淺談電視節目中有影響力的方言類型

摘 要：語言是電視節目傳播信息的重要載體，方言作為一種語言形式可適當滲入各種電視節目形態中。本文從語言學視角出發分析電視媒體中較有代表性的方言類型，并試圖探究方言在電視節目中存在的語言方面的依據。

關鍵詞：方言 電視節目 傳播媒體

在我國，普通話是現代漢民族共同語，通過廣泛的宣傳和推廣幾乎完全占領了電視媒體的主流平臺，其他弱勢語言大都無法登入大雅之堂。即使偶現于熒屏，也會因其特殊的語言形式被冠以“低俗”之惡名。廣電總局對電視媒體語言傳播有著嚴苛的規定，曾多次下發通知要求媒體一律使用漢民族共同語。

然而，從一定意義上說，這種單一語言傳播形式也存在弊端：它使受眾只關注用主流語言交流的主流文化生活方式，這樣不僅不能滿足不同民族、不同地域的受眾豐富多彩的社會生活需求，還對本土語言進入新領域和新媒體起到了強烈的抑制作用。因此，必須充分運用媒體多語傳播形式，提高公眾對語言多樣性問題的認識，拓寬弱勢語言在社會生活眾多領域的使用范圍。方言就是基于這一情境在電視中應運而生的，盡管廣電總局三令五申，卻依然引發傳播者及受眾空前的熱情，取得了較好的傳播效果。

方言電視節目種類繁多、形態各異，范杰（2006）將方言電視分為方言電視連續劇、方言室內情景系列短劇、方言電視欄目短劇、方言新聞節目、方言電視綜合欄目五類。可見，方言作為一種非主流傳播語言已經廣泛滲入各種節目形態中。它之所以能被廣大受眾所接受，除了研究者們分析的“這些地區經濟發達，文化厚重而活躍，自然地理條件優越，人民生活悠閑而富足”外，還有媒體影響和方言自身特點等因素。據考察，電視媒體中比較有影響力的方言主要有：東北官話、西南官話、粵語、湘語四種。

一、東北官話

（一）東北官話是較貼近普通話的一種方言

東北官話主要分布在黑龍江、吉林、遼寧三省和內蒙古自治區的部分地區，使用人數眾多，內部一致性比較高。東北官話很貼近北京話，從語音上看，東北官話和北京話都有陰平、陽平、上聲和去聲四個聲調，古四聲的演變情況大致相同，大部分聲調的調值也和北京話相近。從詞匯上說，東北官話方言詞匯和北京話也相近。北京語音是普通話的標準音，北方話是普通話的基礎方言，因此可以說，東北官話是較貼近普通話的一種方言，易掌握易理解，順理成章能進入電視節目中。當然，東北官話也有自己的特點。語音上，古清聲母入聲字今讀上聲的比較多，調值比較低，古精組字和古知莊章組字一般不分，“b、p、m、f”逢“o”韻，東北都讀“e”韻。詞匯方面，東北官話中有很多普通話里沒有的特色詞語：用在形容詞和動詞前起修飾限制作用的副詞，如“賊好、忒沒勁、死吃、老高、溜光、稀爛……”；用在不同語境中的多義動詞“整”，如“看你把俺家閨女整（弄）地，讓她以后咋整（怎么辦）啊？”“你別和我整（說）那些沒用地。”“趁著公交車上人擠，去整（偷）點錢花。”等；還有些東北詞，如“埋汰（臟）、干仗（打架）、咋咋呼呼（大大咧咧）、神神叨叨（絮叨，行事與常人有異）”等。然而這些差異并未成為引起受眾共鳴的屏障，更沒有削弱東北官話在媒體中的地位，反而使我們產生親切自然、身臨其境的真實之感。

（二）東北小品、電視系列劇的推波助瀾

東北官話小品從1990年至今一直是萬眾期待的春晚必不可少的文藝大餐，趙本山、宋丹丹等用原汁原味的、通俗幽默的東北官話演繹現實生活中一個個小人物的嬉笑怒罵，極富感染力。正是春晚獨特而廣泛的傳播作用和教育功能，為東北官話的推廣和盛行起到了推波助瀾的作用，這也成為觀眾接受、理解和欣賞東北方言電視節目的基礎。近年來，東北官話電視連續劇《劉老根》《馬大帥》《鄉村愛情故事》《老大的幸福》等如雨后春筍般出現在央視和各大電視臺的熒屏上，使廣大受眾感受到了濃郁親切、原汁原味的東北風情，體會到了東北官話的獨特魅力。如今，東北官話不斷滲入普通話，豐富著普通話的內容，一些東北官話詞還進入了普通話詞匯范疇，如“貓膩、瞎掰、忽悠、開涮”等。這些現象無不說明媒體傳播具有強大的輿論導向作用，對語言傳播形式亦起著巨大的決定作用。

二、西南官話

（一）西南官話較易識解

西南官話①使用人數約27000萬人，是官話方言里分布范圍最廣，使用人數最多的方言，其中四川省部分縣市方言屬于西南官話區川黔片成渝小片，部分縣市方言劃入西南官話區西蜀片泯赤小片、雅甘小片和江貢小片，還有部分縣市方言歸入川西片的康藏小片和涼山小片（李藍，2009）。而成都話、重慶話作為西南官話的代表被廣泛用于電視節目創作中，比較有影響的是2004年被評為“全國百佳欄目”的《霧都夜話》《生活麻辣燙》等，這些節目在全國各大城市都備受關注且取得了可觀的收視率。西南官話隸屬官話區，其語音、詞匯的使用不會中斷語言交流鏈，容易被大多數民眾所理解。因此，國家領導人鄧小平那帶有四川口音的重要講話和他的慷慨陳詞，不但不會影響我們對國家政策及會議精神的理解，反而讓我們覺得親切和藹。此外，西南官話中一些使用頻率較高的詞也早已收入普通話詞匯中，為四川方言的普及和推廣掃清了障礙。

