姚明：從籃球明星到商人

劉冬

體育明星退役后的選擇各不相同，有的人進大學深造，有的人進軍演藝圈成為熒幕明星，但更多的人選擇了經商。體育明星姚明曾經說過一句話：努力不一定成功，但放棄一定失敗。從籃球明星到商人，姚明一直在努力著。

投資商業：興趣≠成功

體育明星退役后二到三年其影響力和關注度將直線下降，是個正常周期。姚明不是例外，退役之后，關注點各方面都不能免俗地有所下降。維持，并利用他的影響力來開拓更新的事業，是姚明轉型的關鍵點。姚之隊不是泛泛之輩，在姚明登陸NBA之初，就將姚明定位為“一個球技精湛、朝氣蓬勃并且有社會責任心的中國新青年”。姚明的商業之路便就此定調。

姚明加入NBA第3年便初涉商海，在休斯敦繁華的韋斯特漢姆街上經營“姚餐廳”，首戰告捷，甚至吸引了美國前總統和一眾NBA球員到此大快朵頤。對這項投資，姚明其實并沒有投入很大的精力，一切由創業伙伴搞定：姚明父母、父母的前籃球隊友和美國連鎖中餐老板。姚明自己沒有出一分錢，餐廳招牌上的三個字母“YAO”以及以漢字“姚”為主體的中國印就是餐廳資產與價值所在。然而，當姚明宣布退役之時，開在上海的另一家“姚餐廳”已經關門歇業。在國際風味隨處可拾的上海，這家主打美國菜肴的餐廳最終沒能獲得青睞。

姚明的投資，大概可分作兩類，一類是純粹的商業投資，另一類則完全處于興趣，姚明的投資里，更多的是后者。在那些非常詳盡的項目分析報告書面前，他更偏愛自己所了解和感興趣的。于是2005年，姚老板豪擲300萬美元投資巨鯨音樂網——理由僅僅是他喜歡音樂，而且支持正版。自此巨鯨就和姚明二字緊密聯系在了一起，姚明也在多個場合提到過這個他所投資的音樂網站，關注度倒一度頗為可觀。

今年4月伊始，這個熟悉的網站卻打不開了，長期籠罩在姚明光環下的巨鯨音樂網，能說服股東的投資，卻不能說服消費者對正版的支持，終于傳出了即將關閉的消息。一頭擱淺的“巨鯨”，一次頗為輕率的決定，讓姚明的300萬首輪投資與數百萬追加投資成為了他商業生涯中尷尬的一景。

然而姚明賬簿上最大的黑洞是他曾經的母隊：上海東方大鯊魚俱樂部。自姚明涉足CBA投資以來，這已經讓他虧損了數千萬元。盡管姚明對球隊的規劃堪稱一流，但這個完全職業化的俱樂部卻在半職業化的CBA聯賽面前被狠狠挫敗。“鯊魚”也掙扎無力。加之近年來眾多CBA燒錢大戶均不惜重金加大投入，動輒五六千萬煞是驚人，沒有任何實業的姚明，無法實現滾動發展。故此他投資CBA最大的弱勢就在于這點——其他俱樂部均有實體產業依托，而姚明卻沒有，在CBA中，姚明成了突出的異類。

投資自己的母隊，與其說是興趣性投資，不如說是感情性投資，就算再虧損，也擋不住姚明對母隊傾注的感情。“我們依然認為，我們的投入都擁有足夠的回報，每一筆開銷都是值得的。”上海大鯊魚總經理、姚之隊負責人章明基坦言：“姚明從未拒絕過俱樂部花錢的提議。”

球隊之外，姚明的投資一度曾涉及健身俱樂部、酒店等，但投資收益均不樂觀。其中最引人關注的，莫過于姚明于2011年宣布成立納帕谷姚家族葡萄酒公司，開始大舉進軍葡萄酒產業。葡萄酒是個頗為講究的老牌傳統企業，想“撈快錢”實屬大不易，從栽種葡萄到獲得品質較佳的葡萄酒通常耗時需長達10年以上，投資回報周期漫長，要達到盈虧平衡需要長時間投入，姚老板要想在短期大幅獲利，顯然是個并不現實的期望。

還是出于“興趣加熟悉”，2011年，入股北京合眾思壯科技公司是姚明的又一次試水。他表示：“從體育到音樂到空間信息科技，都是新興產業，是我所喜歡的領域，也因為喜歡而了解而熟悉。”然而自2010年上市之后，合眾思壯每個季度都出現同比下滑，以姚明目前持有的股份來看，縮水比例高達76.24%。姚明在高科技產業上的初次試水，暫時來看，也是難言成功。

