淺談融媒體時代廣播電視新聞標題制作

陳玉清

摘要：標題是新聞的眼睛，它影響著受眾對新聞的關注度，好的標題能畫龍點睛，有效地吸引受眾的視線，因此，探討新聞標題制作，無疑對增強新聞的傳播效果和提高新聞節目的質量有非常重要的幫助。

關鍵詞：提示內容? 服務內容? 準確真實? 生動鮮明

一篇文章、一條新聞能不能打動受眾，吸引受眾，標題往往起著很大的作用。中國人民大學新聞學院曾做過一次讀者調查：在被閱讀的新聞里，有94%的讀者先讀標題后看新聞，而讀者通過閱讀標題對新聞的吸收率為34%。透過這個調查，足見新聞標題在新聞傳播過程中的重要性。在當前社會生活節奏加快和信息化時代，不少新聞記者和編輯一味地追求新聞的快節奏，特別是廣播電視新聞，由于過分注重畫面、同期聲優勢和聲音效果，往往忽略了對標題的要求。具體來說存在以下幾種現象：

一、題文不符。標題是新聞的濃縮和概括，它不能脫離新聞事實本身出現張冠李戴、文不對題的標題，更不能出現失實，甚至淪為“標題黨”。例如，《九歲的打工者》標題中的九歲童工，實際情況是：九歲的孩子在母親工作單位吃住，母親怕老板不高興，就讓孩子做完作業后幫助干點活，活并不重，也不會累著孩子，這是明顯的題文不符的標題。還有《專家稱地溝油不可能流回餐桌》，實際情況是：專家不是說地溝油不可能流回餐桌，而是說每年流回餐桌的地溝油有300萬噸之多不可能。《王健林成中國首富》，標題明顯以偏概全，中國除大陸外，還有港澳臺。

二、冗長累贅。標題不是新聞，也不是導語，太累贅會降低新聞標題的質量和新聞的關注度。如《××市開展第25個“全國腫瘤防治宣傳周”和第12個“全國瘧疾日”宣傳活動》《市領導心系廣大殘疾人 把黨的溫暖送到殘疾人的心坎上》《公安局長駕車撞死4歲男童? 死者爺爺自殺》。由于電視屏幕空間有限，過長過雜的標題會影響收視效果，廣播電視新聞標題，一般無須輔助標題。

三、模式化、導語化、口號化。在廣播電視新聞中常見這樣的標題，如“……會議在……召開”“成效顯著”“取得突破性進展”“階段性成果”“生產運行平穩”“大力實施……”“深入開展……”等毫無新意的萬能標題，千篇一律，沒有實際內容。廣播電視新聞記者應以創新為己任，即使是對反復宣傳的老題材，也應千方百計挖掘出新的特點。

一個好標題，常常能給一篇新聞增色，起到畫龍點睛的作用。反之，一個不好的標題，往往會成為新聞的一處敗筆，讓人覺得遺憾。那么，什么是好標題？一個好標題，最基本的要求是準確、鮮明、生動，言簡意賅，要叫得響、記得住。

一、真實準確。標題要非常準確地概括新聞的事實核心、事實本質，其中包括觀點準確、文字精確。如《豐城“種糧大戶”雷應國參加黨的十九大》《豐城：公務接待食堂化 打造“舌尖上”的廉政》。

二、凝練簡潔。標題是點睛之筆，用墨不需多，要言簡意賅，要以最少的字詞傳達盡可能豐富的信息，尤其電視新聞標題不宜過長。如《豐城普司諾轉型記》《香港圓了高鐵夢》《天山花茶香飄海外》。

三、觀點鮮明。標題要突出觀點，表達傾向，有棱有角，有刀有刃，不吞吞吐吐，不模棱兩可，不拖泥帶水，不讓人費解。如《一根甘蔗“兩頭”甜》《“三打”打掉“竹霸” 竹農收入翻番》《切莫“渴死在泉水旁”》。

四、生動傳神。在準確揭示新聞主題的前提下，可以運用形象思維和比喻等修辭手法、成語典故等來制作標題，讓標題“活起來”，使之生動傳神，富有文采。同時要盡可能貼近生活，貼近口語，讓受眾更易認同和接受。如《一本村史? 幾多鄉愁》《瓊瑤維權 “戲”還沒完》《立法法修改，別說你的心思它不懂》《“回頭浪子”教“浪子回頭”》。

五、慎用網絡語言。制作新聞標題應遵循國家通用語言文字使用的基本規范，審慎使用網絡語言，不得使用不合邏輯、不合規范的網絡語言，不得使用“網曝”“網傳”等不確定性詞匯，確保新聞標題客觀、準確地表達新聞事實，傳達正確的立場、觀點、態度，嚴防扭曲事實、虛假夸大、無中生有、迎合低級趣味的各類“標題黨”行為。

題好文一半。好的新聞標題能夠為新聞錦上添花，起到服務內容的良好效果。要做到這一點，就要求記者編輯既有“硬底”，又有“巧思”，既具備良好的文字功底和很強的概括能力，同時也要有嚴謹的態度，多從受眾的視角去提煉和推敲。這樣才能吸引受眾，贏得受眾的垂青。

（作者單位：豐城廣播電視臺）