智能化時代政府在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的角色及消費電子企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護

智能化時代對商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的影響，我認(rèn)為有幾個方面：第一個是科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，智能化不斷普及，造成的后果是不斷改變和提升了我們世界狀況，也在不斷的豐富和美化人類的生活。

一、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)。短短的不到30年，我們經(jīng)歷了從座機到傳呼機、BB機、手機，現(xiàn)在手機開發(fā)出微博、微信，這就是不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品更新?lián)Q代的變化。

二、作為商標(biāo)，我們管它叫做品牌，這兩個意思差不多，商標(biāo)偏重于法律概念，品牌偏重于市場的概念，商標(biāo)和品牌的傳播從不知名到知名的傳播速度大大加快。有一些數(shù)字和案例，比如2012年大家都知道世界最有價值的品牌前四名中有三個都是高科技，就是我們所講的智能化的高科技產(chǎn)品，第一名是谷歌，第二名是微軟，第三是可口可樂，第四是蘋果，前四名中有三個高科技產(chǎn)品，這三個高科技的產(chǎn)品歷史最多不超過30年。這些品牌從創(chuàng)造變成世界知名品牌，所耗用的時間越來越短。有這么一個統(tǒng)計，品牌在過去從誕生到馳名要幾十年的時間，近些年創(chuàng)造一個世界品牌的時間可能只需要兩三年，比如說Facebook等品牌，用幾年時間就成為全球知名品牌。

我們中國大家都知道改革開放以后，短短30多年的時間，在信息電子產(chǎn)品方面也出現(xiàn)世界第一名的品牌，華為是電信設(shè)備全球最大的供應(yīng)商，聯(lián)想是全球最大的個人電腦制造商。百度、騰訊名列全球十佳甚至最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，中國移動成為全球市值最高的電信運營商。為什么發(fā)展速度這么快？我想有幾個原因：第一、發(fā)達的媒體和先進的宣傳，電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體都加速了品牌的傳播。第二、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，全球化和我們國家取得突出的進展。第三、品牌的營銷和管理方式的改變也促進了企業(yè)的發(fā)展。我們就以海爾為例，它用了不到30年的時間取得了快速的發(fā)展，海爾連續(xù)四年被國際機構(gòu)評為全球大型家電第一家，占了全球份額的8.6%。大家都知道海爾過去是生產(chǎn)型企業(yè)，近年來由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和市場營銷理念轉(zhuǎn)變，樹立了以“客戶為中心”，而不是以“企業(yè)為中心”的理念，從制造型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，從廠商為中心的大規(guī)模生產(chǎn)的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為中心、人性化、精準(zhǔn)化的模式，也就是說用戶需要什么海爾就提供什么，在網(wǎng)上用用戶點擊率的速度來發(fā)展自己，來滿足客戶的需要，這樣的品牌營銷的轉(zhuǎn)變也對企業(yè)的發(fā)展起到非常突出的作用。

三、企業(yè)與企業(yè)之間、國家與國家之間的知識產(chǎn)權(quán)競爭越發(fā)突出和激烈。這兩年有很多的沖突，專利方面，蘋果和三星的專利大戰(zhàn)現(xiàn)在還在進行，為什么？有幾個方面，技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)的提高，我認(rèn)為取得技術(shù)的優(yōu)勢就取得了戰(zhàn)略的制高點，有先發(fā)的優(yōu)勢。商標(biāo)品牌方面，誰能夠有了馳名的品牌誰就占領(lǐng)市場，誰就取得高額的利潤，所以品牌方面的競爭更加激烈，沖突更加硝煙彌漫。蘋果和深圳唯冠的商標(biāo)爭端，震動全國。這場“硝煙”剛剛散去，王老吉和加多寶品牌開始激戰(zhàn)。

我長期從事商標(biāo)注冊工作，也經(jīng)常參加國際貿(mào)易談判，包括美國和中國的雙邊知識產(chǎn)權(quán)談判，爭論很多。中國進入世界貿(mào)易組織，知識產(chǎn)權(quán)保護是尖銳的問題，為了入世我們修改了商標(biāo)法。中國入世之后，每年世貿(mào)組織在瑞士對中國的各種承諾、貿(mào)易的規(guī)定、貿(mào)易的實踐進行審議。審議非常重要的內(nèi)容就是知識產(chǎn)權(quán)的保護，就有專利、商標(biāo)、產(chǎn)權(quán)，這個是多邊的。雙邊方面，如中美知識產(chǎn)權(quán)談判，大家都知道最近有很多的大型企業(yè)進入美國，進入國際市場。不過在中海油收購加拿大的石油公司，華為公司、三一重工收購當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)進入美國市場，都遇到了很大的阻力，美國意識到中國企業(yè)、中國經(jīng)濟的競爭力，就采取了一些阻撓的措施。

