遼寧省旅游紀念品設計現狀分析

基金項目：2012年度遼寧省社會科學規劃基金項目，項目批準號：L12CWJ016

摘要：遼寧省旅游紀念品的設計應服從景區文化理念，從消費心理角度、從旅游企業角度、從景區整體形象角度進行總體策劃設計。政府部門應完善職能，為打造遼寧省特色旅游品牌形象進行宏觀控制和微觀管理。

關鍵詞：紀念；品牌；價格；質量；美觀

1旅游紀念品內涵特征

據有關資料顯示：在游客在旅游景區的消費過程中，旅游紀念品的消費比例占40%。因此，旅游紀念品的設計與開發對于景區營銷額的提升至關重要。

旅游紀念品屬于旅游景區形象設計的其中重要環節之一，是游客購買具有旅游景點或旅游區文化特征，具有紀念性、美觀性、實用性、營利性等特征的旅游產品。這個范疇上的旅游紀念品又可以界定為旅游商品，也就是說這種意義上的旅游紀念品既具有使用價值，又具有價值；還有一種旅游紀念品是旅游商家為了宣傳景區景點，提高景區景點經濟效益，免費發放的旅游紀念品。這種意義上的旅游紀念品雖然不具有實際意義上的價值和使用價值，但也屬于旅游紀念品。

2遼寧省旅游景點旅游紀念品設計現狀調查

2013年8月中旬對遼寧省具有代表性的城市景點進行考察。

（1）大連。大連星海廣場是由最初的一個廢棄的鹽場改造成今天的寓意深刻的亞洲最大的城市廣場。另外大連景點還有貝殼博物館、森林動物園、圣亞海底世界、中山廣場、海之韻廣場、旅順軍港等，它擁有著得天獨厚的沿海地理條件和廣闊的經濟發展前景，大型的展會、會議、活動，吸引著中外游客的格外關注，每年來此旅游流量非常之大。

大連旅游紀念品設計雖然在某些品種上注重了對大連海文化的挖掘，但還是顯得力度不夠。此類旅游紀念品以貝類重組為主，設計缺乏嚴謹性和創新意識；海底生物裝飾瓶是大連今年旅游紀念品的創新產物，大大小小的玻璃瓶內承裝海水，里面游著大大小小的海底生物，如水母等。雖然是創新產物，但都是觀看的人多，購買的人少，大家都認為新鮮，但不能長期保存，水母好看，但如果不經常更換海水，水母會死亡，紀念的意義便不復存在了。

7月3日，遼寧省旅游產品創意暨“銀帆國際”杯大連金州新區旅游紀念品設計大賽正式啟幕。此次活動應該是大連旅游紀念品設計開發的絕好時機，也代表著大連市政府對旅游紀念品設計開發的重視。

（2）錦州。醫巫閭山有著“東北第一名山”的美譽，是一座有著“山不在高，有仙則靈”的高山，是善男信女們寄托希望的高山。還有青巖寺、北鎮廟、大廣濟寺等等，都與佛有著千絲萬縷的淵源。

以佛文化為主題的紀念品設計在這些個山上，倒是顯得繁盛，但是，偷偷地問過賣主，貨源從哪里來，回答是沈陽五愛市場。因此說明，沒有刻意的醫巫閭山佛文化主題的旅游紀念品設計。

錦州著名的特產和美食全國出名，什么錦華燒雞、錦州什錦小菜、溝幫子熏雞、水餡包子、瑪瑙雕刻等。以溝幫子燒雞為例，從簡易包裝到真空包裝，裝潢設計都極顯無品位；什錦小菜，容器包裝采用柳條編筐，外包裝裝潢也顯得造價不高。美食可以品嘗，包裝必須丟棄，沒有保存和借鑒的意義。

