價格虛高制約文化消費

汪建根

在文化產(chǎn)品需求方面，調(diào)查顯示，居民對喜歡的文化消費項目總體排序為：上網(wǎng)，看電視，看電影，閱讀書報雜志，參觀博物館、展覽館、藝術(shù)園區(qū)等，旅行，聽廣播，看文藝演出，收藏藝術(shù)品。

“調(diào)查顯示，每個月文化消費支出在50元以下的居民占18%；50元至100元的居民占30%；101元至300元的居民占33%；301元至500元的居民占13%；501元至1000元的居民占4%；1000元以上的居民占2%。”3月1日，在中國藝術(shù)科技研究所召開的國家級課題《國民文化消費狀況調(diào)查》開題會上，該所研究人員介紹了前期調(diào)研的相關(guān)情況。

2012年6月至10月，為了解我國居民文化消費的基本狀況、文化消費需求、文化消費熱點以及居民對文化消費發(fā)展的意見和建議，中國藝術(shù)科技研究所聯(lián)合中國文化管理學會網(wǎng)絡(luò)文化工作委員會開展了“居民文化消費與需求狀況”問卷調(diào)查。結(jié)果顯示，當前文化消費在我國居民心目中占有越來越重要的位置，并呈現(xiàn)出一系列新趨勢、新動向；與此同時，我國居民文化消費還存在文化產(chǎn)品供給不足、居民文化消費能力總體偏低等問題。

消費迫切性高

文化消費觀念及消費意識影響著文化消費的水平。調(diào)查顯示，9.31%的居民認為文化消費“非常重要”，35.92%的居民認為“很重要”，45.56%的居民認為文化消費在心目中的位置“一般”，9.23%的居民認為是否進行文化消費“無所謂”。課題組負責人石慧璽表示，對照往年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，我國居民對文化消費越來越看重，與此同時，文化消費還具有廣闊的拓展空間和巨大的潛在市場。

在接受調(diào)查的人群中，有18.98%的農(nóng)村居民認為文化消費“非常重要”，而“北上廣深”等大都市居民中持這一觀點的僅占6.06%，其他一類城市中占7.9%，二類城市中占9.25%，三類城市中占14.1%。統(tǒng)計顯示，二類城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對文化消費“綜合重要程度”（綜合重要程度為不重要與重要的比值）的認知要遠遠高于其他區(qū)域居民。

“以上數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村偏遠地區(qū)的居民對文化消費的需求高于經(jīng)濟發(fā)達的大都市。這從側(cè)面說明，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的不斷發(fā)展，農(nóng)村居民對文化消費的要求越來越高，也說明了文化產(chǎn)品的消費在農(nóng)村地區(qū)還有很大的潛力。”石慧璽說。

在文化產(chǎn)品需求方面，調(diào)查顯示，居民對喜歡的文化消費項目總體排序為：上網(wǎng)，看電視，看電影，閱讀書報雜志，參觀博物館、展覽館、藝術(shù)園區(qū)等，旅行，聽廣播，看文藝演出，收藏藝術(shù)品。與此同時，受訪對象對文化產(chǎn)品的需求在年齡段、行業(yè)、區(qū)域、受教育程度、民族等不同維度上呈現(xiàn)出不同特點。以“年齡段”為例，中老年居民群體中，“看電視”是主要的文化消費形式，而青少年人群則以“上網(wǎng)”為主。

消費能力總體偏低

課題組的研究顯示，近年來，我國的文化消費取得了長足發(fā)展。2011年城鄉(xiāng)居民人均文化消費分別達到1102元和165元，比2002年分別增長170.7%和253.8%，年均增速分別快于人均消費支出0.9和2.7個百分點。與此同時，我國文化消費領(lǐng)域還存在許多不盡如人意之處，突出表現(xiàn)在文化產(chǎn)品供給不足、文化消費能力偏低、公共文化消費設(shè)施欠缺等方面。

從文化供給的角度來說，除了對文化產(chǎn)品質(zhì)量不盡滿意之外，調(diào)查對象對“文化產(chǎn)品價格較高”反應強烈。調(diào)查顯示，認為文化消費過于昂貴的占59.98%，文化產(chǎn)品價格太貴的占56.8%。40.7%的居民認為，只有“加強創(chuàng)新，豐富文化產(chǎn)品種類，降低文化產(chǎn)品價格”，才能促進文化消費。

