一個奇女子帶給家鄉的“福利”

李文

一個民間傳說中美貌聰慧的歌仙，中國百姓心中代表著向往美好生活的奇女子，以一種優雅的方式為國人乃至世界演繹出一場空前的文化盛宴。她是劉三姐，準確地說，她是《印象·劉三姐》。

梅帥元和劉三姐

2004年春季的一天，《印象·劉三姐》在世人矚目下與觀眾見面。這種前所未有的表演形式頓時令人耳目一新，嘆為觀止。梅帥元，這位將劉三姐扛在肩膀上的人，也隨之名播大江南北。

媒體報道說，這一被冠為“中國首部山水實景演出”的《印象·劉三姐》前后運作五年終獲成功。但是，從最初的設想到最終我們看到的“劉三姐”，實際用了八年時間。那么，在這八年中，作為《印象·劉三姐》總策劃的梅帥元又是如何經過“好事多磨”后將“劉三姐”帶回人間的？

早在1997年，廣西壯族自治區文化廳有關領導指示，充分利用好廣西原有的文化資源，把廣西的民族文化與旅游結合起來，以帶動當地經濟的發展。在廣西，最大的文化資源就是劉三姐。從1961年電影《劉三姐》的誕生開始，劉三姐不僅在國內家喻戶曉，而且在東南亞國家也頗具影響。隨著改革開放的進一步深入，當地以劉三姐命名的企業和產品層出不窮，然而影響有限。在這種情況下，文化廳找到了時任廣西雜技團團長的梅帥元，并為此特別成立了廣西文華藝術有限責任公司。梅帥元寫下軍令狀的同時也深感肩上責任重大，對于演藝，梅帥元有自己的理解，在他的心目中，一個規模龐大的想法也開始萌生。他找到了張藝謀，談了自己的想法，張覺得“是一個事情”，1998年底，張帶人到桂林選點。然而既然是公司運作，找資金就成為一大難題，曾有兩家香港公司想介入，最終沒能成功。2000年7月，該項目在北京舉辦新聞發布會，香港創維介入，依然無果。梅帥元陷入沉思，之后的近一年時間里，人們便很少聽到梅帥元與劉三姐的故事。在經歷一番周折之后的2001年5月，廣西廣維集團做出投資決定，3000萬資金進入項目賬戶。梅帥元緊皺的眉頭舒展開來，他和他的劉三姐也從這一天開始加快了與世人見面的節奏。

天時地利人和

2004年3月20日，在人們的期待中，《印象·劉三姐》正式公演，旋即引起轟動，慕名前來觀看的人們無不乘興而來，滿意而歸，一時間《印象·劉三姐》成為了人們津津樂道的話題。世界旅游組織官員看過后說，“這是全世界看不到的演出，從地球上任何地方買張機票飛來看過后再飛回去都值得。”緊接著，《印象·劉三姐》成為世界旅游組織目的地會議、最佳休閑渡假推薦項目。就在當年的11月份，“中國·漓江山水劇場”（原“劉三姐歌圩”）被列為國家首批文化產業示范基地。次年，《印象·劉三姐》榮獲“中國十大演出盛世獎”。之后，當地政府、自治區政府及國家相關部分頒發的獎項也接蹱而來。

無論是來自官方的還是民間的好評，讓劉三姐再次成為人們關注的熱點，人們的目光也再次聚焦并強化在桂林山水之間。

經過近十年的時間，我們再回首當年《印象·劉三姐》的一舉成功，天時地利人和在其中也起著至關重要的作用。這一部空前的杰作，在它恰當的時間、恰當的地點，以一種恰當的方式橫空出世。

當時間進入新的世紀，中國的經濟也正以其雄健的姿態展現在世人面前，改革開放，解放思想的號角響徹神州的各個角落。逐漸富裕起來的國人對文化的訴求也空前提高，國人熱切渴望能有一種全新的視覺形式刺激以達到精神的滿足。也正是在此時，梅帥元大膽創新的想法有了用武之地。而此時，上至國家，下到地方，對文化的創新也給予了高度重視。同時，桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林。自古以來，桂林陽朔便是旅游愛好者的流連忘返之地。此外，世界著名導演張藝謀團隊的加盟，更為《印象·劉三姐》的成功增光添彩。

豐厚的“福利”

在《印象·劉三姐》中，隱現的山峰、倒影的水鏡，連同輕吟的竹林、披灑的月光，無不讓觀者陶醉其中，相較于白天看到的清澈見底的漓江、飄渺如紗的晨霧，《印象·劉三姐》帶給人們的是另外一種美的享受。

“它是一場秀。”張藝謀說。它秀的是桂林山水，秀的是民俗風情，秀的是天人合一的境界。

然而正是在這場秀中，劉三姐為當地帶來了一筆豐厚的“福利”。

據相關資料顯示，《印象·劉三姐》在前后的運作中，共投資近1億元人民幣。這個數字的投入在當時很多人看來，那就是“瘋子”的所作所為。巨額的投入我們現在也的確看到了豐厚的回報。在公演前三年的時間里，該劇共接待來自國內外觀眾近160萬人次，獲得1.2億元的門票收入。到2010年，到這年，已經接待國內外觀眾400萬人次，門票收入達8億元。到目前為止，門票收入已超10億元。

《印象·劉三姐》帶給地方的還遠不止這些，它帶給當地的除了就業與相關產業的迅速發展，更有城市品牌的提升。

劇組獨辟蹊徑，從附近的農村招聘了400多名漁民演員，對他們加以培訓后參與演出。既不影響他們白天的工作，又增加了收入，還豐富了他們的業余生活。更為可喜的是，張藝謀漓江藝術學校因劇而建，這也成為《印象·劉三姐》的后續產業，保證了演出隊伍的常年穩定和高質量。

此外，隨著《印象·劉三姐》的持續演出，當地的旅游相關產業也得到了有效拉動，餐飲、賓館、房地產和運輸等產業也節節攀高。當地一位百姓說，“陽朔本來就旅游資源豐富，有了劉三姐，這些資源就真正盤活了。”

梅帥元說，游客留宿一晚，演出的門票收益與旅游消費收益比例為1：7，也就是說，游客花一塊錢看演出，地方旅游就有七塊錢的收益。這個收益是多方面的，本地政府有收益，稅收增加；本地百姓有收益，參加演出、售賣當地特產。是一個非常大的受益面。

當前，“印象”已成為一種典型模式。有媒體評論說，此類節目的出現，表現了這種新模式有很高的吸引力、有對老資源的創造性利用能力、有極強的適應力和旺盛的生命力，對我國的文化體制改革及文化產業的探索發展作出了應有的貢獻。