（3）沈陽。故宮和北陵、大帥府、周恩來少年讀書舊址、劉老根大舞臺，都是沈陽引以為豪的特色景點，但是在紀念品設計上魅力卻蕩然無存，指在故宮外其中一家小店見到故宮紀念章，可謂是專為故宮設計的紀念品了。但是從工藝上卻令人傷感了，所以一枚價錢只能是3～5元錢了。最值錢的是玉器，但是從中感覺到與故宮的關系不大。倒是故宮模型比較有個性了，純手工制作，翻拍的可能性不大，價值在700～1500之間，旅游收藏者易于接受。

沈陽作為遼寧省省會城市，具有著在旅游紀念品設計創意生產上 “統治、控制”全省旅游紀念品命脈的“權力”。所以，遼寧省旅游紀念品設計都有著千篇一律、質量粗糙、造型缺少特色等問題。

（4）本溪。本溪暗河水洞、旱洞、五女山應該是本溪具有代表性的旅游景點。水洞旱洞門前的旅游品售賣點，傳統的旅游紀念品倒是有些別具一格，比如傳統木雕等等。但是與水洞景色不符，沒有水洞地域特色。但是，在水洞入口處一家旅游紀念品賣點發現本溪特產“遼硯”。

遼硯獨產于遼寧本溪，有著“關東山里奇寶開，藍天紅霞凝石才。能工巧匠雕遼硯，珍品獨秀四寶齋”的贊美絕句。以遼硯來弘揚本溪特色，這應該是本溪旅游景點不同于其他市的獨特之處了。

本溪剪紙藝術也有著與遼硯齊名的態勢。剪紙藝術與現代元素結合，形成富有個性的旅游藝術品。

五女山旅游景區在旅游紀念品設計創意生產上便失去了民族地域特色，與其他景點所售旅游紀念品重復現象嚴重。且售點簡陋，紀念品質量粗糙，不具特色。

（5）撫順。赫圖阿拉城、新賓滿族自治縣、清永陵等都是具有民族文化特色的景點之一，如非物質文化代表“高蹺秧歌”、“搭子秧歌”等，都具有濃厚鮮明的地域性和民族特色；傳統的滿族服飾、獵具、樂器、都極具滿族文化特色。

傳統煤雕采用天然煤精雕刻成的精美工藝品，極能代表撫順地方資源優勢，吸引游客注意和收藏。

撫順是清王朝發祥地，清王朝元祖女貞早在元明時期就會用書根做裝飾物，這便形成后來的根雕，所以根雕藝術發展至今成為滿族傳統藝術之一。

等等這些都是撫順極具地方民族特色的旅游紀念品之一，但是由于各個景區互不關聯，給游客對旅游紀念品的選擇帶來諸多不便；景區旅游紀念品售賣點裝修簡單、粗糙，成本低，所售旅游紀念品與景區特色聯系不大，又不能代表撫順地方特色，對撫順整體旅游形象的宣傳帶來負面影響。

3遼寧省旅游紀念品設計現狀分析

3.1傳統的旅游紀念品以及傳統的營銷方式不能適應時代發展需求

具有遼寧省民族地方特色的旅游紀念產品，如滿族泥人、滿族服飾等，選材、造型、質量、藝術性等粗糙品在旅游景點屢屢皆是，游客不屑購買；質量檔次高的價格又高，且好的旅游紀念品都不在旅游景點售賣，游客與之見面的機會少之又少，都不能適應遼寧省經濟發展需要。

要提高旅游景區的經濟發展，必須改變以往傳統的旅游紀念品設計，打破傳統，迎合現代消費心理，大膽創新。以多元化角度，將元素重新組合，創造出既具有民族風貌，又具現代氣息的作品。

旅游景區旅游紀念品售賣點的裝修風格和裝飾品位應與景區文化相融合，要與景區整體設施配套。

3.2旅游紀念品設計理念定位不準確，地域文化彰顯不足

旅游紀念品設計理念定位是否準確，地域文化是否能夠充分彰顯對于旅游紀念品開發是否成功有著決定性的作用。旅游紀念品通過旅游業合理正確的開發和有利資源的利用給游客精神上和物質上的滿足。而據調查顯示，游客認為各地旅游品的品種都很相似或相同，“同質化”現象非常嚴重，沒有可買的必要。