四、由于商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展和國家競爭中的重要作用，企業(yè)和國家在商標(biāo)中的競爭越來越激烈，為什么？為什么商標(biāo)的作用越來越突出，作用越來越重要？因為商標(biāo)是企業(yè)的起點，人要有一個名片，商標(biāo)就是企業(yè)的名片，商標(biāo)是企業(yè)在市場中的利器。全球化發(fā)展，各種各樣的商品層出不窮，世界品牌實驗室主任蒙代爾是美國有名教授，他說當(dāng)今世界人們的選擇越來越多，也就是說產(chǎn)品型號、各種各樣的功能太多了，但是選擇的時間越來越少了，沒有時間比較各種產(chǎn)品的優(yōu)劣，在購買的過程中，品牌就成為最有價值的資產(chǎn)，認(rèn)準(zhǔn)這個品牌，我對這個品牌有信任度，就習(xí)慣性的購買這個產(chǎn)品。所以商標(biāo)在市場競爭的作用越來越大。

從企業(yè)來講，或者從國家來講，現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)作用越來越重要。有人打這樣的比喻，商標(biāo)是企業(yè)的名片，專利就是芯片（高技術(shù)的代表），版權(quán)是電影片，這三個“片”里面大家都非常重要，但是名片（商標(biāo)）是三個“片”的總代表，是形象。名片里面有企業(yè)的專利、版權(quán)、核心技術(shù)、理念。

從國家來講，2012年世界品牌的實驗報告有這么一個數(shù)字，去年在全球入選500個品牌的企業(yè)里面，美國擁有了230個將近一半，比2011年有所降低，但還是全球第一。法國是44個，日本是43個，我們中國經(jīng)過多年的發(fā)展，去年是23個，我們和德國并列第五，應(yīng)該說也很不容易，我們的品牌和歐美發(fā)達國家的品牌有很大的差距。馳名品牌的多少就代表這個國家的經(jīng)濟實力，體現(xiàn)他的競爭力和在世界經(jīng)濟中的領(lǐng)導(dǎo)力。

從市場來講，一個馳名品牌的知名度越高，占有市場的比例越大，給企業(yè)帶來的利潤越來越強。在近些年市場經(jīng)濟各國之間的競爭里面我們輸?shù)袅艘恍?zhàn)役，但是現(xiàn)在有一場戰(zhàn)役就是品牌戰(zhàn)，我們再也不能輸了。這個品牌是我們國家的競爭實力、文化傳統(tǒng)各方面的集中體現(xiàn)，要投入全部的力量來打勝這個品牌戰(zhàn)。

下面我想說智能化時代我國商標(biāo)在注冊和保護，還有企業(yè)的商標(biāo)工作中面臨的新情況和問題。

第一、網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)給商標(biāo)保護帶來新的課題。1、商標(biāo)權(quán)的地域性和互聯(lián)網(wǎng)、全球性的使用之間的沖突。大家都知道商標(biāo)最大的特點就是地域性，一個商標(biāo)只有在一個國家和地區(qū)有效，超出這個范圍就沒有效了。傳統(tǒng)上商標(biāo)使用是一個國家和一個地域的。現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)化的普及，全球化經(jīng)濟，商標(biāo)的使用品牌、品牌在全球的交流，在網(wǎng)上的使用就產(chǎn)生了問題，大家都知道產(chǎn)品一旦放到網(wǎng)上就是全球的效果，跟原來的地域性原則就產(chǎn)生了沖突，也造成了一些問題。2、商標(biāo)和域名的沖突，域名就是網(wǎng)址，一個企業(yè)、一個機構(gòu)都有一個域名。域名和商標(biāo)有時候是重復(fù)的或者說相同的，在使用當(dāng)中的，網(wǎng)絡(luò)的使用和實際市場的使用就產(chǎn)生了沖突。3、商標(biāo)侵權(quán)，一個企業(yè)沒有經(jīng)過商標(biāo)權(quán)人的同意，把自己的網(wǎng)站鏈接到知名度高的網(wǎng)站上去，用戶訪問馳名網(wǎng)站的時候也連接到自己的網(wǎng)站來了，提高自己網(wǎng)站的訪問率和提高自己網(wǎng)站廣告的訪問率。4、搜索引擎的商標(biāo)侵權(quán)，指的是擅自將他人的商標(biāo)放在自己網(wǎng)站的源代碼中間。當(dāng)使用搜索引擎的時候顯示了自己的商標(biāo)。這都是商標(biāo)的侵權(quán)行為，也是不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椋@些行為在過去是沒有的，也是這年來網(wǎng)絡(luò)化、全球化產(chǎn)生的問題。

