傳奇好萊塢的幕后推手

洪雅文

作為民間自發組織的非政府性質的電影協會，勤勤懇懇服務了美國電影近九十年，當之無愧是塑造傳奇好萊塢的幕后推手。

2013年初，當中國電影人還在為2012年全國電影總票房170.73億這個數字感到熱血沸騰，歡欣鼓舞時，細心人發現不足中國四分之一人口數量的美國竟然創造了近中國六倍的電影票房——108億美元，約648億人民幣，現實又讓我們感到有點失落；更不提在中國市場中，電影票房幾乎等同于每部影片的所有價值，而對于好萊塢，電影票房卻僅僅只是電影產品所帶來價值中的一小部分，版權的售賣，后產品的開發，品牌的長線收益等等無一不繼續將電影市場利益最大化。好萊塢為何發展如此的蓬勃規范、系統有序？而美國電影公司又是如何應對政府干涉、盜版侵權、電影分級以及大制片廠壟斷？種種變革非某一人所能促成，責任之重亦不是某電影公司所能擔當，于是在此重擔之下美國電影協會應運而生。其作為民間自發組織的非政府性質的管理機構，勤勤懇懇服務了美國電影近九十年，當之無愧是塑造傳奇好萊塢的幕后推手。

美國電影協會的起源

1922年，為了抵制美國電影審查制度對上映電影不斷提高的要求， 領導組織和制定計劃實施措施防止政府干預電影的拍攝，同時，想要促進電影業更良好的公眾形象，保障電影在美國主流傳媒的角色，基于多種原由，美國各大電影制片廠的主席塞繆爾·戈爾德溫，路易·B·梅耶，杰西·拉斯基和約瑟夫·申克等共同成立了美國電影協會。

行業的領軍人

提到美國電影協會，不得不說在美國電影協會重要發展時期的核心代表人物——杰克·瓦倫蒂。

1966年，杰克·瓦倫蒂在環球影城首席盧·瓦瑟曼的堅持下，辭去白宮委員會的工作，成為了美國電影協會的主席。伴隨著瓦倫蒂到好萊塢，兩人成為終身的盟友，在接下來的幾十年里，他們一起精心策劃和管理了好萊塢各項業務。

1968年，瓦倫蒂創立了美國電影分級制度。他提出的電影分級制度使制片人獲得創意和藝術的自由，并實現了核心目的：告知家長電影內容，使其確定哪些電影適合他們的孩子。四十多年后，這個系統隨著社會發展演變和完善，一直是美國言論自由的象征。

1998年，瓦倫蒂游說大家共同反對數字版權法案，認為通過互聯網著作權侵權將嚴重損害記錄和電影行業。杰克·瓦倫蒂在美國電影協會擔任主席達38年之久。2007年4月26日，杰克·瓦倫蒂在華盛頓過逝，被安葬在阿靈頓國家公墓，那里陳列著他在美國電影協會當主席時的多項榮譽獎章。

而今，美國電影協會其主要成員由美國的六家影視業傳媒巨頭的主席和總裁共同擔任，包括：1、華特迪士尼公司；2、索尼影視娛樂；3、派拉蒙影業公司；4、二十世紀福克斯電影公司；5、環球電影環球影片公司；6、華納兄弟。

分級制度的出現

美國電影協會的職責之一：制定電影上映分級制度，使得這個行業健康發展。

根據法律對美國電影的基本分類，最終的上映影片的分級權責掌握在美國父母的手中：美國電影協會提供機會讓父母了解電影評級的運作及發展，以便找到適合孩子們的電影，想讓電影成為家庭生活中的積極體驗。他們認為，電影可以幫助開放兒童的眼界，游覽到新的地方，感受到新的文化和新的思想；家長扮演著重要的角色去確保這種感受是豐富的并且是積極的，因此作為父母，他們有權利并有需要去評價和決定這部電影是否適合孩子們觀看。

