建材轉(zhuǎn)型主打“綠色”王牌

隨著人類對(duì)環(huán)保的日益重視，世界各國紛紛出臺(tái)相關(guān)政策扶持綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國政府去年也提出了“美麗中國”戰(zhàn)略，綠色環(huán)保成為各行各業(yè)倡導(dǎo)的主旋律之一，對(duì)于作為“污染大戶”的建材行業(yè)來說，“綠色”更是關(guān)乎未來發(fā)展乃至生存的根源，不少廠家的環(huán)保意識(shí)急速提高，從綠色生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)向綠色包裝與綠色推廣。以陶瓷企業(yè)為例，它們紛紛加入綠色建材營銷陣營，推出各自的綠色產(chǎn)品，如推出的針對(duì)兒童及老人的防滑“愛心磚”、瑪緹陶瓷推出的6大風(fēng)格“瑜伽石”產(chǎn)品，卓遠(yuǎn)陶瓷推出了健康晶玉、健康微晶、健康釉石和健康石材等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在佛山產(chǎn)區(qū)注冊(cè)的瓷磚品牌高達(dá)2000多種，主打“綠色、健康”概念的雖未占主流，但綠色建材的擴(kuò)張步伐不斷壯大，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于綠色建材消費(fèi)需求。

自蒙娜麗莎建材公司的第一塊薄板于2007年誕生，該企業(yè)就在薄板標(biāo)準(zhǔn)及推廣上進(jìn)行不遺余力的宣傳，例如蒙娜麗莎薄板問鼎世界第一座超高層建筑幕墻——130米高杭州生物醫(yī)藥大廈標(biāo)志性工程，以及蒙娜麗莎常年在一些專業(yè)展會(huì)上高調(diào)亮相，令綠色建材品牌形象深入人心。另外，薄板領(lǐng)域的新生力量及追隨者，瑯博薄板也在2012年面向市場(chǎng)，總經(jīng)理鐘旭東認(rèn)為薄板作為綠色建材典型產(chǎn)品，在幕墻等工程渠道方面的潛力不容小覷。2009年，卓遠(yuǎn)陶瓷與國際頂級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)健康石材。2014年，將是卓遠(yuǎn)陶瓷品牌發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，除了通過與權(quán)威媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)行電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)、百度等多渠道品牌宣傳，還將完善iPad終端展示系統(tǒng)，加大終端培訓(xùn)力度，強(qiáng)化卓遠(yuǎn)陶瓷在綠色建材方面的終端營銷能力。企業(yè)對(duì)瓷磚的原材料嚴(yán)格把控，經(jīng)過多次高精度球磨，以保證產(chǎn)品純正。近年來，部分瓷磚廠家對(duì)綠色建材過度宣傳、包裝，會(huì)對(duì)這類產(chǎn)品造成傷害，行業(yè)其實(shí)需要踏實(shí)做好綠色建材的生產(chǎn)廠家，這樣才能形成合力推動(dòng)整體發(fā)展。

實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略和全面實(shí)現(xiàn)綠色營銷，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色管理最重要的兩個(gè)方面，是企業(yè)綠色管理過程里的“沖鋒領(lǐng)域”。瑪緹陶瓷總經(jīng)理梁偉權(quán)認(rèn)為，綠色建材的未來前景一派光明，當(dāng)企業(yè)還未具備全面轉(zhuǎn)型時(shí)，推出能滿足高端消費(fèi)群體需求的綠色建材產(chǎn)品，不失為一種明智的折中辦法。健康的生活態(tài)度和理念是消費(fèi)者所需要的，雖然奢華風(fēng)格依然是瓷磚消費(fèi)的主流觀念，但綠色建材在終端的強(qiáng)勁活力將替代前者。