21世紀全球出版業發展的特征探討

雷興長 張雅

【摘 要】進入21世紀，全球出版業的發展呈現不同的特征，在內憂外患的雙重沖擊之下，各國的出版集團不斷進行資產重組，調整更新自身的業務結構，朝著專業化的方向不斷前行。現今的出版市場，慢慢發展成西歐、北美、東亞三大區域性出版市場。另外，教育出版機構的地位近年顯著提升。

【關鍵詞】經營規模；出版市場；產業地位

一、全球出版業面臨考驗與調整

國際金融危機、發達國家債務危機和新媒體的興起使全球出版業發展遭遇重大考驗。在2008年至2010年期間，全球出版業銷售額處于不穩定狀態，尤其是發達國家出版業的市場經營陷入困境，許多出版大國強國出版機構的財務年報都差強人意。全球知名市場研究公司尼爾森公司披露的數據表明，2010年，美國大眾類圖書銷售額下滑了4.4%；歐洲市場也不景氣，英國圖書總銷售額比2009年下跌了3.2%，幾乎接近其2006年的水平；德國2010年圖書銷售額與2009年同比下降3.3%；法國跌幅接近1.5%。亞洲圖書市場與歐美面臨同樣的困境，日本2010年圖書、雜志的銷售總額下降3.1%；韓國無論是圖書銷售還是新書品種，都比2009年有所減少。

二、跨國出版集團的經營規模較穩定

從美國《出版商周刊》公布的2006～2010年“全球出版業50強”榜單總收入數據看，近5年，雖然排名有變，但是前5強和前10強的銷售收入總額變化不大。2006年，全球排名前5位的出版公司銷售收入總額累加均在300億美元上下，前十位出版商總額保持在410～430億美元之間。

三、全球出版公司的資本重組不斷

在全球出版界范圍內，通過兼并合并實現資本重組，一直是世界性出版公司增強實力與快速發展的主要途徑之一。2007年是并購的大浪潮時期。已經成交的媒體出版業并購數量為838次，交易資金1100億美元。本時期，交易次數相對減少而易金額不斷增加，出版業并購的大集團化趨勢明顯。2011年各類新媒體出版媒體都在積極積蓄力量，沉寂數年的出版媒體并購再次在各個領域掀起集團化狂潮。尤其是互聯網市場份額增加帶來的新媒體大集團并購表現在各個專業領域，且有規模日益擴大的趨勢。

四、全球出版業業務結構面臨更新

數字化、網絡化帶來的強烈沖擊，使得傳統傳媒業務受到影響，增速緩慢，部分業務開始出現萎縮，許多傳媒企業紛紛轉向增長潛力較大、收益率更高的新興行業。2010年，美國三大實體書店的總銷售額不足80億美元，下滑3.5%。作為唯一的贏家，巴諾書店在2010年成功的主要原因在于數字化戰略，其官方網站的電子書業務起步較早，加上巴諾閱讀器的推動，由此可見未來電子出版前景樂觀。

在2008年非傳統按需印刷圖書的出版數量首次超過傳統圖書出版之后，其增長保持著驚人的速度，目前已經8倍于傳統出版的數量，不過市場把持在少數幾家出版商手中。實際上，最大的三家出版商占據了2010年全部產出的87%。這幅2010年最大按需印刷出版商產出圖表中，以科技類圖書出版為主的施普林格是出現在列表中的唯一傳統出版商。

五、全球出版業的專業化趨向

無論是以金融、法律等信息服務為主的新興傳媒企業，還是以期刊、STM出版為代表的傳統出版企業，都朝著以規模經濟為基礎的專業化方向發展，他們大量并購同一類型資源的基礎數據庫，以滿足用戶日益增長的大規模定制的需求。世界著名的出版企業幾乎都有自己固有的目標市場。如施普林格主要針對科技讀者、高等院校和科研機構；培生和麥格勞-希爾以教育出版而聞名，長期堅守其服務教育、滿足教學需求的宗旨；名聲顯赫的藍登書屋和企鵝公司，則一直致力于滿足大眾讀者多方面的文化娛樂和休閑需求。

六、全球教育出版機構的產業地位上升

2010年總收入增長了2%的美國格勞—希爾教育集團（McGraw-Hill Education），代替總收入減少了6%的西班牙行星集團（Grupo Planeta）榮登第7名的寶座。美國圣智學習出版公司（Cengage Learning）和學樂公司（Scholastic Corp.）取代了歐洲巨頭霍茲布林克公司（Holtzbrinck）和阿格斯蒂尼公司（De

Agostini Editore）分別位列第9位和第10位。值得關注的是，圣智學習出版公司和學樂公司進入前10強反映了教育出版業的增長狀況。2008年至2010年，教育出版業的總收入增長了19%，占全行業總收入的比例增加到27%。大部分收入的增長來自服務于新興國家的出版商。此外，科學、技術、醫學出版商占據了前10強的主體份額，一般類圖書出版公司的總收入在2008年至2010年呈下降趨勢，占去年全行業總收入的31%。

七、全球出版業形成西歐、北美、東亞三大區域性國際出版市場

從地域分布來看，2010年出版業50強榜單中歐美出版商占據絕大多數席位，尤其是前10強的名次全被兩大地域的出版巨頭“瓜分”。由此可見，歐美仍是出版業最發達的地區。其中，北美洲的美國、加拿大，歐洲的英國、法國、德國、意大利、荷蘭等都是出版業發達的國度，也是輸出圖書和版權的主要國家。所運作的很多圖書都具有全球影響，決定著世界出版業的走勢。亞洲出版商共有11家入榜，其中日本出版商7家、韓國出版商3家、中國出版商1家。日本、韓國、中國可以稱為區域性出版大國。但影響力主要集中于亞洲東部和南部。日本出版業最為自豪的動漫類圖書雖在全球范圍產生不小影響，但主力輻射范圍仍在亞洲國家。韓國和中國各有1家企業入圍50強，但較之其他出版巨頭，中韓兩國的出版企業影響力主要在各自國內，銷售收入主要在本國國內完成。拉丁美洲只有巴西1家出版社入圍，排名第46位。

參 考 文 獻

[1]周芷旭.2010年全球出版業銷售額皆有下降[EB/OL].中國新聞網.2011-07-11

[2]王丹丹.2010年美國三大書店銷售額下跌3.5%[N].出版商務周

報.2011-06-28

[3]傅華文.也談出版專業化[J].科技與出版.2006（5）

[4]柴野.德國：書市火得不得了[N].光明日報.2011-11-18

基金項目：本文系國家社會科學基金項目（11BGL109）；甘肅省教育廳研究生導師科研項目（1105-02）；2011年甘肅省基本科研業務費項目。