成都故事：藝術品網拍，依然有點遠

縱然國內藝術品電商現在是發展的紅紅火火，但成都的幾家線上交易平臺還屬于“小打小鬧”型，真正重量級的拍賣并沒有出現過，多數還是處于“藝術品商店”的形式。在成都金沙拍賣有限公司書畫部經理張慶看來，造成這種局面最重要的原因，在于成都的藝術品市場對線上交易這種模式的接受度較低。“這也許跟性格有關，成都的藏家性格相對更為謹慎一些，一般在網上看了拍品以后還要看實物，過過手才能放心”。張慶告訴記者。

不過張慶認為，藝術品電商對于成都本地的專業拍賣機構，確實是一個新機會： “比如山東、河北的收藏家，他們一般不太了解，也很少關注四川本土的書畫作品，而我們這邊的拍賣行征集到的廣東畫家的書畫，在當地出手也比較困難。”藝術品線上交易最大的優勢，就是一定程度上解決了這種地域性的障礙。

成都金沙拍賣從去年開始試水藝術品網上交易，然而相對于知名藝術品電商，這次試水甚至只能算是一個姿態。張慶告訴記者：“嚴格來說，金沙拍賣還沒有實際操作在線網拍，目前還處于簡單的在線推廣階段。”據了解，金沙拍賣網上交易目前只有瓷器這一個單獨的品類， “瓷器在收藏中是一個很大的品類，收藏瓷器的藏家也比較廣泛，民間有很多優秀的藏品。但是目前四川本土還沒有出現專門做瓷器這一品類的拍賣行，所以我們首先嘗試在網上進行推廣。” 張慶說，盡管動作不大，但金沙拍賣仍看好線上拍賣的未來，“未來的藝術品電商是朝著多元化方向發展的，金沙拍賣也會加重藝術品的線上拍賣，增加更多的藝術品類，像玉器、雜件等。這是一個很好的平臺，肯定要把它的價值發揮到最大。目前這個市場需要解決的，就是互聯網的整體環境問題。”

在張慶看來，目前線上拍賣顯然難以取代線下現場競拍的魅力，但也反而擁有一些意外的優勢。相比較線上拍賣“拍賣現場出現瘋子的概率比網上多。”張慶開玩笑，即時拍賣加上十多個電話委托，在場一般就是幾百人同時舉牌，“拍賣會現場氣氛讓人血脈賁張，讓藏家斗價是王道，除了希望拍到自己喜愛的作品之外，對一些有錢人來說這也是一個炫富的場合，而在現場允許你考慮的時間也就是幾秒鐘，沒有一個很好的判斷時間，所以容易出現飆高價的可能。”張慶說，相對而言，藏家在線上出價會比較理性、穩妥，不被氣氛左右。

張慶認為，線上拍賣目前最大的優勢仍是成本。每年藝術品春秋大拍中，買家們都有趕場忙的煩惱。而藝術品網上交易最大的特點是能夠為消費者節約成本，“線上拍賣可以為拍賣公司節省很多費用，比如圖錄、場地、物流、接待等方面的費用。”

張慶認同物流是藝術品電商一大短板的觀點，“做線上拍賣，現在很大的一個制約因素是物流無法控制。物流公司拼低價，服務沒有保障。我們事先會買保險，物流丟失就找保險公司索賠損失。因此很多物流公司現在干脆不接受藝術品委托。”

作為拍賣公司負責人和藏家兩種角色，張慶非常希望成都的藝術品電商未來能夠成熟起來。“成功的網絡虛擬平臺，應該是物流、資金流、信息流都是網絡化的。這種‘一條龍式的拍賣讓拍賣行節約了大量成本，對于買家來說，也是一條更方便、快捷的交易渠道，不僅節省了去拍賣現場的時間成本和路費成本，也拓寬了購買作品的渠道。”