超高清趨勢不可阻擋

4K電視唱響行業(yè)“主旋律”

電視運(yùn)營商莫要拖了電視產(chǎn)業(yè)的后腿

名詞解釋

4K超高清電視是繼HD高清電視（720P）、FHD全高清電視（1080P）之后的新一代液晶電視，屏幕的物理分辨率達(dá)到3840×2160（4k×2k），相當(dāng)于4倍1080p。它致力于“還原真實(shí)的世界”，追求高清晰畫質(zhì)和震撼的臨場觀感。

看4K超高清電視的走俏，無不感嘆科技領(lǐng)域的風(fēng)云變幻！去年剛在終端零售市場嶄露頭角，如今卻已成為電視領(lǐng)域最火熱的產(chǎn)品、最高端的引導(dǎo)者、新潮流的“代名詞”。

【賣場觀察】

“金九銀十”正值彩電的促銷季，國慶前，記者專門針對4K超高清電視走訪了廣州部分家電賣場。

超高清電視趨勢明顯，

4K電視成市場新寵兒

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，4K超高清電視已成市場新寵，索尼、三星、LG、TCL、康佳、創(chuàng)維等主流品牌均在熱推4K電視，尺寸主要集中在55英寸、65英寸、84英寸、85英寸等范圍，而且很多是作為國慶黃金周的主推產(chǎn)品。據(jù)了解，國慶后將有更多的4K超高清電視推向市場，屆時(shí)消費(fèi)者的可選擇性也會更強(qiáng)。

隨著4K顯像技術(shù)日益成熟及4K企業(yè)軍團(tuán)不斷壯大，4K超高清電視的價(jià)格也逐漸回落，尤其目前正處于國慶的促銷熱潮中，優(yōu)惠幅度對消費(fèi)者來說還是具有很大的誘惑力。以一款國產(chǎn)55英寸4K超高清電視的價(jià)格為例，國慶期間降價(jià)幅度高達(dá)3千元。同時(shí)，4K超高清電視與全高清電視的價(jià)格差也在逐漸縮小，同樣以55英寸的智能電視為例，超高清和全高清的價(jià)格有的僅相差300元。記者從廣州蘇寧正佳廣場店的導(dǎo)購人員處了解到，4K超高清電視今年的銷量提升較快，有個(gè)別品牌大尺寸4K超高清電視在其整個(gè)品牌的銷量占比高達(dá)60%，也有促銷員表示，4K超高清電視的銷量占比國慶后有望實(shí)現(xiàn)新的突破。

4K電視銷售之路：

合資品牌和國產(chǎn)品牌各有戰(zhàn)略

從目前賣場上4K超高清電視的種類和款式我們可以看出，合資品牌和國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品的開發(fā)上各有側(cè)重。合資品牌的4K超高清電視求精不求多，更專注于高端、大尺寸。例如三星、LG僅有一兩款4K電視在售。用導(dǎo)購員的話來說：“4K對于小屏幕沒意義，所以我們只做大屏幕?！倍鴩a(chǎn)品牌的4K電視尺寸明顯更齊全，例如TCL一個(gè)系列的4K超高清電視便配備了39英寸、50英寸、55英寸和65英寸。售價(jià)上，合資品牌與國產(chǎn)品牌差異較大，合資品牌的4K超高清電視均屬于“萬元戶”，最高售價(jià)超過20萬，最低售價(jià)也要萬元以上。相比之下，國產(chǎn)品牌則務(wù)實(shí)很多，繼續(xù)將“親民”路線進(jìn)行到底，小尺寸的4K超高清電視售價(jià)僅僅不到4000元，這對于追求時(shí)尚的消費(fèi)者而言，無疑是一個(gè)很大的誘惑。

不過，不管是合資品牌還是國產(chǎn)品牌，大家都明白：如果要想在4K超高清領(lǐng)域立足，除了實(shí)現(xiàn)超高清顯示功能之外，還要追求差異化優(yōu)勢，所以許多品牌的4K超高清電視也會有自己主打的賣點(diǎn)。例如，索尼4K超高清電視不僅在顯像技術(shù)上進(jìn)行了升級，而且提升了揚(yáng)聲器技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了視覺和聽覺的雙清晰。而康佳即將推出的極致UD系列則以極速為賣點(diǎn)，搭載8核芯片，且突破了軟屏的限制，首次采用4K硬屏?？磥?，各電視廠商已經(jīng)準(zhǔn)備好將4K超高清電視推向?qū)こ０傩占遥絾⒑匠咔鍟r(shí)代。

