淺談如何塑造廣播播音品牌

呂鴻雁

摘 要 聲音是一切語言工作者的靈魂，對于播音員來說，聲音尤為重要，作為一名電臺的播音員，如何讓自己的聲音更加富有特性，形成自己的播音品牌，是從事播音工作的人需要探討的話題，本文從四個方面闡述了如何塑造自己播音品牌。

關鍵詞 廣播 品牌

我國老一輩的播音藝術家像齊越、夏青、葛蘭、方明，他們的播音大多數人都是耳熟能詳，《新聞聯播》中播音員羅京、邢質斌、張宏民、李瑞英的新聞播報一度成為一種典范，《晚間新聞》里海霞的聲音被廣大受眾視為享受，即使不看圖像，不報名字僅通過鮮明的聲音和獨特的魅力我們就能知道誰在播音，那么為什么現在的播音員主持人缺乏聲音的個性魅力呢？根本原因在于近年來播音員主持人的培養注重于對聲音外在美的培養，而忽視了播音員聲音個性魅力的自我培養。

對于現代廣播電視而言，播音員、主持人是一個節目的核心，他們在打造節目品牌中的作用不可辨駁，我們廣播節目的主持人往往羨慕電視節目主持人能在節目中混個臉熟，卻忽視了自己也能在廣播中混個耳熟，臉熟取決于外在形象的不同，而耳熟卻取決于對聲音個性化的塑造，廣播的播音員主持人塑造了自己的個性化聲音品牌同樣能扎根于聽眾的心中。

那么作為電臺的播音員應該如何打造自己的聲音品牌呢？

一，要想樹立自己的聲音品牌，首先必須遵循播新聞特定的規范與要求。正如張頌教授所概括的“字正腔圓、呼吸無聲、感而不入、語尾不墜、語勢穩健、講求分寸、節奏明快、語流曉暢”。樹立自己的聲音品牌在遵循規范要求的同時還必須把自己的聲音融入到情感之中，很多年輕的播音員主持人注重的是聲音外在美的表現形式，而忽視了最賦藝術內涵的內在氣質“神形兼備，聲情并茂”這就形成了人們通常所說的 “千人一面，萬人同聲”的局面，廣播節目播音員只有把技術和藝術有機的融合與情感之中，才能真正樹立自己的聲音形象，從而達到技術與藝術的高度統一，最終實現“人各有貌，因人而異，出神入化，融為一體”。

二，要想樹立自己的聲音品牌，還應該博覽群書積累知識。南宋著名詩人陸游對于寫詩有自己獨到的見解“汝果欲作詩，工夫在詩外”，不僅詩人的工夫在詩外，播音員主持人為了把節目做好，除了具備優越的聲音條件，提高聲音技巧，也需要“工夫在詩外”，這種工夫包括理解作品的工夫，認識生活的工夫，研究聽眾的工夫，品德修養的工夫等諸多方面。作為播音員要用有聲語言去展現多姿多彩的大千世界，五一，廣博的知識決定播音員表露作品內涵的程度，這就要求播音員要掌握地理歷史等自然科學、社會科學知識，還要掌握新聞學、邏輯學、語言學、語音學、播音學等方方面面的知識，如果播音員文學修養差，社會閱歷淺，自然會影響對稿件的深刻理解，語言功力差，自然會影響作品表達的深度，所以，播音員要想樹立自己的播音品牌，成為一個有造詣的播講者，必須刻苦鉆研，積累文化，提高修養，這樣才能提高對稿件的理解能力，做到全情投入。

三，要想樹立自己的聲音品牌，還要做到對稿件的“再加工”。播音工作既是一種新聞工作也是一種藝術工作，播音作品的新聞性和藝術性是播音員在播音時不容忽視的問題。播音作為一種新聞工作，首先應該把傳播信息的目的放在首位，這是本質的東西。如果沒有“本質”內容，播音也是個空架子，沒有掌握其“根”所在，沒有達到傳播信息本質的播音不能稱之為“新聞工作”。同時，播音也是一項藝術創作性的工作。質量高的播音作品是在傳播信息的基礎上加上了“美”的因素，給人以美的感覺。如果播音員在播音時單純地為了追求“快感”而忽略了作品本身的“美感”，沒有加入任何播音技巧與感情而只是“見字出聲”，雖然在“新聞性”的要求上可以過關，但在“藝術性”的標準上還相差很遠，這樣的播音我們只能稱其為“聲音作品”而不能稱為“播音作品”。只有“內容美”沒有“形式美”或者只有“形式美”而沒有“內容美”的播音是沒有傳播效果的盲目“出聲”，這種盲目“出聲”也不會樹立自己的播音品牌。

四，要想樹立自己的聲音品牌還要做到與時俱進。播音員播講的作品必須符合聽眾的收聽心里與審美需求，不能停滯不前，也不能無休止的超前。我們要與時俱進，與時代同步，不能脫離時代談播音，結合傳播機構總體風格、新聞內容、自身業務素質等宏觀因素，運用語音特色突出語音的節奏感、提高播講欲望體現新聞的新鮮感、把握新聞背景彰顯語言的時代感以及體味受眾心理表現語言的藝術感等微觀因素的“提速”才能真正達到受眾要求的速度“快”。

任何有聲語言藝術最終都要通過一種符合本類藝術特色的語言表現形式作為載體，將藝術工作者的感受、設計、創作表達出來。和其他藝術門類的語言一樣，播音作為一門語言藝術，也有著自己特有的語言表達形式，這種表達形式是經過生活提煉、藝術加工而形成的，一個播音員主持人一旦形成了自己的播音風格，他就能夠具有豐富的吸引力，從而在聽眾中樹立良好的播音品牌形象。

參考文獻：

[1]張頌.播音學簡明教程.

[2]中播音主持網.淺析新聞播音的提速.