救市良藥？

史蒂夫

被超越的蘋果

自從蘋果iPad系列平板電腦上市以來，在這個領(lǐng)域它就成為了霸主一般的存在，其市場占有率曾一度達到了90%以上。不過，最近蘋果卻有些笑不出來了。因為，摩根士丹利的著名分析師Katy Huberty稱，今年第三季度的Android平板電腦市場份額為46.2%，超越了iPad（45.6%）躍居第一。同時該消息還指出，蘋果 iPad系列平板電腦今年第三季出貨量在全球平板電腦市場占有率已跌破 30%，由一年前的 40.2% 降至 29.7%，創(chuàng)史上新低紀錄。

為什么蘋果會被超越呢？因為隨著越來越多的消費者將購買平板電腦的目的不在僅僅是為了娛樂，Android平板電腦正逐漸縮小著與iPad系列之間的差距。相對于封閉的iOS系統(tǒng)，Android賦以了用戶更大的權(quán)限，同時也允許制造商自行添加一些專有功能，因此其個性化程度較高，功能也更加豐富。除了這些因素之外，蘋果自身的營銷策略調(diào)整也加劇了其市場份額的下滑。蘋果在去年底決定將所有新平板產(chǎn)品推出的時間，改到圣誕節(jié)之前的一季，這意味消費者必須等待一整年才能買到新iPad。于是綜合所有因素，iPad系列平板電腦市場份額的下滑就是不可避免的了。

全新升級的iPad系列

雖然蘋果被對手超越，但是所有的分析機構(gòu)都指出，隨著剛推出的 iPad Air 及 iPad mini Retina初步需求暢旺，蘋果現(xiàn)行季應能出現(xiàn)“強勁的出貨量成長”，Android在平板電腦市場的領(lǐng)先或許是暫時的。在今年第四季度或者明年年初，iPad系列很可能會重新奪回領(lǐng)先地位。那作為蘋果公司重新?lián)尰氐谝坏闹匾来a，iPad Air和iPad mini Retina都有些什么不同之處呢？

全新的iPad Air采用A7處理器，包含M7協(xié)處理器，后置攝像頭為500萬像素，支持1080p攝像，采用雙麥克風設計，電池續(xù)航能力為10小時。iPad Air最大的改變其實是讓iPad變得更輕薄，其長度較上代產(chǎn)品iPad 4縮短了1.2毫米，寬度縮減了16.2毫米，而厚度更是縮小到了驚人的7.5毫米，重量也減輕到了469克。

身材的縮小并不意味著性能縮水，iPad Air的性能反而較上代的iPad 4還有所增強，這一點從不少用戶的反饋就能看出來。AllThingsD的沃特·莫斯伯格（Walt Mossberg）說：“我測試iPad Air約有一個星期，發(fā)現(xiàn)用起來很舒服。新的iPad并非是對平板電腦的顛覆性重新設計，而是對一個成功產(chǎn)品的重大改進，這是我評測過的最好的平板電腦。”紐約時報的達蒙·達琳（Damon Darlin）說：“如果你決定要更大的屏幕，就會發(fā)現(xiàn)iPad Air的很多好處。除了輕薄外，其打開應用程序和網(wǎng)頁的速度更快，至少比舊型號快，這是因為蘋果定制了軟件以匹配定制的A7處理器。”

說完iPad Air，該說說iPad mini Retina了。這貨在前代產(chǎn)品iPad mini的基礎上，對硬件進行了升級，使用了A7芯片和M7運動協(xié)處理器，內(nèi)存和iPad Air一樣為1GB。而iPad mini Retina最大的硬件升級莫過于使用了Retina視網(wǎng)膜屏幕，這也是廣大用戶一直期待的事。這塊7.9英寸的Retina視網(wǎng)膜屏幕擁有高達2 048×1 536的屏幕分辨率，像素密度達到了326ppi。

一臺iPad mini擁有Retina視網(wǎng)膜屏幕意味著什么？這意味著在iPad mini2上所展示的各種應用、照片和視頻可以更加細膩，擁有更多的細節(jié)。最重要的是，在上代iPad mini中，屏幕上那嚴重顆粒感將會蕩然無存。甚至有國內(nèi)媒體拿放大鏡在iPad mini Retina的屏幕上尋找，依然無功而返。

可以說，iPad mini Retina基本采用了iPad mini的設計理念，雖然沒有更輕更薄，但在用戶體驗上絕對不止提升了一個檔次。除了上文提及的硬件配置提升外，7.9英寸屏幕也有了質(zhì)的飛躍。2 048×1 536的高分辨率再一次將蘋果家族的另一個成員帶入了“視網(wǎng)膜”世界，蘋果這次沒有讓果粉們失望。

救市的良藥？

既然iPad Air和iPad mini Retina都有了重大升級，那他們能像分析機構(gòu)們說得那樣，幫助蘋果重奪市場第一的寶座，成為救市的良藥嗎？這是完全有可能的。

彭博社就發(fā)文表示：蘋果無懼對手。文中指出，平板電腦市場現(xiàn)在被分為兩部分，蘋果憑借iPad專有的優(yōu)質(zhì)應用高居頂端，低價的Android平板主要用來上網(wǎng)和看視頻。

Flipboard的聯(lián)合創(chuàng)始人麥克·麥庫（Mike McCue）也對iPad Air贊不絕口：“更為輕質(zhì)的平板能夠讓你實現(xiàn)更多用途”，“很多時候，人們可以把它丟進背包、拿在手里，或者干脆直接使用。”

同時，紐約時報也發(fā)表了相關(guān)文章。文中指出，蘋果對iPad進行升級后，將進一步增強這類產(chǎn)品的吸引力。甚至PC市場都會受到相當大的沖擊，其銷量甚至會在短時間內(nèi)超過PC產(chǎn)品。

而用戶們的熱情也從一個側(cè)面印證了這些文章的推測。第三方數(shù)據(jù)顯示，iPad Air發(fā)售后兩天的激活量就達到了iPad 4售后兩天的8倍。雖然iPad mini Retina由于受Retina視網(wǎng)膜屏幕產(chǎn)量的限制，供貨不充足，銷量不得而知。但也有專業(yè)分析師發(fā)文表示，如果這些限制因素恢復正常，iPad mini Retina的銷量將會逐漸趕上 iPad Air，甚至還會超出。

無論如何，這一次iPad Air和iPad mini Retina的銷量都是可以預見的，那就是會在短時間內(nèi)紛紛超過1 000萬臺。而這龐大的銷量，肯定能助蘋果再一次站上平板電腦市場的巔峰，這“救市良藥”之稱，也會名副其實。