導(dǎo)購員普遍看好4K電視的發(fā)展

在賣場里逛了幾圈下來，記者也被導(dǎo)購員那妙語連珠式的推銷說得心癢難耐，索性在一款65英寸的4K超高清電視新品前端詳起來。即使4K超高清電視播放的是2K的片源，從肉眼上也能感覺到4K超高清電視的畫質(zhì)比全高清電視的畫面更細(xì)膩。再分別把放大鏡貼在兩種電視的屏幕上一比較，差別就更明顯了，全高清電視的網(wǎng)格線明顯粗很多。剛聽完導(dǎo)購員的介紹，旁邊又來了兩位外國友人，導(dǎo)購員又忙不迭地向新顧客介紹起4K超高清電視的顯示效果和強(qiáng)大之處。這些整天推銷4K超高清電視的導(dǎo)購員普遍看好4K電視的發(fā)展，他們認(rèn)為，即便是片源的問題也阻擋不了4K時(shí)代的到來。

新事物的出現(xiàn)總會有爭議。記者在采訪中也了解到，盡管4K電視廠商們各展所能，想方設(shè)法博取消費(fèi)者的“歡心”，但也有一些消費(fèi)者不買賬。他們的理由基本大同小異：4K片源缺乏、不實(shí)用、價(jià)格太高。那么，4K超高清電視的發(fā)展前景如何，未來之路將如何走呢？

4K顯示未來將逐步成為電視機(jī)基本配置

家電行業(yè)資深觀察員劉步塵介紹，電視的發(fā)展從顯像技術(shù)來看，圖像越來越清晰是電視的一個(gè)發(fā)展方向?！斑^去早期的電視叫模擬電視，后來發(fā)展到數(shù)字電視，現(xiàn)在進(jìn)一步發(fā)展成超高清電視，其實(shí)它滿足的是消費(fèi)者的一種需求：視覺識別的清晰度越來越高，所以從顯示技術(shù)來看，4K電視肯定是代表發(fā)展方向的。就像數(shù)碼相機(jī)，像素會越來越高，從以前的500萬像素到1500萬像素甚至更高，電視的情況也是一樣，也就意味著4K顯示未來將逐步成為電視機(jī)的基本配置，高端一點(diǎn)的電視機(jī)都將達(dá)到4K的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

他進(jìn)一步介紹說：“現(xiàn)在電視機(jī)企業(yè)推4K電視的積極性非常高，從技術(shù)的角度來看，主流企業(yè)應(yīng)該都能做到超高清的效果，技術(shù)難度不大。但現(xiàn)在很多企業(yè)也在思考一個(gè)問題：如果只是企業(yè)在吆喝，電視臺不支持怎么辦？所以企業(yè)也想找到一個(gè)解決辦法，于是便出現(xiàn)了一種不是特別成熟的技術(shù)：2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補(bǔ)償技術(shù)。通過技術(shù)手段，把2K信號轉(zhuǎn)成4K信號，雖然顯示效果會有所提升，但絕對和直接發(fā)射4K信號的效果還是有差別的。”

