高票房帶動影視投資潮

劉冬

投資電影的資金既可以以投資公司的方式進入影視行業，也可以以投資單個項目的形式進入。

影視行業的暴利和未來發展前景近年來吸引了大批VC/PE機構，投資活躍度不斷攀升。作為中國領先的投資機構，清科集團8月14日報告顯示，僅2012年，影視行業就發生了22起投資案例，已披露的投資總額就達2.12億美元。

其中，盈峰創投、德同資本、雷石投資、七弦投資聯合投資海潤影視達3222萬美元，中國文化產業投資基金投資歡瑞世紀影視傳媒金額高達2981萬美元。

目前，中國影視產業比較活躍的私募基金主要有：IDG新媒體基金、中華電影基金、紅杉資本、軟銀、A3國際亞洲電影基金、“鐵池”私募電影基金等。國內影視企業華誼兄弟、保利博納、華策影視、華錄百納等均是從引入私募股權基金至IPO的成功案例。

去年，中國新成立的影視基金包括熙祥影視文化產業基金、粵文投一號基金、張藝謀文化產業基金、樂視星云影視文化基金、安徽省文化產業創業投資基金、鳳凰柏森文化傳媒基金、中影文化影視投資基金（一期）、農天文化創意產業基金、曲江影視基金、中國紅利影視基金、火烈鳥影視基金共11只。其中前三只已經完成募集。

目前，影視投資主要集中在影視作品制作和發行兩大環節。投資電影的資金既可以以投資公司的方式進入影視行業，也可以以投資單個項目的形式進入。一些產業基金因為在電影發行等環節掌握著較多的資源，輕松融入電影行業，往往能在好項目中分得一杯羹。

清科集團認為，未來影視行業五個環節值得關注。

一是制作環節，目前我國影視后期制作尚處于發展早期階段，還有待深入開發和挖掘。

二是發行環節，包括通過新媒體、話題、粉絲等新型方式進行影片營銷的市場。

三是放映環節，2012年，中國電影廣告收入由2007年的2.2億元增加至21.5億元，年均復合增長率達58%。植入廣告、貼片廣告、映前廣告收入均呈現不同幅度的上升，其中映前廣告收入增幅較快，增長率為22%，貼片廣告收入增幅緩慢不足3%。電影植入廣告愈加成為電影投資回收的重要渠道，增長率超過85%。

四是衍生品設計與發行制造器材生產環節，以《喜洋洋與灰太狼》為代表，在動畫片之外又開發生產了音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品，還包括QQ、MSN表情、手機桌布、屏保、多媒體等動漫衍生品。

五是影視器材制造環節。隨著影院以及屏幕數量的迅猛增長，各類影視器材制作公司的營收也將呈現不同程度的提高，如攝影器材制造商、院線銀幕生產廠商、影視器材租賃廠商等。