最高市值超過1100億歐元 現在71.7億美元搞定！

微軟收購諾基亞其實是“早有預謀”？

諾基亞究竟怎么了？

曾在2007年諾基亞手機最高峰的時候，來自芬蘭的諾基亞幾乎成為了全世界手機的代名詞，當時每天大概有9億人通過諾基亞手機進行通話，有媒體曾聲稱：“因為諾基亞，未來會是芬蘭人的天下。”不過就在這短短的6年時間內，諾基亞從最高市值1100億歐元掉到了現在約54.4億歐元，市值暴跌約90%。我們不禁困惑，諾基亞在這6年間到底怎么了？為何這個148歲高齡的行業巨頭會被年僅38歲的微軟所吞掉？下面我們將為大家一一揭曉。

近期，手機行業發生了許多大事件，“土豪金”版的蘋果iPhone5S、5C發布，三星NOTE3也不甘示弱緊隨其后發布，整個手機消費市場活躍了起來。不過最震動整個行業，并有機會讓整個行業未來發生重大變化的必屬微軟收購諾基亞一事。9月3日，微軟宣布以37.9億歐元的價格收購諾基亞手機業務，同時還以16.5億歐元收購其專利組合，共計54.4億歐元，約折合71.7億美元。

自2011年諾基亞與微軟雙方簽署只使用Windows系統的協議時，很多行業分析人士都認為諾基亞很有可能會被微軟所收購，直到兩年后，這一預測才終得以實現。盡管早前已有預測，但當事實真的發生時，還是讓許多業內人士和廣大用戶感到吃驚。

CEO

史蒂芬 埃洛普

是微軟臥底？

“無間道”

諾基亞三年三步

完成收購？

實際上，在2007年諾基亞依然是全球市場份額最高的手機，不過隨著蘋果iPhone的發布和全球第1支Google Android手機的推出，以蘋果為首的全新移動智能手機拿下了全球手機市場份額的60%，差不多同一時間，摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信等手機企業都紛紛終止Symbian平臺的研發。

三年后的2010年，諾基亞更是已經到了生死存亡的階段，并因此進行了人員架構的調整。 2010年9月史蒂芬 埃洛普成為了諾基亞的新任總裁兼CEO，并且是這家芬蘭手機廠商一百多年歷史上第一位非芬蘭籍CEO。在此之前，埃洛普任職于微軟。

當時，蘋果的iOS市場占有率達18.2%、Android占 38.9%，Symbian僅占37.6%。埃洛普也以“正在燃燒的鉆井平臺”來比喻諾基亞當時面臨的困境，并迅速出臺了一系列強硬又充滿爭議的決定，這些決定現在看起來幾乎是決定了諾基亞被微軟收購的重要因素。

第一步：

砍掉塞班、

放棄Meego、

無視Android、

產品更新出現斷檔

埃洛普新上任后第一個重大決定就是宣布停止塞班系統的研發，這也意味多年來把諾基亞捧上老大地位的“功臣”砍掉。其實大家都清楚，因為塞班系統手機的銷量已經逐漸下滑，并且研發團隊也被外包了出去，塞班已經成為了“替罪羔羊”。不過，當時諾基亞與英特爾合作研發，并得到眾多人看好前景的Meego系統也僅處于研發階段，軟件應用和新機型研發也陷入了停滯的狀態，因此諾基亞當時陷入新機斷檔的危機中。同時隨著蘋果IOS和Android系統手機的熱銷，諾基亞更是危機四伏。

而當時也傳出了很多傳聞，“諾基亞將開發Android或Windows Phone系統的手機，以此挽回手機市場地位”。最終我們也只看到埃洛普在2011年2月宣布諾基亞與微軟雙方簽署戰略合作協議，諾基亞未來只能使用Windows系統。同年的6月， Nokia connection大會在新加坡召開，采用Meego系統的N9在會議上正式發布，但不久之后，埃洛普突然宣布放棄Meego。這一切都意味著諾基亞未來只能依靠微軟的Windows Phone系統了。

雖然已經與微軟簽訂好協議，不過諾基亞的首款Windows手機還是未能確定上市時間，諾基亞在手機產品的更新依然陷入斷檔階段。隨后直到2011年11月，首款搭載Windows Phone 系統的手機Lumia800才正式發布，而真正的上市銷售時間卻是2012年的3月。我們現在看來，埃洛普的第一步決定已經直接給了諾基亞重重的一擊。隨后在2011年至2012年期間，蘋果IOS手機和Android手機的銷量和口碑直線上漲，與之行程鮮明對比的是諾基亞的市值和市場份額直線下降，虧損非常嚴重。