（二）大眾傳媒的影響

2008年5月12日，汶川發生了罕見的自然災害，電視、廣播、報紙、網絡等媒體在抗震救災報道中發揮了重要作用。它們通過現場報道和電視特寫等形式向受眾傳遞災難實況，展示人間真情，尤其是現場災民悲切傷痛的話語，無不字字句句刺痛全國觀眾的心。采訪報道中災民大都使用方言，這也使得四川話在隨后長達半年多的時間中廣泛流傳，如：“雄起”比起普通話詞語“加油”就更有力量，更能鼓舞人心。直到現在，四川方言還時常融入電視節目，成為媒體中比較有影響力的傳播語言。

三、粵語

（一）粵語是一種相對強勢的語言

粵語是漢語七大方言之一，主要分布在廣東、廣西、香港和澳門，使用人數達4600多萬。粵語有塞音韻尾，與普通話語音大相徑庭，還保留了相當一部分古漢語詞，語法上量詞獨用有指示功能，因此粵方言的解碼顯得困難重重。然而，這并不阻礙粵語在媒體中的顯著地位，與其他省級電視臺不同，廣東電視臺、南方電視臺等很多頻道都是全粵語節目，香港TVB、ATV等的粵語節目就更是琳瑯滿目、數不勝數。究其原因，主要在于香港、廣東等地先進、新潮、時尚的理念潛移默化影響著其他地區受眾的思想、感情和生活。這種影響在語言中也體現得淋漓盡致，人們特別是外來人員會潛心學習粵語以顯示與這些現代城市的緊密聯系。可以說，粵語相對很多方言來說是一種強勢方言，幾乎可以無孔不入地滲入各種頻道的各類節目，為大眾學習和傳播粵語提供了平臺，其收視率也居高不下，如：廣東電視臺的《外地媳婦本地郎》《新聞日日睇》《潮曝粵語》等。

（二）粵語歌曲的流行

在華語流行音樂領域，粵語歌曲曾是引領流行音樂趨勢的主流聲音，受眾特別是青少年競相追逐，甚至將這些語言流行元素口口相傳。“大家好，我是……”“前面的朋友……”“謝謝大家”等演唱會中的粵語流行語潛移默化地植入受眾的生活，成為他們喜聞樂見的語言形式。可見，粵語歌曲的流行，為粵語在媒體中生存和繁衍提供了肥沃的土壤。

其實，粵語對于粵語區生活的人們來說不僅僅只是一種區別于普通話的表達方式，還是能最大程度表達自己思想內涵、思維方式、情緒情感的方法。與官話方言電視節目截然不同的是，語言障礙將成為粵語電視節目發展的瓶頸，使這些富有濃郁地方特色的電視節目限定在某些特定的目標受眾群中，縮小了傳播范圍，不利于媒體的長遠發展。

四、湘語

湘語主要分布在湖南的湘水、資水、沅水流域以及廣西的全州、興安、灌陽和資源，使用人數約3085萬。我們這里研究的方言電視節目中的湘語主要指長沙話。在湖南媒體中，觀眾耳熟能詳的就是長沙話。因為長沙話是新湘語的代表，相較于其他湘語，它在受眾中的影響力和滲透力不言而喻。

（一）湖南媒體的“龍頭”地位

長沙話之所以廣為大眾所知曉，與湖南電視臺的領軍形象及顯赫地位密切相關。被稱為“電視湘軍”的湖南衛視始終是地方臺的龍頭，成功地運營了一系列的節目品牌，如：《快樂大本營》《天天向上》等。這些節目以平民化的定位、求新求異的創作理念，在全國贏得了較高的知名度，收視率也節節攀高，直逼央視各頻道。隨之而來的便是媒體使用的語言對受眾產生的極大影響，《越策越開心》《一家老小向前沖》《生活口味蝦》《欲望都市》《故事會》《刁子策新聞》《鐘山說事》等電視節目中，長沙方言適度地插科打諢，不僅取得平實親近、幽默詼諧的效果，而且為長沙話大范圍地傳播奠定了堅實的基礎。

（二）名主持人效應

主持人是電視節目最后的“把關人”，主持人有聲語言的表達在主持傳播中發揮著舉足輕重的作用，成為節目成功與否的關鍵因素。湖南娛樂節目主持人汪涵在駕馭語言方面可謂是技藝精湛，他以超凡的方言能力、幽默的個性風格、機敏的應變能力贏得了全國觀眾的喜愛，成為綜藝節目主持界的領頭人物。這種“名人效應”也讓更多有汪涵參與的節目受到廣泛關注，《越策越開心》中很多地道的長沙方言特有的詞語為受眾所津津樂道，如，帶有濃郁地方特色的詞語“策、辣利、筐瓢、霸蠻、了難、帶籠子、撿簍子”等。

當今社會，在眾多傳播媒介中，電視肩負輿論工具、娛樂、科教、知識傳播等多種功能，有著強大的公信力、影響力和引導力。因此，方言在電視節目中恰到好處地出現能讓受眾重拾信心，自覺接受和學習方言，通過共同語與方言間不同程度的接觸和借用，使方言的發展重新煥發生機與活力，也讓電視節目以多樣化的語言形式引人矚目。

（本文為湖南師范大學2011年度青年基金項目“語言學視角下的中國方言影視節目研究”，項目編號[11XQN01]。）

注 釋：

①這里所說的“西南官話”專指以成都話、重慶話為代表的新派四

川方言。

參考文獻：

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（劉瑋娜 長沙 湖南師范大學新聞與傳播學院 410081；武漢 華中師范大學文學院 430079）