從文化消費能力的角度來說，由于文化消費總量和結(jié)構(gòu)受公眾收入水平及其分配制約，而且我國市場機制尚不成熟，人均GDP水平不高，最終消費占GDP的比重和居民消費率僅為51.1%和38.2%，再加上人們收入水平不均衡、社會保障機制不健全、教育支出過大等因素的影響，我國文化消費還處于初級階段。

文化消費能力取決于3個要素：文化消費支出水平、受教育程度和休閑時間。石慧璽介紹，調(diào)查結(jié)果顯示，63%的居民每月的文化消費支出在50元至300元之間，文化消費支出偏低；60.4%的居民只愿意拿出家庭收入的5%以下用于未來的文化消費支出，居民的文化消費預期偏低；對于“一般情況下，您每周用于進行文化產(chǎn)品消費、開展文化休閑活動的時間是多少”，大部分居民的選擇為2至5小時，居民的文化休閑時間偏少。

建議實施激勵計劃

居民對文化消費的滿意度直觀反映了文化消費的現(xiàn)狀。調(diào)查顯示，4.12%的居民對本地區(qū)組織的文化活動表示“非常滿意”；27.46%的居民表示“滿意”；44.99%的居民認為“一般”；18.85%的居民表示“不滿意”；4.58%的居民表示“非常不滿意”。課題組認為，調(diào)查數(shù)據(jù)既顯示居民對文化消費的滿意度在不斷上升，同時也表明文化的發(fā)展與居民日益增長的文化消費需求之間的矛盾依然突出，需要廣大文化工作者付出不懈努力，以實現(xiàn)居民文化消費又好又快發(fā)展。

除采取措施提高居民文化素養(yǎng)、提高文化產(chǎn)品質(zhì)量等建議外，課題組提出，應實施文化消費資助計劃，增強文化消費能力。

課題組認為，文化消費市場中的產(chǎn)品價格虛高制約著居民的文化消費，部分文化產(chǎn)品價格的定價主要針對高收入群體，這將許多中低收入消費者拒之門外。鑒于這部分人群對文化消費的需求很大，但支付能力有限，建議有關(guān)部門和機構(gòu)通過發(fā)放文化消費補貼和發(fā)展文化消費信貸等方式，刺激這部分人的文化消費，發(fā)掘其文化消費潛力，拉動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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文化消費的歷史與內(nèi)涵

文化消費是指對精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等。文化消費是以物質(zhì)消費為依托和前提的。文化消費需求的增長總是受制于社會的生產(chǎn)力水平的發(fā)展，因而文化消費水平能夠更直接、更突出地反映出現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明的程度。

這里指的“文化消費”，并不只是一般所言的對文化的消費，或者說僅僅是消費某一樣被標示為文化的東西，文化并不是一系列的課題或文本，而是一個不斷創(chuàng)造與生成的過程。從經(jīng)典社會學家有關(guān)文化消費的理論人手，可試圖表達這樣一種觀點：文化消費是一個社會行為，永遠都受到社會脈絡(luò)與社會關(guān)系的影響，人們在文本與實踐的消費中，也在創(chuàng)造文化。因為在文化消費的過程中，進行消費的個體，并不是抽象的單一的個體，他們有著不同的文化背景、消費經(jīng)驗和不同的理解能力，正像馬克斯·韋伯所說的：“每個人所看到的都是他自己的心中之物。”因此文化消費決不是文化創(chuàng)造的終結(jié)，而僅僅是剛剛開始。從這個角度去理解，文化并不是先制作好，然后被我們“消費”；文化是我們在日常生活的各種實踐中創(chuàng)制出來的，消費也是其中之一。文化消費就是文化的創(chuàng)制。

文化消費的歷史在西方可以追溯到上世紀50年代末與60年代初。在這個時期中，歐洲與美國首度出現(xiàn)相對來說足夠富裕的勞動大眾，有能力不再只是照顧“需要”，而可以從“欲望”的觀點去進行消費——電視、冰箱、汽車、吸塵器、出國度假，都逐漸成為常見的消費品。此外，勞動大眾在這個時期開始利用文化消費的模式，去關(guān)聯(lián)出他們的認同感。正是在這個時期，“文化消費”開始成為一個重要的文化課題。