鄉村振興背景下官員直播帶貨對縣域經濟發展的影響

胡婧

摘要：隨著電商直播時代的到來，為農戶脫貧致富提供了一個新渠道，也為現階段我國決戰脫貧開辟了快通道。尤其是在“官員直播”帶貨模式引導下，不但可以借助官員這一身份所代表的可信度進一步提升消費者對農副產品的質量保障認可度，而且可以在直播平臺引導下，迅速提升本地農副產品的知名度與曝光度，從而有效達到“短、低、高”的效果，運用互聯網平臺打開銷售新路徑的同時，切實有效實現農戶增收，達到脫貧致富的戰略目標。

關鍵詞：官員直播帶貨;電商;鄉村振興

一、鄉村振興的提出及意義

（一）鄉村振興的提出

鄉村振興戰略是習近平總書記于2017年10月18日在黨的十九大報告會中提出的戰略規劃。2018年3月5日，國務院總理李克強在《政府工作報告》中提到，要積極實施鄉村振興戰略。2018年5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《國家鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》。2018年9月，中共中央、國務院再次聯合發布印發《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》，并再次分別發出了一號通知，要求各級單位和省地區人民政府應當結合實際情況認真貫徹落實黨和國家關于鄉村經濟振興的總體戰略規劃。2021年2月21日，《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》1。2月25日，國家特色鄉村文化振興局在中國北京正式注冊掛牌。

（二）鄉村振興的戰略意義

1.是建設現代化經濟體系的重要基礎

農業發展是社會主義國民經濟的核心和基礎，農村經濟建設是社會主義現代化市場經濟制度的重要組成部分。鄉村經濟振興，產業繁榮是農村工作的重點所在。

2.是建設美麗中國的關鍵舉措

鄉村作為城市生態環境特色和農產品的重要直接提供者，鄉村經濟作為城市生態環境涵養的重要主導形成地帶，因而要把生態環境作為推動鄉村經濟發展的戰略優勢。實施中國特色的鄉村振興發展戰略，統籌開展山水林田湖草地自然保護生態體系綜合治理，加快研究促進鄉村振興綠色協調經濟結構發展的政策手段，加強對城鄉農村全體人民的住宅醫療和農村環境衛生設施整治。

3.是實現全體人民共同富裕的必然選擇

實施新型現代鄉村市場經濟體系和振興社會發展的偉大戰略，是不斷地發展拓寬廣大農民勞動就業和經濟增收的主要渠道，全面地不斷改善廣大農村地區人們的經濟生產和日常工作生活環境，促進了農村社會的治理公平正義，有利于逐步擴大和不斷增進廣大農民的社會福祉，讓億萬農村貧困地區人民真正完全走上了一條農民共同富裕的小康發展之路。

二、官員直播帶貨現狀及發展

（一）官員直播帶貨現狀

2018年全國9位貧困縣縣長與淘寶網紅共同推介，50個貧困縣域102次農產品，吸引無數的網友關注。2019年“縣長直播帶貨開始試水”2020年疫情之下各直播平臺加碼“戰役助農”，縣長直播正式拉開巨幕。從2018年到如今，共有超過500名縣長參與淘寶直播活動。1636個縣參加了“直播賣貨”的活動。截至2020年7月1日全國2083個縣域線上網絡銷售額已經達30961.6億元，而832個貧困縣線上銷售額為1076.1億元。

（二）官員直播帶貨的發展趨勢

1.產業角度：從“去庫存”邁向地方特色品牌傳播

地方官員直播帶貨主要運用“官員+互聯網直播+頭部主播+特色產品”的模式，利用直播所帶來的曝光度，就可以快速有效地解決當地農產品的滯銷問題。地方政府借助直播，可以向外界積極推介當地產業，同時結合本地文化、服務、旅游等存在的優勢產業，達到提高鄉村經濟效益，提升本地形象的戰略目標。

2. 運營角度：充分發揮官員的主觀能動性

現階段，網友對“官員+互聯網直播”的帶貨形式還屬于新奇觀望的狀態，短期效果還可以，但現階段的官員直播帶貨模式還需要進一步優化及完善，充分發揮每一位官員的主觀能動性，這樣就可以打造富有創意的運營團隊，促進直播影響力不斷提升。

3. 管理角度：避免官僚主義和形式主義

官員直播帶貨是一種市場經濟行為，不僅可以對銷售額、關注量互動數等數據提出強制性要求。本質上，官員直播帶貨就存在一定的風險，任何產品都需要嚴格保障產品的本身質量，運輸配送情況和售后人員的服務態度，因此在管理上，地方政府要切合實際情況，積極應對，切記盲目跟風，這樣不僅會影響本地農副產品聲譽，還會降低政府公信力。

三、官員直播帶貨視域下鄉村振興路徑分析

（一）創建直播助農生態圈

“官員直播帶貨”助農生態圈就是要把現階段農村中大部分滯銷特色農副產品借助于官員直播平臺進行網上銷售的模式，利用平臺的熱度，借助官員直播平臺流量促進特色農副產品銷售，整合社會經濟資源，通過線上購物和消費，助力鄉村特色農業的發展，助力鄉村特色產品的銷售，實現收入的增長。現在官員們的直播助農生態圈體系也已經開始不斷地整合各種類型的資源，并且進一步為民眾創造了新穎的直播帶貨方式，從而促進了特色鄉村農業和產業的發展。

（二）釋放官員主播的獨特影響力

第一、激活了官員粉絲的這種購買驅動能力，釋放“特色農產品+官員網絡主播+平臺頭部網紅”的這種正能量，鼓勵當地官員主播走進農村，借助于網絡直播的這種社會媒體獨特的親和力，增強鄉村農業新品牌新活力，獲得更多大量來自于鄉村粉絲的農村精準營銷訂單，從而有效地協助幫扶鄉村農民們真正實現產業脫貧。

第二、聚焦知識推廣力量，搭建“官員+主播+知識+技術人才”的一種帶貨平臺。知識型的人才是我們可以真正地講解并有效營銷本土農副產品的重要內容和存在，專業性強的人才可以立足本土農副產品，凸顯其特色，科學地進行講解，有效地解答任何廣大網民對于本土農副產品的困惑，并且可以調動知識人才為脫貧攻堅發展貢獻力量。

第三、樹立了信任的口碑，“主播+政府+公職人員”的帶貨模式在我國迅速崛起，一定程度上，政府+公職人員所需要具備的是官方身份代表了其權威性，他們用自己的實際行動去踐行公仆這個職責，這樣就能夠可以贏得廣大粉絲和網友的認同，并進一步提高粉絲們對于官員的帶貨物和產品的認同感，成為了助農扶貧創新模式的一個重要體現。

注釋：

[1]引用自百度百科關于鄉村振興，網址：www.baike.baidu.com