無法抗拒的立體傳播

自人類出現(xiàn)，點對點的傳播就開始主宰世界，再到點對面的傳播，人類經(jīng)歷了一個漫長的過程。如今，人類已進入了一個全空間交互的立體傳播時代。其間，科技的催化作用革新了新聞傳播、數(shù)字出版、新媒體三大板塊，立體傳播的萬花筒盡現(xiàn)人類面前……

三個階段

在人類歷史發(fā)展的長河中，我們大概將信息傳播分為三個階段；口口相傳的信息傳播方式：點對點時代——線性傳播時代；通過公文、報紙、廣播、電視等形式進行信息發(fā)布和傳播的方式：點對面時代——平面?zhèn)鞑r代；以交互性和即時性、海量性和共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化為特點的信息傳播方式：全空間交互時代——立體傳播時代。而目前，人類無疑跨入到了第三個階段。

如果說，實現(xiàn)第一個階段到第二個階段的跨越，是在幾千年的積累中，發(fā)明并實現(xiàn)了造紙術(shù)、印刷術(shù)、電磁技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，那么，在短短幾十年中，科技從根本上顛覆了信息的生產(chǎn)技術(shù)，讓處于這個交互空間中的每一個個體，充分感受到了這個世界的光怪陸離……

當電子雜志擁有了音頻、視頻的包容特性；當廣播電視網(wǎng)站附加了文字說明、介紹和評論；當戶外媒體融合了聲、光、電的顯示條件；傳統(tǒng)的傳播方式毫無疑問的開始了“進化——報刊、戶外、廣播、電視板塊漂移、邊界消融”。

從有線電話到模擬手機，到3G網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，智能手機一統(tǒng)江湖；從臺式機過渡到筆記本，平板電腦異軍突起；緊隨功能替代而來的是產(chǎn)品的替代；“整合——信息終端技術(shù)升級、相互替代、一體化趨勢明顯”。

當海量信息可以用搜索引擎解決；當萬里之遙可以在剎那間相逢相識；一沙一世界，一花一天堂，雙手握無限，剎那是永恒；科技讓每個人得六識變的和世界無

限貼近，需求“催生——信息交互平臺延伸、功能擴展、全服務(wù)信息世界初步形成”。

產(chǎn)業(yè)猜想之數(shù)字出版

手機閱讀潛力最大

市場調(diào)查機構(gòu)IDC預(yù)計，在中國內(nèi)地電信業(yè)者定制700元人民幣以下超低價機型的帶動下，2013年中國內(nèi)地智能手機出貨量將達到3億部，比2012年增長44%。同時，在運營商合約機模式的推動下，諸如中興、華為、酷派、聯(lián)想和金立等終端廠家強勢殺入，其通過與手機應(yīng)用廠商的合作，極大地推動了智能機的普及和使用。智能機更好地釋放了廣大的手機閱讀需求，而諸如掌閱愛讀、i悅讀、Viva手機雜志、天翼閱讀等擁有渠道和內(nèi)置資源的產(chǎn)品獲得巨大先機。

平板電腦取代PC

曾經(jīng)的硅谷天才、網(wǎng)景公司的締造者馬克·安德森預(yù)測：2013年科技領(lǐng)域第一大趨勢就是平板電腦統(tǒng)治全球。平板電腦取得其應(yīng)有的地位，成為計算機設(shè)備領(lǐng)域里最大的細分市場。作為必需品的閱讀類應(yīng)用市場空間將進一步擴大。

此前，由于電子閱讀器售價相對較低，因此更受“書友”青睞，但隨著平板電腦價格的不斷降低，特別是iPad mini的推出，功能更加強大和多元的平板電腦搶占了更大的市場。根據(jù)PewInternet的調(diào)查結(jié)果，在閱讀電子書的媒介上，平板電腦的受歡迎程度似乎已經(jīng)超越了Kindle和Nook這樣的傳統(tǒng)電子書設(shè)備；基于2012年10-11月份的調(diào)查結(jié)果，擁有平板電腦或電子閱讀器的用戶人數(shù)從2011年的18%上漲到了33%。

從文學發(fā)展的歷程來看，傳播媒介影響內(nèi)容，以經(jīng)營、社科類為主的內(nèi)容，更適合Pad類平板電腦的閱讀，越來越多的人開始訂購電子書或期刊類數(shù)字閱讀產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)電視時代來臨