4K電視發(fā)展面臨瓶頸：

缺乏信號源支持

劉步塵指出，“我國4K電視的發(fā)展和國外的不太一樣，像美國，傳輸?shù)男盘柡芏喽际歉咔宓臄?shù)字信號，而我們國家的高清數(shù)字信號還沒有大面積普及，在這種情況下，做硬件的企業(yè)只能先從顯示技術(shù)的角度去實(shí)現(xiàn)突破，先從硬件的角度來解決高清或超高清的問題。而超高清電視在中國的發(fā)展也面臨和高清電視差不多的問題，就是信號源少。目前國內(nèi)的一些電視臺甚至還沒有實(shí)現(xiàn)高清信號的傳輸和播出，而超高清，國內(nèi)還沒有哪個(gè)電視臺發(fā)布的是超高清的信號，所以超高清電視在中國的發(fā)展也面臨一個(gè)瓶頸。這種瓶頸跟3D電視的發(fā)展相似，缺乏信號源的支持，所以這樣的發(fā)展不會一帆風(fēng)順。就類似于3年前，3D電視很火，大家都在追，后面興趣也漸漸淡了，就是因?yàn)?D信號少，消費(fèi)者雖然買了3D電視，但是很多看不到3D效果?，F(xiàn)在3D冷下來了，所以硬件制造商就開始推4K的概念?，F(xiàn)在推的時(shí)間還不是很長，如果電視臺發(fā)布超高清的信號了，就會對4K電視的整體銷售形成一個(gè)刺激的支持，如果電視臺發(fā)射的信號一直跟不上，我估計(jì)4K電視的推廣熱度過一段時(shí)間后就會慢慢下降?！?/p>

4K電視的發(fā)展，

努力重點(diǎn)在電視臺

至于4K電視未來之路如何走？劉步塵強(qiáng)調(diào)，很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是某一個(gè)因素能決定的，很多產(chǎn)業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，上下游相關(guān)的企業(yè)共同促進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視就是一個(gè)典型?！半娨暀C(jī)做得再好，如果電視臺發(fā)射的信號不支持，那效果就不能充分地發(fā)揮出來。我認(rèn)為現(xiàn)在硬件制造商本身已經(jīng)做得相當(dāng)好了，在我國，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上不是電視機(jī)制造商沒做好，而是電視運(yùn)營商沒做好，電視運(yùn)營商現(xiàn)在成為中國電視產(chǎn)業(yè)拖后腿的巨大因素。如果電視臺積極開發(fā)、發(fā)射4K的信號，很快就會讓4K電視發(fā)展起來。所以針對當(dāng)前4K電視的發(fā)展趨勢，努力的重點(diǎn)是在電視臺，我們應(yīng)該呼吁有關(guān)單位重視這個(gè)發(fā)展方向，抓緊上超高清頻道，這是一個(gè)趨勢。”

4K超高清電視為彩電行業(yè)帶來了新一輪的營銷點(diǎn)，加上電視企業(yè)的大力推廣，想必消費(fèi)者也會將選擇的目標(biāo)轉(zhuǎn)向4K超高清電視。而面對市場上眾多4K電視品牌和產(chǎn)品，消費(fèi)者又該如何選擇？

國家標(biāo)準(zhǔn)正式出臺前的空檔期，

4K市場仍需規(guī)范

今年5月29日，中國電子商會、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心攜手TCL發(fā)布了4K超高清電視首個(gè)行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)——《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》。對于該標(biāo)準(zhǔn)，中國電子商會副秘書長陸刃波稱，目前4K電視處于國家標(biāo)準(zhǔn)正式出臺前的空檔期，市場仍然需要規(guī)范。此標(biāo)準(zhǔn)對4K電視設(shè)立了一個(gè)統(tǒng)一的起點(diǎn)，便于消費(fèi)市場參考，為消費(fèi)者的選購提供權(quán)威、實(shí)用的指導(dǎo)，至少能解決最近1-2年的問題。

如今，《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》已經(jīng)發(fā)布了近4個(gè)月的時(shí)間，盡管存在某些爭議，但陸刃波表示，標(biāo)準(zhǔn)不能滿足所有企業(yè)要求，不然就失去制定的意義。標(biāo)準(zhǔn)的目的在于給行業(yè)制造企業(yè)和消費(fèi)者一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，希望企業(yè)從完善自身產(chǎn)品角度盡量靠攏。就現(xiàn)階段而言，智能和4K是電視發(fā)展的兩大趨勢，4K是硬件性能的提升，智能是軟件功能的提升，兩者是相輔相成的。