第二、由于企業(yè)和全社會商標(biāo)意識的覺醒、商標(biāo)申請量的劇增，商標(biāo)注冊機關(guān)能力建設(shè)、機構(gòu)建設(shè)之間的不足，產(chǎn)生了矛盾，不能夠順應(yīng)市場和企業(yè)的需求。

1、我國商標(biāo)注冊量和申請量急劇的增加，改革開放初期全部商標(biāo)總量幾十個，每年幾萬地增長，去年商標(biāo)局收到商標(biāo)注冊申請是160多萬件，這個數(shù)量非常的驚人，我們國家連續(xù)8年申請量居全世界第一，其他國家的申請量前幾名加起來都沒有我們這么多，我們也很高興，說明我們國家的經(jīng)濟發(fā)展了，但是對我們商標(biāo)注冊管理機關(guān)帶來非常大的矛盾。2008年商標(biāo)局從申請到經(jīng)過審查這個時間要三年。企業(yè)由于商標(biāo)的重要性，急于注冊商標(biāo)來發(fā)展、保護自己，時間太久了，就申請不下去了。我們國家中小企業(yè)比較多，有的企業(yè)已經(jīng)由于各種原因消亡了，商標(biāo)注冊還在商標(biāo)局的程序中。這主要是因為我們?nèi)藛T的數(shù)量不足，另外申請商標(biāo)的程序過于復(fù)雜。注冊一個商標(biāo)，簡單來講一個程序非常復(fù)雜，如果期間有不符合規(guī)定的，如跟別人已經(jīng)注冊的商標(biāo)相近，就駁回復(fù)審，企業(yè)還可以向商品委復(fù)審，如果還駁回，可以向中院甚至高院訴訟，駁回復(fù)審的層級就是5級，有的商標(biāo)打了十多年都沒有確定，這些都不符合企業(yè)的需要，所以商標(biāo)注冊程序特別急需簡化，縮短注冊時間。

2、企業(yè)創(chuàng)新不強，使我們國家面臨更艱巨的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在有一個常用的詞就是傍名牌，有的企業(yè)設(shè)計商標(biāo)、注冊商標(biāo)的時候往往想方設(shè)法模仿國外、國內(nèi)的知名品牌，以為這樣能夠走捷徑，比較快成功，但是在發(fā)達國家尤其像美國、日本、歐洲等法制比較健全的國家，企業(yè)設(shè)計商標(biāo)的時候是“躲”，查各種各樣的檔案，避開別人的商標(biāo)、別人的企業(yè)字號，要躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。其中原因是我們長時間落后，存在盲目崇拜和模仿的意識。第二是勞動力成本低，有很多企業(yè)滿足于定牌加工和商標(biāo)使用，用人家的牌子。還有使用許可，我們使用許可用比較有名的商標(biāo)，短期來講可能能夠成功，長期來講企業(yè)的創(chuàng)新能力不強。第三是市場秩序混亂，侵權(quán)的行為比比皆是，影響企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)品牌的意識，好不容易創(chuàng)名牌，很多人仿冒，由于仿冒行為猖獗而壓跨了企業(yè)，所以企業(yè)的創(chuàng)新能力不夠，突破性的產(chǎn)品和突破性的技術(shù)都出現(xiàn)了這樣的情況。

作為企業(yè)來講怎么樣培育馳名商標(biāo)？第一、你要設(shè)計很好的商標(biāo)，有獨創(chuàng)性，盡可能的有吸引性，使自己取得發(fā)展。第二、是積極注冊，到現(xiàn)在為止有很多的企業(yè)做得不好。早上我遇到一個企業(yè)，說企業(yè)商標(biāo)由于自己的疏忽，當(dāng)時注冊的時候沒有及時查缺，有一個安徽的企業(yè)在同類產(chǎn)品中注冊了，現(xiàn)在要注冊就注冊不進去，但是這個商標(biāo)又使用了十幾年，放棄也太可惜，怎么辦？所以企業(yè)一旦有商標(biāo)的時候，一定要注冊。第三、加強保護。第四、提高自己的使用領(lǐng)域。

剛才講的是政府主導(dǎo)、市場主體、工商主力，工商部門作為國家賦予我們這種維護市場經(jīng)濟秩序的職能的部門，我們要做好我們的工作，作為主力軍。這里面我們要做好確權(quán)工作，要縮短時間，加大市場秩序的維護，加大商標(biāo)權(quán)的保護。對于傍品牌、打擦邊球的，搞一些類似的商標(biāo)來影響別人的聲譽，對這樣的行為要禁止，這樣的商標(biāo)不能注冊。在市場方面對這樣的商標(biāo)及時規(guī)范，制止他的行為，加強行政執(zhí)法。這點工商機關(guān)發(fā)揮了很大的作用，工商機關(guān)每年查處的商標(biāo)侵權(quán)案件大概是4萬多件，這些數(shù)字占全國商標(biāo)侵權(quán)案件總量90%。

