廣電“村村通”工程問題及對策研究

張健全

摘 要：我國在近些年對于農村廣電工程加大了投入力度，在資金以及設備方面都有不同程度的投入，廣電“村村通”工程就是農村廣電信息工程的實踐。廣電工程的實施有利于提升農民的精神生活，更好的促進農村經濟的發展。由于農村的特殊性，所以在農村廣電“村村通”工程實施的過程中存在很多的問題，文章對這方面進行了詳細的闡述，并且提出了解決的對策，以便更好的開展農村廣電工程。

關鍵詞：廣電工程“村村通”；問題；對策

在農村的經濟發展得到了快速的進步之后，農民的精神生活也相應的有所提高，物質文明和精神文明協調發展也是我國發展社會主義新農村的主要方向，所以在農村中開展廣電“村村通”工程具有非常重要的意義。廣電工程的開展，不僅豐富了農民的業余文化生活，更為重要的是通過信息媒體的傳播，可以豐富農民的視野，提升農民的素質，將國家對農業和農村的新政策及時的傳遞給農民，將先進的農業科技知識向農民宣傳，有利于促進農業發展。從農村廣電工程實施以來，取得了很高的成就，廣播電視的覆蓋率得到了很大的提升，但是隨著科技的發展和農村經濟的發展，對于農村廣電工程的質量還應該有更好的提升，下文將對農村廣電“村村通”工程的具體情況進行分析。

1 “村村通”工程傳播廣播電視節目現狀

1.1 央視： 綜合有余而專業不足，缺乏針對性

“村村通”工程傳播的廣播電視節目主要來自央視，如第一套、第七套和少兒頻道。在農村入戶率最高的央視一套綜合頻道，主要針對全國受眾，傳遞黨和國家的方針、政策、路線，解讀國家的最新時事動態，關系國計民生，而沒有專門的涉農欄目。設置的新聞節目，主要關注國內國際的重大新聞、焦點事件，涉農比例相對較小。對農村受眾來說，這些信息固然是了解國家動態的一個窗口，但是這些信息與農村具體的生產生活存在差距，他們更希望看到與切身利益息息相關的信息，涉及農業、農村、農民的電視節目，富有“ 農”味，具有針對性能滿足需要的節目。

電視劇在農民的收看節目中算是比例較多的，農民主要是喜歡看農村題材的電視劇，真實反映農村生活，能夠激起大家共鳴的題材。但是在黃金時段中播出的電視劇以都市言情、白領偶像等題材為主的電視劇占據了大部分比例，無法引起農民的興趣。

1.2 省級衛視： 娛樂主導而對農不足，處境尷尬

在現代經濟社會發展中，任何行業的發展都是以經濟效益為衡量標準，在媒介產業中亦是如此，媒介產業的主要經濟收入是收視率和廣告的創收能力，所以為了獲取較高的經濟收入，各個頻道中都在想方設法的提高收視率和在廣告創收方面增加效益。省級衛視是農村廣電工程中的主要頻道之一，本應該是迎合農民的欣賞口味，在一定比例上播出以農村題材和傳播農業發展技術的節目為主，但是為了創造收視率和收取廣告費用，很多的省級衛視都轉向以娛樂節目為主，讓本來就不多的對農電視節目陷入了更加尷尬的境地。

1.3 廣播： 有限廣播的衰落，對農節目萎縮

“村村通”工程開通的對農廣播頻率有中央一套以及本省一套，存在與電視節目相同的問題。中央廣播電臺一套涉農節目有《中國農村報道》、農業專題知識講座《中央農業廣播電視學校》兩檔節目。這兩檔節目主要是針對農村、農民及關注農村的人，普及農業知識，報道農村最新動態，服務百姓生產生活。但是這兩檔節目的安排時間存在問題，主要是安排在早晨的五點到六點之間，農民的作息時間和季節有很大的關系，在農忙季節和農閑季節有很大的不同，在農閑季節這個時間段還沒有起床，在農忙季節的這個時間段正在做家務或者在地里務農，根本沒有時間去聽。