遼寧是一個滿漢、錫伯族、回族等43個民族雜居的省市，從民族方面來定位遼寧省旅游特色是不明智的，當然也要考慮到旅游景點的特色。

旅游紀念品設計要根據景點所處地理位置進行合乎地域文化理念合理定位。設計人員要對旅游紀念品設計整體規劃，將設計元素系統化，突出地域文化特色，使旅游紀念品設計形成合乎地域文化旅游形象和旅游品市場營銷優勢。

設計理念的確定，要依據設計者對目標市場的充分調研、預測與總結。設計者通過了解目標對象的地域文化和景區文化，形成行銷目的和目標以及整體策劃方案。旅游紀念品是景區形象識別系統的其中一部分，在設計風格、色彩造型、文化脈絡等方面必須服從整體理念。

3.3專業的旅游紀念品開發創意設計人才匱乏，旅游紀念品造型、種類單調

遼寧省沒有培養相關設計人才的大專院校，沒有專門從事相關設計工作的企業、工廠、工作室，設計任務一般由簡易手工作坊自發完成，作坊內工作人員一般均是無證、無學歷、無經驗等無正常職業的女性；局限的從事旅游紀念品設計開發設計人員的專業積淀、人文情懷、創意力度、品種開發等都不能滿足遼寧省地域文化特色和市場營銷需要。

旅游紀念品的造型簡單，缺乏藝術美感，沒有保存價值。以大連城市旅游紀念品設計為例，大連是典型的沿海城市，“設計人員”也考慮到大連地域特色，旅游紀念品設計以海產品殼類為主，在對于殼類的選料、材料處理、工藝加工、造型創意、手工粘黏等環節考慮不盡周詳，趣味有余而美感不足，終顯檔次不高。但是以珊瑚類工藝品的設計目前還略勝一籌，可能也是因為珊瑚本身的價值和造型已經如此了吧！

3.4缺乏政府干預力度，旅游紀念品質量不達標

遼寧省旅游局和各市級旅游部門應對旅游紀念品開發市場進行宏觀干預和微觀管理。宏觀上，遼寧省旅游局應對遼寧省旅游紀念品的品牌效應做出規劃和統籌安排，責令各市級旅游部門對各自旅游紀念品市場做出調查與總結，為建設特色品牌盡心盡責。微觀管理上，遼寧省旅游局應作為最上級領導部門，對遼寧省旅游紀念品的地方色彩、包裝、造型、材料的設計應用，售賣點的裝修裝飾品味提升，對旅游紀念品的質量保證，服務人員的服務意識和態度等環節進行微觀管理，爭取沒有盲點，沒有冷門，細致入微，為遼寧省旅游紀念品的品牌效應和營銷影響力積極努力。

3.5旅游紀念品品牌意識淡薄，藝術和文化內涵缺乏

旅游紀念品品牌是指旅游經營者憑借旅游產品及旅游服務確立的代表其產品及服務形象的名稱、標記或符號，或它們的相互組合，是企業品牌和產品品牌的統一體，它體現著旅游產品的個性及消費者對此的高度認同。

遼寧省旅游業在宣傳自己產品時依據導游圖、門票、宣傳冊、網絡媒體宣傳、等途徑，但是沒有將這些旅游產品作為一個品牌將各個產品鏈接成一個獨特的旅游品牌形象設計系統。

積極向上的旅游紀念品的品牌效應和形象能夠推動地方旅游業的發展。從設計者到相對應的旅游景區管理者，到遼寧省旅游局領導者，都應提高旅游紀念品品牌意識，積極提升旅游紀念品中的藝術和文化內涵建設力度。

參考文獻：

[1] 帥立功.旅游紀念品設計[M].高等教育出版社，2007.

[2] 魏小安.新時期中國旅游發展研究戰略[J].旅游，2010.

[3] 楊猛，王蒙.“沈陽非遺”文化符號在旅游紀念品設計中的應用研究[J].包裝工程，2012（2）.

作者簡介：姜春媛，遼寧對外經貿學院旅游管理系副教授，主要研究方向：視覺傳達設計。