運用版權保護和創新平衡權利

美國電影協會的職責之二：保護版權和創新，使得這個行業蒸蒸日上。

美國電影協會希望通過政治游說來修改美國版權法和刑法，達到保護會員商業利益的目的。它還強烈支持改進數字版權管理技術：有人認為這些技術相反侵害了用戶的權利，但其他人認為能夠很好保持消費者需求和藝人權利之間的平衡。

美國電影協會下了大力氣，目的在于取締電影文件共享網站。2005年4、5月內，兩個大型提供BT服務器的網站都宣告因為允許非法傳播有版權的影像文件而被迫取締。美國電影協會認為：尊重版權對于那些創作型的藝術家創作出更好的電影和電視節目，以及幫助我們的經濟增長來說是至關重要的。因此，美國電影協會和它的成員公司是致力于保護那些創作出來的我們所喜歡的內容的版權。在美國，超過210萬的美國人的工作依賴于一個健康有序的電影產業和電視產業。美國電影協會致力于通過保護知識產權和為消費者提供創新的選擇來維護這些工作。與此同時，美國電影協會深知：要想成功，必須尋求各種各樣的有建設性的參與者。

與科學技術和通信團體機構合作可以減少版權盜竊，擴大合法的選擇，并提供給消費者多種可行的選擇。所以，他們可以享受真正的產品——影視正版節目（電影和電視）——以一個公平合理的價格，富于彈性和一站式服務的方式。這種工作包括在每一個美國貿易協議中強大的知識產權，確保各方堅持我們必須保護彼此在世界范圍內創意的強大意愿和承諾。

一方面與執法部門和其他保護知識產權的實體部分協同工作是我們的全球信息經濟的基石。另一方面與教育者合作，是為了在稍早的年齡推廣版權的意識，并教導公民尊重版權的重要性。

貢獻數據分析和

研究助推產業發展

美國電影協會的職責之三：收集分析影視產業數據

美國電影協會通過對往年影視產業的經濟貢獻數據分析和研究，通過優勢分析，得出總結報告，不僅明確了影視行業對于傳播文化和提高經濟收入的重要地位，推動鼓舞影視行業包括相關工作行業的工作人員，提高產業活力與積極性；更維護了影視業良好的公眾形象，為與政府協商及獲得更多有利支持提供了有力的數據和資本。

在2012年產業總結報告中提出，電影和電視節目的生產和發行是美國有價值的文化和經濟資源之一。影視產業在2011年支持了190萬個就業崗位，員工薪酬達到1040億美元。其中直接行業工作生成431億美元工資，比全國平均工資高出38%；此外，行業也支持間接就業，如餐飲業、干洗店、花店、硬件和木材供應商，和數字設備供應商，以及其他行業公司，例如：DVD和藍光零售商、主題公園和旅游景點。與此同時不可忽視的是，在2011年，美國的影視行業創造了167億美元的公共收入，為國家增加了稅收基礎。

此外，還有具體的北美電影市場分析報告，美國電影協會通過對近年來北美票房，觀影人數，3D電影受眾的數據列圖研究，旨在分析電影觀眾觀影趨勢和北美電影市場的發展前景，為各大制片廠的電影生產規劃提出指導性意見。

遍布網絡 培訓人才

美國電影協會的職責之四：成為遍布全球的國際組織，致力于拉近與各國電影人距離。

美國電影協會也是一個遍布全球各國地區的國際組織。其商務辦公室處于布羅塞爾，新加坡，圣堡羅，墨西哥城以及多倫多。此外，美國電影協會也與全球30多個國家的保護知識產權組織合作。