《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》

積極意義與爭議并存

對于《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》，劉步塵認(rèn)為：“這個(gè)還談不上標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)檫@是和企業(yè)聯(lián)合推出的，更多的是一種促銷。標(biāo)準(zhǔn)必須是國家的權(quán)威機(jī)構(gòu)，通過強(qiáng)制的方式，要求嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，具有強(qiáng)制性。對于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我個(gè)人更傾向于叫推薦的方法。這是一種范本，告訴消費(fèi)者怎么挑選4K電視?！蓖瑫r(shí)，他也肯定了該標(biāo)準(zhǔn)的積極意義，這對消費(fèi)者的選購有直觀的幫助，并有助于提高4K電視的整體水平。他說：“這對消費(fèi)者確實(shí)是有利的，因?yàn)橛械钠髽I(yè)可能會出現(xiàn)一種偽4K的產(chǎn)品，達(dá)不到4K的效果，那消費(fèi)者怎么去判斷？按這些方法和技巧對應(yīng)去了解一下，我覺得是有好處的。既然它對消費(fèi)者是有幫助的，消費(fèi)者的鑒賞力越高，企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)也會相應(yīng)提高，因?yàn)橄M(fèi)者不好糊弄了，那企業(yè)就得生產(chǎn)出真正的4K產(chǎn)品。所以這種選購方法可以反過來倒逼企業(yè)在生產(chǎn)4K電視的時(shí)候不能以糊弄消費(fèi)者的心態(tài)來做。”

不過，許多人內(nèi)心仍存有疑問：《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》提出的五大產(chǎn)品選購標(biāo)準(zhǔn)是否符合當(dāng)前的市場情況？劉步塵表示：“一般來說，企業(yè)或機(jī)構(gòu)制定的標(biāo)準(zhǔn)都會高于當(dāng)前的現(xiàn)狀，這樣才能牽引行業(yè)的發(fā)展，也能拉動4K電視的技術(shù)水平的提高。”至于標(biāo)準(zhǔn)中存在的爭議，他進(jìn)一步指出：“操作系統(tǒng)，一般是跟運(yùn)用的豐富和便利是有關(guān)系，跟顯示技術(shù)本身，顯像的清晰度高或不高是沒有關(guān)系的。這就比如要做一個(gè)汽車發(fā)動機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，制訂的時(shí)候要求車要做成紅色的或者藍(lán)色的，才能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，那人家肯定就會說，這車的顏色跟發(fā)動機(jī)有什么關(guān)系呢？我們要清楚地認(rèn)識到，其實(shí)推出選購標(biāo)準(zhǔn)本身就是企業(yè)的一種促銷行為，說白了就是按照TCL的產(chǎn)品依葫蘆畫瓢做的一個(gè)東西。如果讓業(yè)內(nèi)的企業(yè)都去接受，這本身是有難度的，而且它本身不具有強(qiáng)制性，但是不管別的企業(yè)接受不接受，只要消費(fèi)者有這種觀念了，如果達(dá)不到《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》的話消費(fèi)者不買，這就會促使其他企業(yè)爭取把產(chǎn)品做得更好。我認(rèn)為這是一件很好的事，只是大家不要把它上升到一個(gè)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的形式就行了。同行企業(yè)不接受也沒關(guān)系，只要超高清電視的清晰度確實(shí)做得很高就行了，至于運(yùn)用是否豐富，外觀是否時(shí)尚，那是另外一回事?！?/p>

《消費(fèi)電子》雜志的記者在采訪國家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心測試主管孫齊鋒時(shí)，他也持類似的觀點(diǎn)。對于標(biāo)準(zhǔn)中要求“電視必須具備四核及以上處理器且內(nèi)置4K解碼芯片，搭載Android4.2及以上版本操作系統(tǒng)”，他說：“超高清電視除了具備3840X2160以上分辨率以外，在圖像處理電路上必須做到4K信號的支持，而處理器是幾核的、操作系統(tǒng)是什么，并沒有直接關(guān)系。”

專家支招

選購注重現(xiàn)場演示，關(guān)鍵看效果

對于消費(fèi)者如何選購4K電視，劉步塵說：“清晰不清晰，是不是超高清，只要讓銷售人員現(xiàn)場將超高清電視和全高清電視對比播放，結(jié)果就很清楚了。挑選的關(guān)鍵還是看效果?！倍鴮O齊鋒則認(rèn)為，電視機(jī)的硬件性能、軟件可靠性和流暢度及手勢語音控制的識別率等方面需消費(fèi)者特別注意。