金融業對姚明也產生了巨大的吸引力。2011年，姚明參與了黃杉股權投資基金管理有限公司的籌建。這是一家以體育產業為主要投資方向的私募基金管理公司，隨后，姚明又接手了弘遠股權投資基金管理公司，二次進軍私募股權投資領域。這家公司的投資領域要更為寬泛，所以外界普遍認為這是姚明深層次介入金融行業的一個信號。對于正趨于燥熱的國內PE業，姚明能否穩妥發力，也是未知數。

我不是演戲的料

自從醉駕入刑之后，關于理性飲酒的宣傳隨處可見。近日，由姚明、葉莉夫婦主演的理性飲酒公益微電影《愛的代駕之非誠勿駕》上映。這支微電影再度以寓教于樂、詼諧幽默的方式，發出“酒后不開車”的理性飲酒號召，而對于這次微電影首秀的感受，姚明表示，自己不是專業演員，拍電影對于自己來說還是很累的，每個鏡頭都要醞釀很久，“但和太太拍戲就很輕松，有種熟悉的感覺。”

憑借姚明的知名度轉戰娛樂圈應該是一件非常吸金的事，但在《愛的代駕》發布會上被問及是否有考慮進軍大銀幕的計劃時，姚明表示自己一直都沒有演電影的計劃，“我不是演戲的料，我和葉莉都是業余的，我們只是享受這次拍攝喜劇的感受。這部理性飲酒微電影是我在父親節的時候拍攝的，我希望能以身作則，鼓勵更多的人關注道路交通安全，成為我們后代的榜樣。”姚明表示，“愛的代駕是對朋友和家人最溫馨的承諾。”

用自身的號召力影響全社會

投身公益是不少名人熱衷的事情，姚明也不例外。作為特奧全球形象大使的姚明十分關注殘障、智障人士的權益保護。2007年10月，專為智障人士舉行的世界特殊奧林匹克運動會在姚明的家鄉上海舉行。10月2日開幕式當晚，特地從美國趕到上海的姚明參加了開幕式，并和上千名中國特奧運動員一起牽手出場。為此，他缺席了俱樂部的訓練日活動并被罰款。

當年，姚明寄語特奧運動員：“為了即將到來的比賽，你們已經準備了很長時間。這是你們的時刻，這是你們的比賽，這是你們的舞臺。”在這屆特奧會上，姚明被授予“特奧會特別精神獎”。

對于慈善事業，姚明有自己的看法。2007年8月，姚明和上海女籃姑娘葉莉喜結連理。按照上海習俗，他隆重地擺了婚宴酒席，但是明確拒絕魚翅入宴。在一個把吃魚翅作為“高檔”享受的國度，姚明保護野生動物的公益態度帶來一股清新之風。

事實上，早在2006年8月，作為野生動物保護行動的親善大使，姚明已經在新聞發布會上鄭重宣布今后拒絕食用魚翅。

姚明不僅要求自己不吃魚翅，還運用自己的號召力來影響身邊的人和全社會。2009年12月，入主上海男籃成為“姚老板”的姚明攜全體上海男籃隊員，鄭重發出拒吃魚翅宣言。在此場合，姚明依然不失機靈幽默風格，他說：“上海男籃的吉祥物恰好是鯊魚，這也是一種緣分。鯊魚是人類的朋友，而不是人類的食物。”

2011年9月22日，姚明和維珍公司創始人、英國億萬富翁理查德·布蘭森爵士出席由國際環保組織野生救援協會在上海舉辦的“共同倡導保護瀕危物種鯊魚”公益活動。姚明并呼吁作為魚翅主要消費群體的華人，在保護鯊魚方面作出表率。

2010姚基金慈善之旅——慈善晚宴精彩上演，除了鄧華德率領王治郅、易建聯等中國男籃隊員悉數到場之外，拜倫-戴維斯等NBA球星也出席了晚宴。此外還有郎平、丁俊暉等體育明星，章子怡、黃立行等演藝明星。姚明慈善晚宴共募集善款994萬，六件拍品成交177萬。2012年8月，前往非洲肯尼亞，參與了為期兩周的保護瀕危動物宣傳片的拍攝工作。在結束了倫敦奧運會的解說后，姚明前往非洲肯尼亞，參與了為期兩周的保護瀕危動物宣傳片的拍攝工作。在此期間，姚明實地目睹了盜獵對犀牛和大象種群的嚴重危害，以及盜獵現場的悲慘震撼景象，并寫成九篇《姚明非洲日記》