第二步：

WP7系統手機不能升級成WP8系統 口碑和銷量已經蕩然無存

2012年，諾基亞Lumia800和Lumia900上市銷售后，很多忠實的諾基亞用戶都對Lumia系列手機充滿了憧憬，并讓諾基亞手機的銷售額有所回升。但萬萬沒想到的是，之前一直宣稱可以升級到Windows Phone8的Windows Phone7手機，在發布會當天微軟卻表示，Windows Phone7手機不支持升級，這讓已經擁有穩定銷量的諾基亞Lumia800和Lumia900頓時進入了困境，諾基亞手機的銷量再度下滑。而且更重要的是，Lumia系列手機用戶怨聲載道，媒體的負面報道如潮，原本已經重建好感的用戶對此非常失望。這一年下來諾基亞原來的口碑和銷量也蕩然無存，諾基亞已經再也不是原來的諾基亞。

此后，與諾基亞簽署獨家銷售協議的微軟更是直接擺了諾基亞一道，首款發布的Windows Phone8手機居然是三星ATIVS，這讓只能依靠微軟的諾基亞陷入完全被動的狀態，微軟對此也并無解釋。最后，諾基亞只能將全部希望都壓在智能設備部門——即與微軟合作的WP手機產品。但實際上，不管是最早推出的Lumia800，還是后來主打拍照的Lumia920，在市場反應和利潤上，都與諾基亞期望的相差甚遠。

第三步：構架重組

轉型網絡設備公司

讓手機業務剝離

進入2013年，當年輝煌的諾基亞手機業務已經江河日下。諾基亞宣布以17億歐元（約合23億美元）的價格，回購德國西門子公司所持諾基亞西門子通信公司的全部50%股份。不過這家公司專注于網絡和通信解決方案，與諾基亞傳統的手機業務并無太大關聯性。就在收購完成后不久，諾基亞公布了2013年第二季度財報，凈虧損2.27億歐元。在持續虧損的情況下，諾基亞斥巨資回購諾西，被業界看作是全面轉型的一個標志事件。收購當然需要兩家公司的共同意愿，在諾基亞回購諾西后，看來諾基亞已經做好了拋棄手機業務的準備。

在經過這幾年來的不斷重組構架，最后諾基亞的業務部門被簡化為智能設備、移動手機（功能機）、Here地圖三個團隊，以及獨資子公司諾西，這為出售手機業務做好了組織架構上的剝離準備。最后微軟收購了諾基亞手機業務后，諾基亞將只保留HERE地圖和獨資子公司諾西，全面轉型為服務與解決方案提供商。

后話：“無間道”任務完成？回歸微軟？

諾基亞請求埃洛普縮減離職補償金遭拒絕

雖然埃洛普任諾基亞CEO期間不斷聲稱諾基亞并不會被收購，不過如今看來，埃洛普的不少決策都是導致諾基亞最終被收購的主要原因。在微軟收購諾基亞后，埃洛普也辭去了CEO的職位。此外，有媒體報道稱，微軟CEO鮑爾默在致微軟員工公開信里面有提到埃洛普將回歸微軟，信中提到“史蒂芬 埃洛普（Steven Elop）將回歸微軟，領導擴大的設備團隊，其中包括我們當前所有的設備和工作室業務以及大部分來自諾基亞的團隊”。看來埃洛普的間諜嫌疑確實是很大。

不過有趣的是，最近有芬蘭媒體稱，諾基亞希望埃洛普能減少離職金額數。按照合同規定，諾基亞公司將需要向前任CEO埃洛普支付1880萬歐元的離職金。現在，諾基亞這家公司似乎也想要說服埃洛普減少這筆獎金的數額，不過埃洛普顯然不會接受，他表示自己將會堅持原定的2500萬美元。

這也牽涉到了當時埃洛普與諾基亞簽訂合同中的股權獎勵制度，埃洛普的合同包含高額的離職股權獎勵。實際上，股權獎勵在美國大公司的高管中實為普遍現象。這種低工資（相對來說），高股權的薪酬機制有一種明顯的好處，即高管的收入與公司股價掛鉤。股價越高則收入越高，CEO和眾位高管自然會賣力干活。不過就諾基亞業績每況愈下的情況來看，埃洛普和諾基亞相信會在此問題上有一段糾結期，起碼芬蘭人民都會因為失去諾基亞而對此事憤憤不滿。

虧損還是超值？

微軟為什么要收購

諾基亞？

其實被收購的手機巨頭又何止諾基亞一家，近幾年來，手機行業可以說是千變萬化。2011年8月，谷歌宣布以每股40美元現金收購摩托羅拉移動，總額約125億美元。同年10月，索尼也以10.5億歐元（約合14.7億美元）現金收購愛立信所持50%的索尼愛立信股票，使該手機制造商成為索尼的全資子公司。2013年9月，黑莓公司也發布公告，Fairfax Financial將以47億美元收購黑莓。

