融合涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)

科技與文化融合，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和推動力。其最重要的表現(xiàn)，就是促進(jìn)具有高技術(shù)、高附加值特征的新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

科技部、教育部與國稅總局針對大學(xué)科技園出臺了稅收優(yōu)惠政策，但在現(xiàn)實(shí)中，一些文化與科技融合的企業(yè)無法享受這類優(yōu)惠政策。

科技與文化融合產(chǎn)生的影響

科技與文化融合，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和推動力。其最重要的表現(xiàn)，就是促進(jìn)具有高技術(shù)、高附加值特征的新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。科技創(chuàng)新對文化發(fā)展的引擎作用，在于運(yùn)用高科技手段，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的改造升級和促進(jìn)新興文化業(yè)態(tài)出現(xiàn)；用高科技手段表現(xiàn)豐富文化創(chuàng)意，加速高校科技成果的轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)化；文化產(chǎn)品生產(chǎn)加工方式更加創(chuàng)新，文化內(nèi)容的傳播媒介更加多樣，傳播更加快捷，傳播范圍更加廣闊，文化消費(fèi)體驗(yàn)效果更加生動逼真。

以人民大學(xué)數(shù)媒為例，這是中國人民大學(xué)書報(bào)資料中心核心資源和學(xué)術(shù)評價(jià)體系為基礎(chǔ)的數(shù)字出版企業(yè)，它運(yùn)用3G技術(shù)、產(chǎn)品及運(yùn)營平臺，以圖文、音頻、視頻、遠(yuǎn)程遙控網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多種形式和載體，對出版內(nèi)容資源進(jìn)行開發(fā)利用，大大推動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)提升發(fā)展。

同時(shí)，科技與文化融合也能取得比較好的經(jīng)濟(jì)效益。以中國人民大學(xué)文化科技園為例，文化科技園一直堅(jiān)持“科技創(chuàng)造財(cái)富，文化拓展視界”的理念，充分發(fā)揮“產(chǎn)、學(xué)、研”有機(jī)結(jié)合的平臺作用，致力于孵化、聚集文化科技企業(yè)，特別是文化科技融合的企業(yè)。在不到7萬平方米的物理空間內(nèi)，園區(qū)企業(yè)年銷售收入近300億元，實(shí)現(xiàn)地區(qū)增加值近40億元。

人民大學(xué)文化科技園入駐了一批頗有特色的文化科技融合的企業(yè)。例如，新媒體公司愛戲時(shí)代，其運(yùn)營的“好戲網(wǎng)”上線7個(gè)月，即成為國內(nèi)最大的文化藝術(shù)類的資訊互聯(lián)網(wǎng)媒體。他們把傳統(tǒng)的文藝演出、文化藝術(shù)活動信息集聚到網(wǎng)絡(luò)上，通過計(jì)算機(jī)技術(shù)配以個(gè)性化的解說，使受眾能夠了解文化藝術(shù)作品的背景、體驗(yàn)方式等信息，使受眾能夠身臨其境，從而促進(jìn)文化消費(fèi)。再如，軟件企業(yè)踏歌時(shí)代，發(fā)掘國人節(jié)日文化的消費(fèi)市場，應(yīng)用自主知識產(chǎn)權(quán)的軟件技術(shù)，開發(fā)了咔咕客戶端軟件，并逐步將其運(yùn)作成為國內(nèi)最大的虛擬禮物平臺。

科技與文化融合面臨的瓶頸

具有高科技特征的新興文化產(chǎn)業(yè)相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其技術(shù)進(jìn)步迅速，新興消費(fèi)活躍，體制性障礙較少，國際對接便捷，發(fā)展比較迅速。2010年北京動漫網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值初步核算突破80億元，占全國四分之一。而像上海、深圳等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地區(qū)，其產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)也以數(shù)字內(nèi)容、動漫游戲、軟件、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等新興文化產(chǎn)業(yè)為主。

盡管取得了很大的進(jìn)步，從現(xiàn)實(shí)來看，我國新興文化產(chǎn)業(yè)仍存在不少的“短板”，比如產(chǎn)業(yè)規(guī)模和比重過小。設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)仍處于起步狀態(tài)，普遍存在著高新技術(shù)應(yīng)用程度不高、自主研發(fā)能力弱等問題。

產(chǎn)業(yè)鏈不完整。以網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)為例，其中絕大部分游戲運(yùn)營企業(yè)是代理商，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，位于產(chǎn)業(yè)鏈前端的自主開發(fā)網(wǎng)游企業(yè)數(shù)量有限，且其產(chǎn)品市場占有率極低。動漫、設(shè)計(jì)服務(wù)等業(yè)態(tài)也有著類似問題。

具有科技背景的文化產(chǎn)業(yè)人才不足且結(jié)構(gòu)失衡。以動漫游戲產(chǎn)業(yè)為例，目前國內(nèi)動漫創(chuàng)作人才缺口非常大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，我國僅影視動畫和影視特效人才缺口就達(dá)15萬人。像FLASH動畫設(shè)計(jì)師、高級3D動畫工程師、插畫師、動漫制作后期剪輯工程師這些文化元素高、科技元素高的“雙高”職位，年缺口超過20萬。