美國電影協會通過對近年來全球票房，觀影人數，3D電影受眾的數據列圖研究，旨在分析全球電影觀眾觀影趨勢和電影市場的發展前景以及3D電影的發展前景。美國電影協會為全球電影行業做出很多貢獻，比如：贊助了很多重要的獎項，如誕生于法國90年代初期“米歇爾·多爾納諾獎”；在亞太地區，作為主要的票房發生地，美國致力于多個方面拉近中美兩國電影人距離，塑造良好形象，增加話語權甚至引導并改變中國青年的觀影習慣及觀影品味。

2013年4月22日，第三屆北京國際電影節召開之際，美國電影協會“好萊塢電影大師班”再次邀請到來自國內外20多位著名電

影人和好萊塢電影公司高管齊

聚北京，包括二十世紀福斯公

司國際發行總裁保羅·漢納曼、

環球電影公司國際制作副總裁

JJ 羅斯博格 、《北京遇上西

雅圖》的著名導演兼編劇薛曉

路、參與《功夫之王》制片的

李威達、《畫皮》制片人龐洪

等海內外知名電影人。通過講

課、論壇和小組輔導等形式，

向由國內各大影視制作公司選派的青年電影人傳授知識，分享經驗。本屆“大師班”的內容涵蓋了包括從劇本創作、電影拍攝、3D及后期制作等教學課程。同時，結合中外電影合拍的熱點話題，集中探討了從題材到影片發行等一系列產業鏈的相關課題，并舉辦了劇本、項目競賽單元。

美國電影協會電影講習班的目標是給新

電影工作者，電影學者，提供一種實際動手做的，實用電影制作知識。它會安排一系列精講多練，案例分析促進這種過程。至今，美國電影協會在北京，香港，新加坡，釜山舉辦過電影講習班。通過電影講習班的舉辦使得美國電影協會能與當地最佳的人才，未來的中國電影代言人建立良好的合作關系。

自2006年在中國成功舉辦以來，美國電影協會這一國際電影交流項目陸續在亞太區的香港、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞，以及韓國等地舉辦過數次，幫助亞太區各國、各地區的青年電影人邁向了更加廣闊的國際舞臺。美國電影協會“電影大師班”已經成為一個具有獨特影響力的活動，受到各國各地區政府和電影界人士的高度認可與贊賞。

更令人驚訝的是，美國電影協會已經將活動擴展到學校服務，因為認識到今天的學生是明天的主創者，商界領導人是需要長期培養和改變思維。從小教育是一種有效的方式，因此協會盡力地執行學校服務擴展項目，這些項目大約從小學開始而繼續到高中生的層次，建立起最初的合作基礎。

而今，美國電影協會仍然堅持不懈地維護和推動美國電影產業，不僅僅是繼續捍衛電影創作和藝術的自由，同時努力聚集來自世界各地公共的和私人的機構來維護知識產權，推進技術創新，并且努力促進市場開放，創造日益全球化的全球電影產業。另一方面，也積極了解和分析美國及全球電影業現狀，通過預測未來發展方向制定長久有效的發展計劃，培養全球兒童的好萊塢觀影口味，與全球電影青年建立良好合作關系，立志于將好萊塢的高峰發展推動到全世界。縱觀美國電影發展歷史到現代，美國電影協會一直為推進電影制作的商業和藝術性并與世界共享而努力。

相比較中國電影市場，年票房連年激增，影院與銀幕數量也飛速增加，爆發式的發展速度著實令全球驚嘆，然而冷靜審視，含糊不明的審查制度，屢禁不止的盜版侵權，居高不下的演員片酬，時常有意無意爆出的緋聞潛規則，中國電影圈的公眾形象搖搖欲墜；電影產業的良性發展，破壞創新侵害版權的嚴厲打擊，電影人行業的品行規范，觀影人品味的正確引導，以及迫在眉睫的上映電影分級制度的制定，以上種種令人堪憂，何時有人有心有力有所為，成為中國電影業的幕后推手，打造真正的中國好萊塢？我們不得而知卻堅持心懷熱忱翹首以盼。

（作者系北京電影學院2012級管理系研究生）