盡管小米在機頂盒上失利，但從政策因素和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看，互聯(lián)網(wǎng)做智能電視正變得可行。事實上，小米科技CEO雷軍也曾表示智能電視是未來的方向。更令人期待的是，2013年蘋果將推出其iTV產(chǎn)品，這將實現(xiàn)蘋果多屏合一的布局，三星和其他廠商通過不同的方式進行了切入，已經(jīng)讓電視接入互聯(lián)網(wǎng)，觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻，還可以運行一些應(yīng)用。

在智能電視的逐漸普及，特別是數(shù)字電視牌照發(fā)放后，電視閱讀時代將迎來爆發(fā)式增長，可以想象的是兒童閱讀、親子閱讀、有聲閱讀、老人閱讀等細分市場具備相當?shù)氖袌隹臻g。據(jù)了解，已經(jīng)引起終端廠家、解決方案商的重視，例如杭州華數(shù)和盛大文學聯(lián)合推出的電視閱讀服務(wù)，天翼閱讀在部分省份推出的IPTV閱讀服務(wù)，新數(shù)通盛世旗下喜閱網(wǎng)xplus也有介入等。

有聲讀物市場逐步放大

2012年的深圳文博會，MPR（多媒體印刷讀物）作為重點數(shù)字出版項目得到了總署的支持，該技術(shù)由深圳市天朗時代科技有限公司研發(fā)，正在申請成為國際標準，并已經(jīng)獲得立項。由其引發(fā)的有聲讀物市場再次受到關(guān)注，特別是一些傳統(tǒng)出版社在少兒領(lǐng)域、教育領(lǐng)域、旅游領(lǐng)域、古籍領(lǐng)域和盲人領(lǐng)域等方面業(yè)已推出新產(chǎn)品，并獲得新收益。

而事實上，隨著生活節(jié)奏的加快，開車族的增多，有聲閱讀市場不斷擴大。有聲讀物的用戶群體已經(jīng)不僅僅局限于原來的殘障群體，越來越多的年輕人加入了聽書的行列。該市場也得到了企業(yè)的高度關(guān)注，早在2011年初，天翼閱讀就與央廣之聲強強聯(lián)合，共同打造天翼閱讀有聲版，為廣大聽書愛好者帶來更好更便利的聽讀體驗，采用精品內(nèi)容付費模式，目前盈利良好，公開數(shù)據(jù)顯示，用戶已經(jīng)超過1500萬，收錄音頻資源5萬小時，已經(jīng)迅速成為我國最大的有聲讀物平臺。

數(shù)字教育空間巨大

就像雷鋒網(wǎng)之前一篇《數(shù)字教育可能會像電商一樣風靡》報道一樣，2012年數(shù)字教育獲得了前所未有的關(guān)注，已經(jīng)逐漸成為主流，未來會催生很多市場機會。實際上，不久前的一個國內(nèi)案例證明了這個需求的存在，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F董事長陳海燕表示，數(shù)字出版贏利了，其中利潤率較高的《數(shù)字課堂》光盤賣出了1500萬張，這是存量內(nèi)容資源數(shù)字化之后的一個重要突破。另外教育軟件出版表現(xiàn)突出，全年訂單已經(jīng)有5000萬，目前還在加班加點生產(chǎn)，市場前景廣闊。

其實，更大的機會來自于互聯(lián)網(wǎng)教育，諸如YY教育、多貝在線教育受到資本的追捧，YY教育于2011年6月上線后，幾個月就發(fā)展到月活躍度幾百萬用戶，并引發(fā)了一股互聯(lián)網(wǎng)教育類創(chuàng)業(yè)熱。如今中國電信與教育部簽約，共促教育信息化提速，可以說，隨著帶寬加大、視頻越發(fā)普及，對在線教育也無疑是正向推動力。

農(nóng)村數(shù)字閱讀市場風生水起

“十八大”強調(diào)文化強國戰(zhàn)略，近期“城鎮(zhèn)化”成為新的熱點，其中特別提到農(nóng)業(yè)和科技的結(jié)合，其中蘊藏了巨大的商業(yè)機會。與此同時，全國農(nóng)家書屋的數(shù)字化也帶來了巨大商業(yè)機會。

