《泰囧》進入好萊塢最難占領的地帶

2013年1月1日，不到3000萬元成本的小制作《泰囧》，票房真的突破了10億元。

這部電影成為史上票房最高的國產電影——第二名是2012年上映的《畫皮2》，7.2億元。人們還在期待仍未下線的《泰囧》向中國市場票房最高的13.7億元的《阿凡達》再逼近一些。

與該片給人的驚嚇相映照的，是同在2012年賀歲檔的《一九四二》的失利。

此片大概是華誼兄弟公司這幾年在票房判斷上最大的失誤。它投資的這部影片，成本是2.1億元人民幣，票房3.6億元。而至少要得到5億它才能收回成本。

而資本市場的反應立竿見影。

截至12月27日，投資《泰囧》90%的光線傳媒股票漲幅累計達到55%。而華誼兄弟公司市值在該月曾一度蒸發13億。

不過光線傳媒董事長、總裁王長田說，光線傳媒并不是電影、娛樂公司，而是一個“傳媒集團”，基礎業務是電視業務和活動業務，與華誼兄弟并不相同。他接受搜狐財經采訪時，否認股價上漲全因《泰囧》，并如此“賣乖”：“《泰囧》超過期待，就是溢價，反映到股市上，給一些人造成了錯覺。”

光線股票漲幅達到55%，華誼市值一度蒸發13億；資本市場的反應立竿見影，雖然不一定理性。

資本市場的反應確實不見得理性。

電影是風險極高的行業，一部片子的成敗說明不了一個公司的強弱。電影行業和電影商品，與其他行業和商品最根本性的不同，就是每一部電影都是一個獨特的產品——每部電影都涉及一套不同的環境、協議和參與者。

盡管可以預測電影產業總的趨勢，但總有例外的情況出現。

王長田忙著辯白自己不是電影公司，正因為作為經營者、投資人，他是風險厭惡者類型。他不希望投資人忽略他的“穩扎穩打”特性。實際上，正是這一點，促成了他對《泰囧》的投資。

成本低，是王長田投資《泰囧》的主要原因之一。

這個人被譽為“駱駝”。在光線傳媒蹲伏著熬過低迷期、等待上市日的那些年里，王長田計算性價比、保障現金流，把股權牢牢掌控，2011年8月上市之前，光線從未接受任何融資。

本著這個思路，光線傳媒旗下光線影業在2006年建立之時，確立了“投資不以獲獎為目的的商業片”的路徑。

毫無疑問，投資《泰囧》是王長田的正確項目決策。不過，這部沒上映時就“很被看好”的電影，預期票房是“坐三（億元）望四”。

從天而降，多出來的那六七億元人民幣票房，他是不會想到的，實際上，沒人能想到。

《一九四二》的投拍，也是華誼兄弟公司按照自己的慣常邏輯在走。

這家中國最著名的電影公司在2009年第一個上市，其時，它的背后就是一系列佳績，尤以馮小剛締造的高投資回報率賀歲檔影片系列而為人稱快。

上市當年，口碑票房俱佳的《風聲》令其認為不必完全依賴馮小剛了；《李米的猜想》又令其認為自己開發出了明星平臺模式。而2010年，馮小剛的《非誠勿擾2》和《唐山大地震》票房共計超過11億元，使它斷定，“馮小剛”仍是不倒的硬招牌。

就在當年，華誼兄弟做了一件從沒做過的事：《狄仁杰之通天帝國》的1.3億元成本是這家公司成立12年來第一筆全額100%的投資。

總之，這家公司越來越自信。

現在，它每年投資的電影數量沒有提高，但投資成本在攀升。它2012年出品了8部電影，2013年依舊會是這個數字。2012年出品的電影中，除《Love》外，投資全部過億。

不過，另一個事實是，8部電影多數在虧本。

那么，這是大制作本身的錯嗎？

好萊塢一向追求大制作、大場面、大效果。成本大得嚇人。一是由于過于擔心票房的失敗，制作公司往往不惜花費巨額資金進行營銷、宣傳，公司間相互的競爭更令推廣費不斷飆升，這令他們越來越不計成本。二是，高票房需要大明星，大明星片酬超高無比。

沒有至少5億美金的投資，是拍不出27億票房的《阿凡達》和目前一直占據北美票房冠軍的《霍比特人》的。

而好萊塢最燒錢的50部電影中也只有一部出現了虧損。

無怪乎中國有理想的電影公司會效仿。中國電影市場在逐年加速飆升。2012年總票房數字將達到200億，成為全球第二，位于美國之后，并比2010年的102億幾乎翻了一番。

這加強了國內電影公司對市場的信心。可惜，市場對他們只是回答說，它似乎越來越愛好萊塢的大制作。

2012年中國電影市場票房前10名（先不算《十二生肖》），只有《泰囧》、《畫皮2》、《1942》是國產電影。其余均進口自好萊塢：《泰坦尼克號3D》、《碟中碟》、《復仇者聯盟》、《少年派的奇幻漂流》、《黑衣人》、《冰河世紀4》、《地心歷險記2》。

《泰囧》的導演徐崢拍喜劇，就是因為他發現，本土電影戰勝好萊塢電影案例”中，95%都是喜劇。

好萊塢電影工業100多年在全球攻城略地，所到之地處處淪陷。它至少在20世紀20年代就主導全世界的電影業了。

其實，根據美國放映協會的一個數字，好萊塢有四成電影無法收回成本——最成功的電影生產成功率只是如此。

實際上，業內共識，電影本就是具有賭博性質的行業——投資額越大風險就越大。這造成一個悖論，為了避免失敗，投資預算不斷增加，以為這樣就可以保證票房，而越增加，風險越大。好萊塢發展到上世紀80年代時，曾出現過因一不豪制就導致一個公司破產的數個案例。

當然，作為華誼兄弟，它也并非像王長田暗示的那樣只想依賴電影，它一樣在積極尋求多類產業、多種收入模式，做成“傳媒集團”。只是，之前的路或許還是要走穩。尤其是在環境險惡的情況下。

《泰囧》導演徐崢接受《看天下》雜志采訪時說，他看過一個盤點專題——“本土電影戰勝好萊塢案例”，發現勝出者95%都是喜劇。原因簡單，那些能令觀眾笑出眼淚的橋段，多少還是需要些本國語境。這是好萊塢最難占領的地帶。

去“江音音”了的王長田固然是意外得到了那六七億元，但總有那另外的三四億元并不意外。

而華誼兄弟固然永不能逃開大電影公司、大制作的誘惑，必一直在這條路上走下去，但他們目前從《一九四二》中贏得的一些品質贊譽和堆高的票房總額，是否值得損失掉的數億元以及投資人的信心？這只有他們自己知道了。

不過王中磊發了條微博，說：“明年咱也娛樂！”馮小剛新片暫名《私人定制》，王朔編劇，明年賀歲檔上映。