對HTC與蘋果專利之爭的回顧與反思

李文浩　董克　姜志宇　孫靜

【摘 要】根據EnfoDesk易觀智庫最新發布的《2013年第2季度中國手機終端市場監測報告》顯示，2013Q2中國手機（不含水貨和山寨機）銷量為9039萬臺，環比增長下降0.2%，？同比增長36.0%。前三位仍然是三星、聯想、酷派，市場份額分別為18.2%、？11.1%、9.8%。緊隨其后的是華為、中興，這些廠商的共同點在于均采用了安卓系統。而曾經搭載安卓系統的第一個廠家，曾經風光無限的HTC（宏達國際電子股份有限公司），是如何淪落到連市場份額前十名都不能占據一席之地的地步？中國企業又該從中汲取怎樣的經驗教訓？

【關鍵詞】HTC；蘋果；專利；交叉許可

2010年前11個月，HTC依靠智能手機領域的大躍進（尤其是安卓系統），同比銷售增長78.87%，達到146億美金，成為市場上的重要贏家，同年3月，蘋果狀告HTC侵犯四項專利。2011年7月，ITC（美國國際貿易委員會）初判HTC侵權，這也讓眾多國內安卓系統的廠商如華為、中興、聯想都感到非常不安。

經筆者查詢（以蘋果公司和蘋果電腦公司為入口），蘋果在中國存在明顯的專利布局，如下圖所示，紅色線條代表當年的專利數量，黑色線條代表每年增加的趨勢。從圖中可看出趨勢線條基本保持為一條直線，說明蘋果公司的專利申請保持穩定增長，其斜率接近于百分之五十，說明蘋果公司的專利增長率處于較高水平。

一旦蘋果認為某家廠商的產品影響到了自己的地位，就會揮起專利大棒進行打壓，如2010年10月份魅族M8就因外觀專利被蘋果逼迫停產，損失巨大?？梢灶A見，一旦HTC倒下，則眾多的國內智能機廠商都將受制于蘋果。在此前提下，HTC開始了自己的反擊，也在2011年的7月份，提出上訴，同時為了增加與蘋果對戰的籌碼，HTC宣布以3億美元收購S3 graphics（當時ITC初判蘋果Mac OS X系統侵犯了S3 Graphics專利權），并于8月份向ITC反訴蘋果侵犯了HTC的三項專利權，然而悲劇的是在2011年11月，ITC裁定蘋果產品并未侵犯S3所持有的專利，收購未見成效，3億美元最后竹籃打水。2011年12月份，ITC判定HTC侵犯蘋果專利，被禁入美國市場。時隔將近一年之后，HTC與蘋果之間最終以專利交叉許可協議的方式告終。

如果沒有蘋果的專利訴訟，或許HTC現在的處境要好的多。從代工廠商起步的HTC，曾經是行業的領頭羊，第一部Android手機、第一部3G手機、第一部4G手機都來自于HTC。2010年的時候，HTC還在美國智能機市場占據頭名，市場份額高達23%。2011年7月之前，HTC市值達到335億美元，超過諾基亞成為全球第二大智能手機廠商。

但在蘋果專利訴訟、三星強勁競爭以及產品結構混亂等問題的綜合影響下，HTC的業績很難令人滿意。2011年是智能手機市場爆發式增長的一年，臨近年底，各大手機廠商都在忙著炫耀這一年的成績：三星宣布自家手機銷量超3億，諾基亞有條不紊地推動著Lumia系列Windows Phone的上市，蘋果iPhone？4S依然延續著賣到斷貨的神話……這其中，唯獨不見了如同黑馬般橫空出世的HTC。進入2012年，HTC銷量和業績出現明顯下滑。第三財季業績顯示，HTC實現營收24億美元，利潤1.7億美元，而上年同期實現營收46.4億美元，利潤為6.39億美元。今年第三季度HTC在美國智能手機份額已滑落到14%，位于三星與蘋果之后。業績公布后，HTC股價更跌至多年低點。

不管是功能手機時代還是智能手機時代，中國市場向來都是兵家必爭之地。中國市場是諾基亞第一大市場，是蘋果增長最快貢獻收入最高的市場，是三星、摩托羅拉投入巨大的市場，是未來全球最大的智能手機市場。HTC作為中國臺灣品牌，本應具有得天獨厚的優勢，但其在中國市場的渠道建設、品牌影響力、運營商關系比起其他競爭對手卻有著不小的差距。且不說與蘋果三星的競爭不占優勢，包括聯想、中興、華為等企業都已經加緊推出千元左右的智能手機，但HTC卻沒有，對中國市場的不重視將直接威脅到HTC的出貨量，影響HTC的利潤率。

縱觀這么多年的手機領域專利大戰，不同于諾基亞、摩托羅拉等擁有數十年甚至上半年技術積累的大廠，甚至比起韓國航母三星電子來HTC也是底氣不足。從代工Windows Mobile手機起家，短短十幾年的歷史，HTC在其發展歷程中并沒有積累多少技術專利，可以說當前在與蘋果的專利戰中，唯一處于弱勢地位的只有HTC一家。諾基亞和摩托都已勝過蘋果，三星在全球范圍與蘋果較量數個來回勉強也可算是勝負參半，只有曾經的黑馬HTC在面對蘋果時顯得如此被動，最終取得和解還是由于三星的競爭給蘋果帶來的壓力?？梢妼τ谟袑嵙Φ膹S商來說，多做一些專利儲備才是上策，在產品的不同方面具備可以對抗的專利，形成交叉許可，才可以達到平衡發展。

當然，今天的各種專利大戰僅僅是一種市場策略，最多是拖延對方產品的上市，或者多付些專利許可費。由于技術共享帶來的發展，各大公司的專利都是你中有我，我中有你，現在的專利戰誰都沒有辦法掐死對方，挑起戰爭的主要目的在于打亂競爭對手的市場節奏。移動通信技術之所以能發展這么快，是建立在核心專利分享的基礎上的，這樣才能快速擴大規模降低成本。核心專利的數量并不多，仔細看看現在大部分的專利之爭，基本都是關于界面、圖標等等的非核心專利。

下圖示出了蘋果在華專利的總體情況，外觀設計方面基本占據了百分之五十，技術含量最高的發明專利則居于第二。發明是核心專利，是交叉許可的決定性因素，而外觀是專利大戰的主題，從其占據的比重不難看出蘋果今后戰略的側重點。

這邊硝煙尚未停歇，2011年4月15日，蘋果又在美國針對三星提起訴訟，稱三星侵犯了蘋果的專利權；2011年4月21日，三星在韓國、日本和德國起訴蘋果，稱蘋果侵犯了三星的專利權。自此掀起了蘋果與三星的專利大戰……

【參考文獻】

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