2 提升“村村通”廣播電視節目的對策

由于我國農村的農忙季節比較集中，所以農民的空閑時間還是比較多的，在空閑時間的精神文化生活主要是以收聽收看廣播電視為主，所以對廣電信息的依賴度較大。但是現有的對農節目在數量上還比較少，并且有些偏遠地區能夠接收到的頻道更少，所以要制定相應的對策提升廣電工程的質量。

2.1 合理配置資源，提升媒體責任

在我國的媒體受眾中，農民所占據的比例非常大，因為在農閑季節農民主要的娛樂渠道就是廣播電視，所以在收視率方面占據了很大的比例，但是由于電視頻道中對農節目有限，所以無法引起農民的興趣。在我國的發展規劃中，城鄉差距較大，過分的注重對城市的發展，在廣電節目中亦是如此。因為廣播電視媒體是社會公共資源，所以在發展的過程中，還應該注意到媒體的社會效益，保障農民的權益。

2.2 豐富對農節目內容

豐富的節目內容，專業的對農節目是滿足農民需求最好方式。目前，農民對廣播電視節目的需求主要集中在兩大類：第一類是對農資訊節目，包括科技、教育、司法、文化、衛生、體育、農業、林業、水利、氣象等方面的內容，而致富信息是節目核心所在。如CCTV7的《致富經》、廣東電視臺的《搖錢樹》、山東電視臺的《鄉村季風》是對農節目的佼佼者，講述農民致富能手的故事，為農村開辟致富捷徑。第二類是娛樂節目，現在娛樂當道，各類娛樂節目充斥各大熒屏電臺，而以農村、農民為背景制作的節目寥寥無幾。影視娛樂節目在農村同樣有廣闊的市場，農民收看此類節目的比率最高，但問題是如何在“三農”的政策環境下，以農村為背景、農民為主角來拍攝屬于他們的故事，制作以他們為嘉賓的綜藝節目，在寓教于樂中提升他們素質。

2.3 提升農村廣播覆蓋，增加節目服務性

“村村通”工程本應是廣播電視節目齊通，但是農村廣播的衰落，變成了電視節目“孤軍作戰”。廣播在農村歷來發揮著重要的作用，其靈活性和貼近性是電視所不能比擬的。我國幅員遼闊，各地經濟發展水平差異很大，要解決好廣播的發展必須因地制宜，根據區域特點、生產生活特點，開辦專業的農業頻率和對農節目。農村有線廣播設備老化、音質差、節目源缺乏致使其陷入困境，要振興農村廣播首先就是要采取各種手段因地制宜提高覆蓋率。據悉，為了解決農村廣播覆蓋滑坡的問題，中央財政計劃在5年內投入36億多元用于更新改造3000多座無線發射臺，每年投入的運行經費達8億多元。改善基礎設施，是農村廣播發展的關鍵，在“十一五”期間“，村村通”將全面升級，技術先進的廣播電視覆蓋將會顯著改善農村廣播收聽的條件。無線廣播、有線廣播，以及新近興起的農村調頻廣播都是滿足農村聽眾的良好途徑，農民可以根據自己的經濟條件和收聽習慣來選擇。

3 結束語

農村廣電“村村通”工程的實施不僅豐富了農民的精神生活，同時還有利的促進了農村經濟的發展，通過信息媒體的傳播，可以讓農民掌握更多的知識，豐富了農民的視野。在“村村通”工程實施的過程中出現了很多的問題，只有對這些問題進行解決，才能夠更好的發展農村廣電事業，為農村的物質文明和精神文明建設提供基礎。

參考文獻

[1]曾巖.新一輪農村廣播電視“村村通”需要解決的幾個問題[J].科技創新導報，2008（1）.

[2]國家發改委、廣電總局聯合印發.推進“十一五”廣播電視村村通工程建設，通知[J].中國有線電視，2008（7）.