大家都知道我們工商是行政，還有一套途徑是司法，雙軌制，權(quán)利人遇到商標(biāo)侵權(quán)就到法院起訴，也可以到商標(biāo)機關(guān)投訴。近來的實踐，我們查處案件是全部侵權(quán)案件的90%左右。 部門之間的合作，證監(jiān)部門是質(zhì)量的保證；商務(wù)部門有老字號的培育、老字號的發(fā)展；知識產(chǎn)權(quán)部門是專利部門，跟設(shè)計專利、信息專利跟商標(biāo)是有關(guān)的；公安就是查處假冒行為、追究職責(zé)、對侵權(quán)追究刑事責(zé)任，還有檢查法院司法部門，我們要加強協(xié)作，對企業(yè)做好保護。

有的企業(yè)在商標(biāo)的運用，商標(biāo)注冊管理方面很成熟，有很高的水平，但是有很多企業(yè)還不足。

當(dāng)前鬧得最厲害的是王老吉和加多寶的商標(biāo)糾紛，這個案子特別有意思，我從事商標(biāo)注冊工作20多年，可以說這個案子是涉及面最廣，又比較復(fù)雜的案子。又有商標(biāo)，又有知名商標(biāo)特有的包裝裝璜，還有字體，還有商品的配方。商品配方也有爭議，說王老吉的創(chuàng)始人是1983年創(chuàng)立的牌子，他說從來沒有把配方交給廣藥集團，商品配方是商業(yè)的秘密。還有外觀設(shè)計專利，紅罐做了外觀設(shè)計專利。還有廣告，廣藥和加多寶的官司，加多寶說“全國銷量最大的紅罐改名加多寶”，這個案子被廣東高院發(fā)出禁令，加多寶還不服。還有“怕上火喝王老吉”，商標(biāo)是廣藥，廣告是加多寶的許可合同中使用的，就是制作權(quán)的問題，大家都認(rèn)為自己有制作權(quán)。這個案子，基本上知識產(chǎn)權(quán)的各個領(lǐng)域全都涉及了。這個案子突出反應(yīng)一些國企在商標(biāo)的使用管理保護方面的水平不夠。現(xiàn)在問題的關(guān)鍵是商標(biāo)許可使用期間商標(biāo)大大的增值了，在加多寶使用許可之前這個商標(biāo)雖然有名，但是銷量很低，經(jīng)過加多寶的使用，作用非常大，宣傳營銷使銷量在全國取得罐裝飲料第一，超過可口可樂，這非常不容易。但是在這個期間商標(biāo)價值急速升值，這個利益應(yīng)該屬于誰？這個是大的爭議，現(xiàn)在專家都有不同的觀點。我不做評論，但是我只說這個案件反映出企業(yè)對商標(biāo)的管理使用水平之低。問題很簡單，廣藥作為商標(biāo)使用許可，在合同約定時沒有起到主導(dǎo)作用。如果在當(dāng)時的合同里面規(guī)定使用許可期間所有的和商標(biāo)的商業(yè)標(biāo)識產(chǎn)權(quán)歸王老吉，這就是說不管是廣告、裝璜都是圍繞著王老吉，王老吉商標(biāo)是宣傳王老吉的，所以被許可人可以宣傳，可以創(chuàng)造廣告語，但是這個廣告語都?xì)w許可人，只要在合同里面一句話約定就行了，就不至于造成今天這么大的糾紛。我們看國外大企業(yè)的商標(biāo)許可都有這樣的規(guī)定，但是我們的廣藥沒有這方面的認(rèn)識，沒有這樣的經(jīng)驗，造成合同的空白，我們企業(yè)要吸取這個沉重教訓(xùn)。

我們是從商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)權(quán)力的性質(zhì)，許可、被許可都有權(quán)利義務(wù)，產(chǎn)生的利益都有分配的問題。加多寶說我們是不是白做了，成績都?xì)w廣藥了？你作為被許可人，使用加多寶的時候可以想一些辦法，采取一些措施，宣傳自己的加多寶。好比說你在合同中約定，在紅罐王老吉里面加上加多寶的生產(chǎn)，或者我可以用王老吉的商標(biāo)，用加多寶作為副品牌，這樣借船出海，商標(biāo)宣傳了，加多寶也得到了某種程度的宣傳。這樣的辦法在國外有先例的。回到我們的問題上來，一個企業(yè)要想在當(dāng)今激烈的競爭中，尤其是新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮的情況下怎么樣取得發(fā)展，能夠立于不敗之地？從重視商標(biāo)，重視品牌做起吧。C

（以上內(nèi)容根據(jù)現(xiàn)場錄音整理）