據(jù)了解，近年來《關(guān)于促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》提出建設(shè)一批數(shù)字公共服務(wù)項目，滿足人民群眾的精神文化需求，支持農(nóng)家書屋向數(shù)字化方向發(fā)展。要依托農(nóng)家書屋的覆蓋體系，加快建設(shè)數(shù)字農(nóng)家書屋，定制一批服務(wù)農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)發(fā)展的數(shù)字化出版產(chǎn)品，并充分調(diào)動各種社會力量參與數(shù)字出版產(chǎn)品推廣。要積極適應(yīng)數(shù)字閱讀潮流，大力開展內(nèi)容豐富、形式多樣的數(shù)字閱讀活動，加快全民閱讀工程指導性網(wǎng)站建設(shè)，拓展全民閱讀空間。

兒童數(shù)字閱讀引領(lǐng)方向

雖然iPad一直背負兒童近視的殺手稱號，但是這并不影響iPad的家庭普及率，與其讓孩子玩游戲，不如讓其學習。從嬰幼兒到成年人的學習類app，在近幾年如雨后春筍。之前有報道稱，淘米首推的6套兒童互動電子書全部進入AppStore免費總榜前十，其中《拉仔的秘密》以及《悄悄話樹洞》分別排名第四和第五位。而在美國，2012年第一季度，青少年讀物（專為18歲以下的未成年人出版的圖書類型）電子書的出版收益就激增了233%，達到6400萬美元。從總量上看，蘋果、巴諾書店和亞馬遜就擁有成千上萬種兒童電子書產(chǎn)品。可以說，兒童電子書市場由于其消費的特殊性，一直是數(shù)字出版市場的一朵奇葩，目前這個市場，基本是技術(shù)提供商驅(qū)動的，直接與出版商、作家進行合作，獲得高品質(zhì)讀物的版權(quán)。同時還邀請作家、編輯以及插畫家，共同創(chuàng)作新穎的故事，打造自己品牌的電子書。杭州國家數(shù)字出版基地崔懷明甚至認為，兒童書市場將引領(lǐng)整個大眾出版數(shù)字化方向。

產(chǎn)業(yè)猜想之新媒體

新媒體走向移動端

從網(wǎng)絡(luò)新媒體到移動新媒體，新技術(shù)不斷推動新媒體的變革與創(chuàng)新。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模化發(fā)展和智能移動終端的普及，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)接近5億，使用移動終端收看視頻的用戶已經(jīng)過億，PC用戶正加速向移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能移動終端+APP”的移動新媒體模式遷移。

三駕馬車：微博、微信、APP

我國微博用戶數(shù)已超過5億（僅新浪就已過4億），微博以43.8%使用率成為增幅最大的移動應(yīng)用，微博網(wǎng)民使用率達到50.9%；微信上線20個月便積累起兩億用戶，即時活躍用戶數(shù)過億；而伴隨中國成為全球智能手機出貨量最大的國家，國內(nèi)移動APP的應(yīng)用呈現(xiàn)爆炸式增長。

2011年，微博營銷成為熱潮；2012年，微信成為營銷新陣地；2013年，APP必將崛起為又一大營銷平臺，目前APP應(yīng)用已達到百萬。坐看2013年的新媒體營銷格局，微博營銷將持續(xù)火熱，移動營銷將異軍突起，微博、微信和APP（微至）將成為企業(yè)新媒體營銷的三駕馬車。

移動新契機傳統(tǒng)媒體生死考驗

21世紀的頭一個十年，互聯(lián)網(wǎng)在世界各地的大規(guī)模普及給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的巨大沖擊，部分傳統(tǒng)媒體抓住機遇，果斷應(yīng)變，在與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展中抵御住了這輪沖擊，而部分傳統(tǒng)媒體仍舊在艱難轉(zhuǎn)身后惶惶度日。

進入第二個十年，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮到來，尤其是移動APP開始大規(guī)模占領(lǐng)移動終端桌面，為困頓中的傳統(tǒng)媒體再次提供了一個變革的機會。

德國《法蘭克福論壇報》申請破產(chǎn)，《金融時報》德國版停版，美國《新聞周刊》已做完最后一期紙質(zhì)版雜志，警鐘早已敲響，再次迎來生死關(guān)頭的中國傳統(tǒng)媒體們?nèi)羰鞘У粢苿有旅襟w這輪機會，必將淪為后來者的“前車之鑒”。

