文化消費的差距與尷尬

金元浦

擴大文化消費，增加文化消費總量，提高文化消費水平，是文化產業發展的內生動力，是當前推動文化產業發展的關鍵環節和重要著力點。

黨的十八大后第一個中央經濟工作會議強調：要推動經濟持續健康發展，要求尊重經濟規律、有質量、有效益、可持續的速度，要求在不斷轉變經濟發展方式、不斷優化經濟結構中實現增長。強調要牢牢把握擴大內需這一戰略基點，培育一批拉動力強的消費增長點，增強消費對經濟增長的基礎作用。這對整個中國文化產業的發展無疑具有重要的指導意義。目前，我國文化產品與服務的消費問題已經成為當前中國文化產業發展的瓶頸。

縱觀國內外，我國公民文化消費的增長，與歐美等發達國家的經驗有所不同，由于發展階段和發展方式不同，國民文化消費的觀念不同，我國的文化消費一直疲軟。擴大文化消費，增加文化消費總量，提高文化消費水平，是文化產業發展的內生動力，是當前推動文化產業發展的關鍵環節和重要著力點。而西方國家的文化消費是怎樣的呢？他們的做法和文化消費的實際情況怎樣呢？

《2013國際統計年鑒》的“居民消費支出構成”提供了世界一些主要國家居民的消費狀況，其中發達國家的休閑與文化消費大致占整個消費的10%左右，是除了住房水電之外最大的支出。

歐盟在文化經濟的統計中，可以看出國民參與文化活動的情形。參觀歷史遺跡（宮殿、城堡、教堂、花園）占比最多，看電影的消費最普遍，其中體力勞動者參與最多。歐盟各國參觀博物館、畫廊，去音樂會、公共圖書館、劇院的比例都在三四成。

不同國家的統計機構采用不同的分類方法來統計文化消費狀況。美國的文化消費不僅包括軟件，也包括一些硬件，如收音機與音響設備；不僅包括有形文化產品，也包括無形的文化服務。美國的娛樂消費遠高于我國國民的文化娛樂消費。

2003-2004年度澳大利亞家庭總支出的4%花費在文化產品與服務上。和美國的數據一樣，它們也包括了諸如樂器和電視機等項目。

從總體看，西方各國的文化消費普遍高于我國，不論是總量，個人或家庭的平均量。從類別來看，西方發達國家國民的文化需求較為旺盛、穩定；文化消費呈現多元化特征。比如愛爾蘭的文化消費，既有傳統的主流電影、戲劇，也有搖滾或流行音樂與露天街頭劇院公開展示，還有兩成民眾喜歡傳統愛爾蘭的民間音樂、單口喜劇，乃至雜耍表演啞劇。表明了不同的消費趣向和選擇的多樣性。

根據發達國家的經驗，人均GDP到達1000美元，文化產品和文化服務的消費將有一個顯著提升，人均GDP到達3000美元，國民的文化產品消費將會有較大的增長，人均GDP達到5000美元以上，文化消費將有爆發式的增長。這是與歐美國家高福利、高保障、低儲蓄、高消費的經濟運行方式以及消費環境、消費心理、消費習慣密切相關。我國文化消費，在人均GDP到達1000美元時，幾乎沒有顯現出文化消費的增長，在人均GDP到達3000美元時，我國消費者的文化產品消費也沒有發生顯著增長，更沒有爆發式的增長。我國人均圖書消費20年沒有大幅度增長，圖書出版業的重要支撐是各級教材特別是中小學教材及其輔導書，包括學齡前兒童的學習用書。這從一個側面反映了我國國民文化消費的尷尬局面。

西方發達國家的國民文化藝術素質較高，長期的文化藝術陶冶，已經形成半剛性文化需求，通過各種教育，已經為市民培育出良好的文化消費習慣，培養出懂得欣賞音樂美的耳朵和能夠懂得欣賞形式美的眼睛。

同時，我們看到，西方發達國家文化消費的市場機制較為完善，消費渠道暢通；各國的文化經濟鏈條完整，文化消費的上下游連為一體，運行有致。

（作者系中國社會科學院文學博士，中國人民大學文化創意產業研究所所長）