缺乏國際知名的文化品牌。我國雖然已涌現(xiàn)出一批全國知名的文化與科技融合型文化品牌，但整體數(shù)量、經(jīng)濟(jì)效益、品牌影響力等方面，都與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)存在很大的差距。以影視傳媒業(yè)為例，美國有以時(shí)代華納為代表的25家跨國影視傳媒企業(yè)和品牌，其中6家企業(yè)年銷售額在15億美元以上，業(yè)務(wù)范圍涉及報(bào)紙、雜志、地面電視、廣播、有線電視網(wǎng)絡(luò)、多頻道節(jié)目供應(yīng)、視頻分配等多個(gè)領(lǐng)域，而我國影視行業(yè)規(guī)模較小，目前僅有華誼兄弟、歌華等少數(shù)具有影響力的傳媒集團(tuán)，還沒有形成跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型傳媒集團(tuán)和品牌。

促進(jìn)科技與文化融合的建議

要創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。切實(shí)加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)科技工作的領(lǐng)導(dǎo)，建立科技部與文化部等文化主管部門的部部會商機(jī)制，共同推進(jìn)科技與文化融合創(chuàng)新。通過部部會商機(jī)制，協(xié)調(diào)部門資源，就共同推進(jìn)現(xiàn)代文化服務(wù)科技研發(fā)，開展科技與文化融合重大項(xiàng)目、示范工程，培育科技與文化融合優(yōu)秀企業(yè)和示范園區(qū)、基地等事宜進(jìn)行實(shí)質(zhì)性合作。人大文化科技園正是因?yàn)榇罅Πl(fā)展文化與科技相結(jié)合的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一特色定位，才得以蓬勃發(fā)展。

應(yīng)完善文化產(chǎn)業(yè)的科技政策體系。科技部、教育部與國稅總局針對大學(xué)科技園出臺了稅收優(yōu)惠政策，但在現(xiàn)實(shí)中，一些文化與科技融合的企業(yè)無法享受這類優(yōu)惠政策。建議建立健全“一業(yè)一策”的產(chǎn)業(yè)配套扶持政策，針對數(shù)字內(nèi)容業(yè)、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、廣播、電影、電視等科技作用顯著的文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域，優(yōu)先制定

并出臺促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)辦法及配套政策，明確科技作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。加速推進(jìn)科技型文化領(lǐng)域的企業(yè)認(rèn)定工作，研究制定稅收優(yōu)惠、鼓勵出口等相關(guān)政策。

加快文化與科技復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和聚集。教育部門應(yīng)該支持高校設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，重點(diǎn)推進(jìn)以企業(yè)為主體、聯(lián)合高校培養(yǎng)實(shí)踐型文化產(chǎn)業(yè)人才的培訓(xùn)模式，著力培養(yǎng)設(shè)計(jì)服務(wù)、廣告會展、廣播影視制作、動漫游戲制作等領(lǐng)域的兼具文化與科技背景的復(fù)合型人才。

要加強(qiáng)面向技術(shù)創(chuàng)新的公共服務(wù)平臺建設(shè)。針對我國文化企業(yè)的創(chuàng)新需求，建立和完善科技中介服務(wù)體系。建立健全共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國家工程中心等各類共性技術(shù)平臺向文化企業(yè)開放。建設(shè)中國設(shè)計(jì)交易市場，支持在新一代通信系統(tǒng)開展創(chuàng)意內(nèi)容和信息服務(wù)，推動優(yōu)秀文化作品傳播。完善各級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)有公共技術(shù)服務(wù)平臺，鼓勵有條件的文化企業(yè)與高等院校、科研單位等合作承擔(dān)服務(wù)平臺建設(shè)，面向社會開放，提供公共服務(wù)。

加強(qiáng)新興文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。大力加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，充分保障文化產(chǎn)業(yè)主體的合法權(quán)益，不斷激勵其創(chuàng)意活動。通過數(shù)字版權(quán)，保護(hù)核心技術(shù)，保護(hù)數(shù)字出版物的知識產(chǎn)權(quán)。

加快塑造具有國際影響力的文化品牌。依托文化企業(yè)、高等院校和社會團(tuán)體等各類主體，創(chuàng)新創(chuàng)作機(jī)制，營造文化科技融合氛圍，積極推出一批文化精品，打造一批企業(yè)品牌，樹立一批國際知名的會展品牌。

推進(jìn)我國新興文化產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程。應(yīng)推動我國新興文化產(chǎn)業(yè)走出國門，鼓勵新興文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)等積極開展國際項(xiàng)目合作，參與國際競爭，參與國際文化產(chǎn)業(yè)交流活動，鼓勵企業(yè)、機(jī)構(gòu)積極參與國際性的展覽、展示、學(xué)術(shù)交流和國際獎項(xiàng)的評選，支持具有民族文化特色和時(shí)代特征的科技化、數(shù)字化文化產(chǎn)品進(jìn)軍國際市場。

（本文根據(jù)牛維麟答《光明日報(bào)》記者問整理， 作者系中國人民大學(xué)黨委常務(wù)副書記、中國人民大學(xué)文化科技園管理委員會主任。）