李濟安創業觀察（23）：信息、項目與專業

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這么多年與讀者交流我聽到最多的聲音是：有沒有什么好項目？令中國平民創業講習班學員詫異的是：我卻在反復告誡他們，好項目也很難賺錢。大家看到的這份雜志《現代營銷》副名為“創富信息版”，非常貼切，更蘊含一種善意的提醒：這一切只是信息。什么是信息？信息是我們與外部世界互相交換的內容，首要是它的參考價值。信息是粗糙的，信息不等同于項目。它通常還需要經過搜集、整理、鑒別、雕琢等環節才具有確定意義。對信息的加工能力是平民創業者最基本的能力。

真實、可行的信息我們稱之為項目，項目有兩層意思：1、項目只是項目；2、項目成為適合你的項目。很多讀者還在第一層意思上就開始大干快上，結果難免鎩羽而歸。這個時候其實我們真正的問題是：怎樣才能讓那個項目成為適合自己的項目？這還需要經過一次匹配的過程：讓項目與目標消費者匹配；讓項目與目標市場匹配；讓項目與自己的運營能力匹配。對項目的匹配能力是平民創業者最關鍵的能力。

前面我為什么說：好項目也很難賺錢？因為好項目定義的仍然是項目而不是你這個人，二者之間仍然是割裂的。怎樣將他們融合呢？你要努力將項目發展成你的專業。什么是專業？通俗地說，當大家一提起這個項目就想到是你，一提起你就想到這個項目，你就專業了。專業不一定能讓我們大富大貴（專業怎樣創業致富，另作反遞進模型表述），但至少可保我們免于被騙、可保我們衣食無憂、可保我們有立足發展之地。對專業的塑造能力是平民創業者最重要的能力。

信息、項目和專業三者看似無關，其實相連。如果我們不能逐漸遞進，我們的人生便無從長進！

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