的領域。日本產業經濟學家植草益指出：“產業融合是指原本屬于不同產業或市場的產品，由于技術創新而導致具有相互替代關系，使兩個產業或市場中的企業轉為處在競爭關系中的一種現象”[1]。我國學者楊穎認為，旅游業與其他產業的跨界融合則表現在通過相互滲透和交叉后產生一種兼具旅游的特征而又與原有的旅游業形成既替代又互補的關系的新型產業[2]。

湖南省十二五規劃提出以建設“四化兩型”作為加快經濟發展方式轉變的目標和著力點，加快經濟增長由外延擴張向內涵提升，資源利用由粗放向節約集約等方式的轉變。這一決策客觀要求文化產業必須結合四化兩型戰略，通過產業創新與融合，推進湖南大文化產業的升級發展。在上述背景下，作為湖南重要的兩大支柱性文化產業的動漫產業和旅游產業，在迎來產業升級發展機遇的同時，還面臨著結構更新，產業拓寬的創新需求。

作為新型文化傳播產業形式，動漫具有風格活潑、易被大眾接受的信息傳達特點，作為一種文化產業，動漫還具有時尚性和休閑性。鑒于動漫產業的這兩個特點與旅游文化產業有著很強的共通性與交互性，因此近年來，旅游行業開始不斷地吸納動漫產業中的各種元素，用以開發出新的下游產業。動漫介入旅游產業后，能以自身的特點促進旅游產業在動漫游樂園、動漫包裝、動漫紀念品開發、動漫文宣等相應方面形成發展亮點，動漫在旅游產業中的積極作用越來越被一些具備前瞻視野的旅游景區重視，旅游產業與動漫產業的結合顯得越來越密切。

鑒于國內將動漫開發應用作為新興的旅游特色開發手段，已有相關成功經驗可供借鑒，同時湖南旅游景區具有豐富的人文旅游資源，能夠為動漫產品開發提供豐富的題材、形象、背景等創作資源。因此，本文將從產業融合的視角，分析旅游產業和動漫產業的融合互動的現狀及產生的效應，探尋兩大產業融合的新機制。

1旅游產業與動漫產業的產業邊界

旅游產業是為旅游者的旅游活動創造便利條件并提供其所需商品或服務的綜合性產業，它是連接旅游者（旅游主體）和旅游資源（旅游客體）的重要紐帶。同其他傳統的產業相比，旅游產業的定義有兩點明顯的不同之處：（1）旅游產業的定義是需求取向的定義，而非供給取向的定義，旅游產品的提供是以旅游者為服務對象；（2）旅游產業作為一項產業，其界定的標準是服務對象為旅游者，而不是業務或服務。旅游產業從目的的角度來看包括五大部門，即旅行社業、住宿業、旅游交通、旅游景點、目的地管理部門。

動漫產業是指以創意為核心，以虛擬卡通形象為視覺符號，以數碼、多媒體等現代技術為基礎，為消費提供包含動畫、漫畫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇、網絡游戲等動漫產品，而對動漫作品進行開發、生產、出版、播出和銷售等經濟活動的集合。

綜上可見，旅游產業與動漫產業的技術邊界、產品邊界、業務以及運作邊界十分明確，企業彼此沒有直接的競爭關系，因而，也擁有各自的市場邊界。

2旅游產業與動漫產業融合互動效應分析

作為產業集成的一種有效形式，融合互動在產業邊界激發出全新的產品形成互利共贏的形態方面具有重大的效應。旅游產業和動漫產業在融合過程中，生產要素的配置將會得到優化，因而對旅游產業與動漫產業的發展都具有重要的推動作用。

（1）拓展了動漫產業的外圍領域。在產業融合的視角下，將動漫應用于景區發展的研究中，通過其在旅游產業中的形象塑造、文化傳播、文化保護、市場營銷方面的應用理論，拓展其外圍領域，并為湖南動漫產業與旅游產業融合進行理論探索，并為文化創意產業的融合、互動發展提供理論支持。

（2）深化了旅游業轉型升級理論。基于旅游業自身的升級需要，引入其他產業因子驅動創新，對旅游產業本身的內容進一步擴充，為產業轉型的依據提供了新的具體支撐。

（3）拓展了動漫產業的延展應用，突破了動漫固有形態和狹義產業內容的局限，既對其產業覆蓋的傳統方面的應用進行了新的形態探索，同時又通過對旅游產業的融合拓展了產業的外延領域，并在此基礎上構建出向多領域延展的范式。

（4）構建旅游產業與動漫產業的互動模式，將動漫技術、動漫形式和動漫衍生分別應用于旅游產品的創新開發、旅游文化的展現傳播和旅游價值鏈的拓寬延伸，并同時進一步創新了動漫的表現形式和拓展了動漫產業價值的輻射范圍，實現兩大產業的互動融合 。

（5）為湖南旅游產業與動漫產業融合探索有效途徑，對于推動湖南旅游市場對動漫特色產品的開發，激發動漫制作的創新機制，促進湖南旅游產業的特色發展有著積極的探索意義。

3旅游產業與動漫產業融合的新機制

旅游產業和動漫產業在細分各自產業價值鏈上的價值活動的過程中以識別出自身價值活動的優劣勢，然后通過技術手段的創新，打破原有的各自產業邊界，滲透或延伸至彼此的傳統產業活動領域，通過與d其內部價值活動的結合對兩大產業價值活動進行優化重組、 整合以及創新，最終優化成涵蓋兩大產業核心價值活動的新價值鏈，實現兩大產業的融合化發展。

旅游業與動漫產業的融合區別于動漫旅游。動漫旅游是以動漫資源為基礎，進行深度綜合開發的新型專題旅游活動。本文所指的旅游產業與動漫產業融合發展是指以旅游業為基礎、以動漫為手段和表現形式，以文化產業為內容的產業開發與應用的過程。

4結語

旅游產業與動漫產業作為湖南省兩大支柱產業互為補充、相互促進，將會在融合發展中打破原有的產業邊界，改變產業傳統的生產方式，促進產品與服務的創新，拉動產業結構升級，從而從根本上推動旅游產業和動漫產業的大發展。

參考文獻：

[1] 植草益（日），等.產品組織論[M].北京：人民大學出版社，1988：25.

[2] 楊穎.產業融合：旅游業發展趨勢的新視角[J].旅游科學，2008，22（4）：610.

作者簡介：魏雅楠（1991—），女，湖南永州人，湖南師范大學美術學院2012級動漫設計與研究方向碩士研究生。