BMW之悅“心”體驗

阿杜

8月3日，“2013 BMW 3行動”的全國總決賽在成都收官。來自全國的600名入圍選手不僅在現場角逐駕駛技巧，比拼心智與體力，更與來自寶馬西區市場的近4000客戶和車迷一起參加了一場“BMW 3系嘉年華”，在異彩紛呈的互動活動中體驗BMW品牌的炙熱激情。這是BMW品牌首次在西區舉辦大型品牌體驗活動；同時，BMW以此次嘉年華活動為契機，宣布在全國范圍啟動主題為“心懷激情”的新一輪品牌傳播計劃。

BMW 3系是BMW品牌年輕、激情和運動形象的典型代表。2012年上市的全新一代BMW 3系攜長軸距和標準軸距車型拓寬了消費人群。全新BMW 3系長軸距兼備運動轎車的精髓和家庭轎車的空間與功能，以絕佳的綜合平衡吸引了無數消費者。它不僅是理想的座駕，更致力于推動積極的生活態度和生活方式，倡導責任和分享。

“2013 BMW 3行動”和“BMW 3系嘉年華”的同時舉辦，正是對這種訴求的呼應，無論是忠實的車迷還是充滿好奇心的兒童，均可在這里找到發自內心的快樂。

“BMW 3行動”是BMW品牌最具吸引力、最具標志性的體驗式營銷活動之一，2013年BMW 3行動的報名人數達到創紀錄的8.6萬人，全國共有163家經銷商承辦了城市挑戰賽，涵蓋了42個重點城市，甄選出的200組共600名選手參加了決賽。在近5000名寶馬粉絲的助威聲中，10組選手最終勝出。他們將每人攜兩位親友于10月共赴北歐，從寶馬集團總部慕尼黑出發，途經丹麥、挪威和瑞典，在心曠神怡的北歐風情中繼續享受“分享之悅”。BMW 3行動”迄今已連續舉辦6年，累計超過30萬人報名參加此活動。該活動的多年成功舉辦，對提升品牌和產品的影響力起到了巨大推動作用。

占地250，000平米的“BMW 3系嘉年華”為客戶和車迷們提供了一個全方位感受BMW產品、技術和品牌文化的平臺。這里不僅有BMW全系車型的試乘試駕活動、BMW改裝車和BMW摩托車展示、特技表演、還有音樂表演和休閑游戲以及妙趣橫生的戶外拓展項目，甚至“寶馬公開課”、“寶馬兒童交通安全訓練營”等BMW特色項目也在現場同時進行，令客戶和車迷們樂在其中。在類似“游園會”的輕松氛圍中，BMW把動感、激情、愉悅的品牌魅力傳遞給現場的所有參與者。

無論是“BMW 3行動”，還是“BMW 3系嘉年華”，都代表了BMW獨特的品牌溝通方式。自從1994年正式進入中國市場以來，BMW不斷在多個領域多角度地傳播品牌價值，既有以產品和技術體驗為主的營銷活動，例如，“BMW X之旅”、“BMW 1系挑戰賽”以及“BMW感受完美”體驗日等，也有旨在使普通民眾與品牌產生共鳴的情感溝通，例如貫穿2012年全年的奧運主題傳播。新啟動的“心懷激情”品牌傳播將延續“BMW之悅”的主旋律，著眼于發現和鼓舞普通民眾心中的激情，鼓勵積極向上、執著夢想的生活態度。

受益于堅持不懈的品牌傳播實踐和創新的品牌溝通方式，BMW以其鮮明的品牌個性獲得了市場的認可。今年上半年，《福布斯》雜志宣布BMW品牌當選為“全球最有影響力的汽車品牌”（The Worlds Most Powerful Automotive Brand） 。在中國汽車市場進入全新階段的今天，寶馬在中國正致力于全面的精耕細作，專注于各個業務環節的品質提升，而品牌傳播的繼續加強是寶馬銳化競爭力，保持可持續發展的重要手段。