視頻新媒體移動化是突圍關(guān)鍵

優(yōu)酷與土豆合并，騰訊視頻、搜狐視頻與愛奇藝結(jié)盟組建“視頻內(nèi)容合作組織”（VCC），中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場格局基本確定，五家視頻的市場份額總和已接近60%。截至去年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超過3.5億，在網(wǎng)民中的使用率繼續(xù)穩(wěn)步增長。

受2012年倫敦奧運會等重大賽事影響，網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入實現(xiàn)了77.9%的增幅。后奧運時代，視頻網(wǎng)站仍將發(fā)力自制原創(chuàng)內(nèi)容展開差異化競爭，并繼續(xù)借力微電影尋求突圍，而加快移動化布局也將成為視頻網(wǎng)站的一大增長點。手機網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率正以半年不低于5%的增長率提升，但電信運營商的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、上網(wǎng)資費政策等將成為制約視頻網(wǎng)站在移動終端領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵因素。

電子商務(wù)社會化、移動化、媒體化

2012年，中國的網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過兩億，網(wǎng)上支付用戶規(guī)模也穩(wěn)步發(fā)展，但電子商務(wù)發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的幾大熱點引人深思。

幾輪電商價格戰(zhàn)過后，社會化電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)顯露廣闊空間，微博等社會化媒體平臺在流量導入和變現(xiàn)上顯示出了旺盛的生命力，而近期關(guān)于阿里巴巴收購新

浪微博的傳聞也折射出社會化、媒體化是電子商務(wù)一大趨勢。

有關(guān)統(tǒng)計顯示，阿里營收中約有60-80%來自淘寶和天貓的廣告費收入。“雙十一”購物節(jié)，支付寶創(chuàng)下的191億元銷售額中，移動支付帶來的交易額已接近12億。以移動APP為代表的移動新媒體，為電子商務(wù)注入新活力的同時，也將進一步為其移動化、社會化和媒體化發(fā)展趨勢奠定基礎(chǔ)。

知識產(chǎn)權(quán)——新媒體的“核武器”

從深圳唯冠與蘋果間的iPad商標案，到奇虎360入局搜索與百度間的“3B”大戰(zhàn)，再到廣州地區(qū)出現(xiàn)的首宗企業(yè)微博侵犯著作權(quán)案，加強知識產(chǎn)權(quán)保護的意識正成為各方共識。而去年9月份，中美互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)圓桌會議的舉行，則對中外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間競爭與合作關(guān)系中的知識產(chǎn)權(quán)保護問題提出了新的要求。

可以預(yù)見，受信息技術(shù)創(chuàng)新不斷催生新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的影響，新媒體尤其是新興的移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域，知識產(chǎn)權(quán)將成為新媒體戰(zhàn)爭制勝的“核武器”。

新媒體新力量推進社會變革

根據(jù)最新統(tǒng)計，新浪微博與騰訊微博兩大微博平臺上認證的政務(wù)微博已達130148個。政務(wù)微博大量出現(xiàn)，在傳播政府信息、匯集民意方面起到了傳統(tǒng)媒體難以替代的作用。

2012年以來，19例網(wǎng)絡(luò)反腐典型案例產(chǎn)生，有5名廳級官員因網(wǎng)絡(luò)曝光被調(diào)查，目前已停職或免職。其中有3人是在十八大后落馬。數(shù)據(jù)顯示，微博舉報成為網(wǎng)絡(luò)反腐的前沿陣地。

新媒體新力量推進社會變革。新媒體正在改變著人與人之間的關(guān)系，改變著社會資源、社會權(quán)利在社會成員當中的分配。通過新媒體的快速傳播和高效互動，蘊含在新媒體里的巨大“政”能量，正在改變著傳統(tǒng)的執(zhí)政理念和方式。

移動投資從消費類轉(zhuǎn)到企業(yè)級

2012年第三季度，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資活躍度繼續(xù)下滑，而移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資活躍度保持平穩(wěn)。中國概念股在美國市場沉寂長達7個多月后，國內(nèi)社交媒體平臺多玩打破沉寂，成功登陸納斯達克。2013年，美國資本市場對中國概念股的信心還是一場大考驗。

隨著年末中國智能手機市場的高速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域再度引來資本關(guān)注。娛樂、游戲等消費應(yīng)用領(lǐng)域一直是資本關(guān)注熱點，但在消費類移動互聯(lián)網(wǎng)投資熱減退之后，企業(yè)級移動應(yīng)用將成為資本追捧的熱點。

