正常的才不正常

1月9日，走進北上廣渝四地辦公室的每一個靈思營銷員工都會收到一?！疤恰?，里面有現金、費列羅巧克力和總裁譚明的一封信。

在信中，譚明說：“習總的講話，都改風格了，咱得學吧。軍委都下文件狠剎吃喝風，咱得追呀。官員都在親民，接地氣，咱得跟哈。所以，就這樣定了，今年的年會，咱們，發糖?！?/p>

于是，這個在業內以年會炫目出挑著稱的公司，今年的年會就只在辦公室里“發糖”，既不去酒店大擺筵席，也不表演勁歌熱舞，至于歷史上那些令人目不暇接的花樣就更是沒有了。

該公司品牌經理崔麗光解釋說：“4年前，所有的公司都不知道年會怎么搞的時候，我們已經開始玩千人派對，現在所有的年會都在山寨惡搞的時候，我們希望將年會的權利回歸給個人。發到手里的‘糖’，總裁和實習生的都一樣，可以根據自己的意愿自由支配?！?/p>

對他們來說，這是種“反其道而行之”的另類思維，也算是出位。因為在廣告公關行業里面，一向是“正常才是不正常的”。

“只能沖著下半身來”

此前靈思營銷的年會向來以火爆著稱。員工們從來不用擔心穿得太另類，穿得太過平凡才值得擔心——如果你的年會造型不夠勁爆，還會有“懲罰”等著你。靈思營銷2010年度的年會就有個“最差著裝全場大獎”：一個精致痰盂，并配以年會著裝口號：拒絕常規、嚴禁平凡、珍愛機會、遠離痰盂！

這次年會的主題叫“72變”，地點沒有選在中規中矩的酒店宴會廳，而是開進了北京賽特飯店一家名叫GTbanana的夜店。年會從晚上六點一直開到第二天凌晨四點，還給回不去的員工準備了附近的酒店。

環節都跟夜店有關，比如現場播放了5個提前錄制好的“夜店寶典”系列視頻，教大家怎么玩夜店游戲——“007”、“吹?！?、“剪刀石頭布”……其中一個玩色子的視頻是總裁譚明出演的——他穿黑西裝、打黑領結、表情冷酷，假裝在出演港片中的賭神。

由員工模仿流行的“神曲”的節目并不算新鮮。靈思這場年會上播放的最后一個視頻是由女員工出演的《忐忑》，表演者是5個身材火辣的女員工，唱腔

算不上很好，亮點主要是露臍裝和超短褲秀出的纖腰美腿。

又過了一年，靈思營銷2011年的年會包下了京城一家水上活動中心，晚會就在一個大泳池上的水上平臺舉行，1700多位員工和嘉賓大部分穿著泳衣——雖然沒有強制規定，但年會的邀請函中的著裝要求直接說：“熱辣網眼、涼爽鏤空、迷人透視、文藝海濱風……歡迎舉報超厚、超重、超封閉服裝。”

更干脆的是，這場主題為“思游記”的年會本身就是靈思營銷的一場營銷——他們為此設立了專題網站，還在PPTV上進行晚會的獨家網絡電視直播。

當晚譚明走上舞臺立即被水中的員工用水槍“招呼”，而這個穿著t恤、短褲、涼拖，戴著鴨舌帽的老總就那么轉過身去老老實實“挨噴”。

等人們噴完了水，他才轉過身對員工們說：“剛才你們噴過我的后半身，盡量不要噴前半身，因為主持人提醒過我話筒是會有危險的。所以我講完之后再上來的人，大家不許噴上半身，只能沖著下半身來。”

深受喜愛的項目是“打土豪”

不過下限這事，從來都是和下身聯系起來的。比如，萬博宣偉公關公司的員工們大概誰都沒能預料到，會在年會上如此“全方位”地“了解”自己的大老板。

舞臺燈光熄滅，四名裸著上半身涂滿熒光圖案的壯漢上臺，迎出一位披風男子，五人一段熱舞之后，燈亮了。而此時高潮才真正開始：男士們拽掉腰間圍著的布條，手持兩把桃紅色扇子，一邊輪流遮住重要部位，一邊繼續熱舞。正中間那位披風男子，正是萬博宣偉中國區董事總經理劉希平。這段全裸扇子舞出自于日本流行樂歌手DJ OZMA告別演唱會，因風格大膽滑稽曾在網上一度瘋傳?，F在，節目被這位已經頭發花白的老總直接搬上了年會舞臺。

群邑中國2012年會走古裝“穿越”路線，男員工披龍袍端坐太師椅，扮“皇阿瑪”狀；女員工戴旗頭穿旗袍，一副端莊華貴的“妃子”樣。

當然，年會也要注重內部和諧。比如，去年藍色光標傳播集團的年會上有一個內部版“非誠勿擾”——還真有員工因為這個游戲走到了一起。

傳智傳播集團的年會上則提前錄制了一些采訪員工家屬的視頻，在年會上播放。一次采訪一名女員工老公的視頻剛放完，這位老公就從后面走出來，女員工自然當場痛哭失聲。

但溫情總不那么刺激。傳智傳播的年會上，深受喜愛的項目是“打土豪”——老板們一人拿出一兩萬塊錢，作為給現場抽出的幸運兒的獎金，有時獎金可能會高達五六萬。不過，“讓領導們動不動拿出一兩萬，估計他們也會不爽”，于是“打土豪”項目只持續了兩年，從2012年的年會開始就不再搞了。

“加班已加加加加到要吐”

這些都是年會的副產品，總的來說，年會的意義還是讓員工在展示才藝的同時自我“吐槽”。

比如，智威湯遜公司年會上，視頻短片《十年》的歌詞是這樣的：“十年之前，沒人認識你，你還是新手，每天顛前跑后，還是被罵a狗血淋頭，不知哪一天才能出頭；十年之后，你還在堅守，還沒有遠走，只是那些獵頭，再也沒有找尋你的理由，才明白那支萬寶龍，其實是為你簽終生合同而留……”

同樣是改編陳奕迅的經典歌曲，盛世長城公司互動組資深文案Spens獻上的《加班之王》更加歡樂：“我已經相信，有些Layout（編輯注：設計）永遠不會過，所以我明白在提案的時候，為什么會哭。你不會相信，每個創意是用心良苦，只想你明白，我們加班已加加加加到要吐。那是廣告圈里才能熬成的苦，你一句話，字還是不夠大，LOGO也不醒目?！?/p>

再回到那位萬博宣偉中國區董事總經理。2012年光棍節當日，劉希平轉發了一條微博，圖片上為一位身著黑金色拼接高叉裙、走金屬女王風的模特，文字說明為“有年會需要酷炫舞蹈服裝的，這家全能定做”。對此，劉希平下達如下指示：“mark起來！”

可以預想，今年的年會又是一場場五光十色的炫目表演。不過，奧美員工Christine早就有言：“在這里，穿著正常的才是不正常的?！?/p>