展會效應

文/余 明

小時候《上海灘》的旋律總讓我們托起腮幫遐想那個歌舞升平的地方到底是什么模樣。現在說起來覺得有些羞愧，20 多年了如果不是這次上海制冷展，我還真無緣邂逅這已經耳熟能詳的地方——魔都上海。

走京滬高速，近4 個小時的車程從南京到上海，拖帶著大包小包，我們還是原班人馬來到了展館。9.3 萬m2的展會面積著實令人震撼。在上海制冷展這幾天，我們一直都在和時間賽跑。將近3 天，從W1 到W5，再從E1 到E3，我們來回穿梭于各大展館和活動現場，手中捏著早已安排好的會議活動和采訪行程，心里只是念叨，千萬不能遲到。每到閉館之時，我們都會拖著一身疲憊來到展臺后又匆匆回到賓館。

從制冷展開始前的1 個多月里，我們一直在為這3 天時間做前期的準備，我在想此次參展的上千家企業也大多如此。這種帶有國際性質的行業盛會自然會吸引許許多多的參展商，當然其中也包括很多外國朋友。遇到這般一年難得一見的展會，企業不會輕易放過這樣機遇，這也讓很多企業對此不惜成本，動輒幾萬、幾十萬甚至上百萬的資金投入。從運送設備再到現場布展，這一過程消耗巨大的人力和物力。等到制冷展一開始，大的企業盡可一展奢華耀眼的展臺以體現品牌實力和影響力，就像是明星大腕走上臺前總要聽歌迷們驚叫一番方才罷休一樣，無論如何也要將面子功夫做足，再抓住中國人喜歡湊熱鬧的心理在展臺大肆表演節目以聚焦人氣和目光，也許這就是所謂的展會營銷。這種帶有炫富性質的行業盛會如同曇花般3 天過后便匆匆收尾。不論是現場規模還是會后效應都會予以對手迎面痛擊，令參觀者嗔目結舌，拍手稱快。

但是，但凡一個參觀者能從展會中能獲取多少有價值的信息包括市場動向、最新技術等也就不得而知了。依靠巨資打造出來的盛會要么華而不實，要么成為行業雞肋。如果每個企業能將更多的心思、精力和資金放在技術創新、研發力量和人才的培養上，那么展會才可以從浮華的外表中脫離出來，體現出展會的真正意義。