微電影百花齊放

新媒體傳播平臺讓微電影迅猛發(fā)展，2013年，中國微電影將進入百花齊放階段。

以網(wǎng)絡(luò)為陣地的草根派、以影視專業(yè)為基礎(chǔ)的專業(yè)派以及以電視傳媒為陣地的實力派將為微電影帶來不同形態(tài)的發(fā)展模式。

微電影也將進一步突破廣告微電影的單一形態(tài)，出現(xiàn)更多的故事、藝術(shù)、城市、旅游等形態(tài)的微電影。同時各類微電影大賽活動將風生水起，進一步推動微電影行業(yè)發(fā)展。

隨著微電影產(chǎn)業(yè)鏈條的初步形成，微電影技術(shù)與規(guī)范有待建立，微電影創(chuàng)意仍需提高，如何實現(xiàn)微電影商業(yè)價值與社會價值有待各方積極探討。

云計算催生大數(shù)據(jù)熱潮

云計算尚未炒熟，大數(shù)據(jù)又洶涌來襲。某種程度上說，大數(shù)據(jù)是云計算的延伸。一個公司日常運營所生成和積累的用戶行為數(shù)據(jù)量數(shù)以億計，帶來的是存儲、處理和分析的巨大壓力，只有在云計算的平臺上，大數(shù)據(jù)才能找到用武之地。

隨著新媒體多元化發(fā)展與不同媒介之間的相互打通，用戶數(shù)據(jù)的積累與整合成為一種可能，數(shù)據(jù)挖掘處理與大數(shù)據(jù)營銷正在成為企業(yè)新的競爭優(yōu)勢和熱潮。

智能終端

多核處理器時代的即將到來

近幾年的智能終端使用的處理器主要還是雙核處理器，四核終端已經(jīng)開始嶄露頭角，八核概念已經(jīng)有廠商提出來了，未來更多的智能終端將運行多核處理器。

越來越多的智能手機將支持近場通信技術(shù)（NFC）

未來NFC技術(shù)能夠逐漸在某些特定場合小范圍的取代信用卡來實現(xiàn)移動支付，用戶只需拿著支持NFC的智能終端在支付設(shè)備旁一搖就能實現(xiàn)移動支付。可以明確的是NFC在未來肯定取代不了信用卡，但支持NFC支付的商家肯定會越來越多。

720p的分辨率將成為智能終端的標配

隨著用戶和市場對于體驗的要求越來越高，720p的分辨率的高清配置將成為智能終端的一項標準配置。

LTE技術(shù)將會大面積普及

支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)的手機剛剛開始蹣跚學步。美國移動運營商Verizon已經(jīng)推出了幾款支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)的手機。未來支持4G LTE也能成為高端智能終端的標配，同時希望到時終端廠商和運營商能解決智能終端的電池續(xù)航問題。

聲音控制技術(shù)將會得到快速發(fā)展

聲音控制技術(shù)的代表作語音助手Siri作為iPhone一大亮點，引起了廣泛關(guān)注。

谷歌和微軟這樣的大廠商無疑也會將越來越多的聲音控制技術(shù)引入到自己的智能終端平臺，Siri也將面臨日益激烈的競爭。

價格競爭更為激烈

廉價Android終端一直在低端市場有明顯的價格優(yōu)勢，隨著眾多所謂的“互聯(lián)網(wǎng)手機”的加入，低端智能終端市場的競爭將更為激烈。未來，手機將從高值易耗品逐漸變?yōu)榈椭狄缀钠贰?/p>

增強現(xiàn)實技術(shù)日益成熟

未來，增強現(xiàn)實方面的應(yīng)用將會越來越多。增強現(xiàn)實應(yīng)用功能也將成為未來智能終端的一個必不可少的功能。

未來的信息世界——科幻走進現(xiàn)實

只要人類的本體未曾迷失在這個浩瀚的宇宙，只要新能源在新材料和新技術(shù)的拓展下可以無限接近于永恒，只要所有的物質(zhì)和能量可以實現(xiàn)回收與轉(zhuǎn)換，在通過人類的軀體或者腦電波可以輕松掌控的終端之上，功能將會實現(xiàn)無限附加；激光全息影像的瞬間傳遞、功能強大的云技術(shù)處理器將信息資源最大限度地的合理配置；人類的六識觸感被無限放大，信息世界大成，上傳下載流轉(zhuǎn)不停……

未來，一切盡在掌握……