由此看來，微軟收購諾基亞僅需要不到72億美元，這看起來是一個相當超值的交易。不過對于微軟來說，這也是一單費用很高的買賣，是微軟目前為止金額最高的一筆收購，尤其是之前微軟已經為諾基亞提供了十億美元的營銷資助。

那么為何微軟要執行對諾基亞的收購呢？歸根到底還是因為Windows在移動終端市場中的發展緩慢。目前的手機市場上，采用IOS的蘋果和采用Android的三星是名列前兩位，曾經的豪門諾基亞市場占有率已經大不如前，并且遠遠落后于兩大巨頭。

微軟認為這次收購將會是一項雙贏的收購，諾基亞日益衰落的手機業務成為了微軟進入手機市場的敲門磚。最新財報數據顯示，蘋果的營收達到353億美金，而微軟總營收為199億美金。微軟如果要追平營收必須要進行資本運作，諾基亞的價格適中，正好能夠完成微軟對營業額的需求。

而在人事上，諾基亞CEO史蒂芬.埃洛普將成為分管微軟設備與服務業務的高級執行副總裁；諾基亞運營常務副總裁朱哈.普特吉蘭塔、智能設備執行副總裁喬.哈洛、執行副總裁克里斯.韋伯和手機常務副總裁迪莫.托伊卡寧都將加入微軟。吸收了手機業務人才的微軟，未來在移動終端市場也可以得到更好的發展。

出自于微軟的文稿

收購諾基亞的原因

1、提高它在手機市場的占有率和利潤，完善自身的產業結構。

2、微軟需要向其用戶提供一流的Windows Phone手機體驗。

3、阻止谷歌和蘋果瓜分APP市場，微軟需要在APP市場上有所作為。

4、微軟認為諾基亞的專利集合是世界上最有價值的科技板塊之一，所以這次收購，微軟意在加速Windows Phone的創新進程，并為其未來發展打下基礎。

展望未來：

收購諾基亞將撼動蘋果谷歌的市場份額？

當年谷歌天價收購摩托羅拉主要原因是想收購它們的大量專利，并把這些專利運用到Android領域中，這可以直接增強了對蘋果、微軟等對手的防御能力。雖然Android目前的市場份額已經達到了和蘋果旗鼓相當的狀況，但這不證明谷歌收購摩托羅拉就是雙贏，摩托羅拉在被谷歌收購后并沒有像蘋果和三星那樣推出了震撼市場的熱銷機型，也沒有看到谷歌在硬件布局上面有所突破。Android的市場份額依然還是依靠開發系統源代碼給三星、HTC、索尼等所推出的手機所帶來突破。

而對于微軟和諾基亞來說，此次的收購除了得到了8500多項專利的防御力外，微軟未來還是希望能在移動終端領域有所突破。雖然目前Windows Phone依然是排行手機市場份額第三位的智能手機系統，不過對于推出市面的手機產品來說，諾基亞手機已經占據了Windows Phone 手機銷售額的大部分。在收購了諾基亞之后，微軟的Windows Phone起碼可以先保護未來的市場占有率，并確保Windows Phone在移動終端中的發展前景，這樣才能讓微軟在手機移動終端領域得到穩定的提升和機會。微軟自己幾乎沒有硬件生產能力，對廠家的控制力也不足。收購諾基亞可以讓微軟將未來的智能手機業務方面省去大筆資金，并且能加速WindowsPhone平臺的發展速度。但微軟真正的目標不在于此，而是為了能在2018年將自己的智能手機市場份額翻三倍多，從今天的4%增加到5年之后的15%。

此外，有業內人士估計，在交易結束后的18個月微軟大概每年能省去6億美元。根據官方報告稱，之前微軟在每部設備上的盈利不超過10美元，收購之后每部的盈利將增加至40美元，微軟也希望因此將諾基亞扭轉盈虧，獲取更大的市場利潤。

當然，每次的收購可能都存在風險，微軟過去幾年開拓的硬件業務中，Xbox是唯一成功的產品，收購諾基亞能堅定微軟在移動終端硬件的發展信心。不過就微軟目前的尷尬狀況，不一定能帶諾基亞走出困境，最多是把諾基亞更好地和自己綁在一起而已。作為不開源的產品，WindowsPhone未來的商業模式不外乎走Windows老路，收取授權費。可這在開源的安卓完全免費的情況下，幾乎沒有市場，這也很難在手機設備業務上有多少機會。微軟要想取得在移動終端領域的成功，看來還是要多多參考蘋果發展的路線。