淺談多渠道的新媒體融合

張雨薇

隨著新時代科技的不斷進步，數字媒體的不斷成熟，移動互聯網的不斷成長，各媒體也越來越趨向于功能性的融合發展。在網絡媒體、手機媒體等新媒體形式層出不窮的環境下，傳統報業正面臨著巨大的沖擊。

十年前，在網絡技術與數字通信技術的發展下，手機報成為傳統報業的新出路。手機報是什么？是報紙、移動通信公司和網絡運營商依托移動媒體構建的信息傳播平臺。用戶可以通過手機瀏覽當天的新聞，可以幫助傳統報紙發送大量的多媒體信息，其內容可以是1000字以上的文章、50K以上的圖片，也可以是兩者相結合的內容，相比較手機短信而言，他的實用性更強，發布范圍更廣，也能更快的被受眾接受。在日前召開的第三屆5G創新發展高峰論壇上，中國5G技術研發試驗第三階段測試結果發布，我國第三階段NSA（非獨立組網）測試已全部完成，同時SA（獨立組網）測試也已完全激活。可想而知，如果手機報這種新媒體形式可以晚幾年出現的話，與現在的5G相結合，應該能將媒體的融合發揮得更好。手機報的推出可以使企事業單位或個人建設屬于自己的單位手機報、個人手機報、企業內部刊物手機報、客戶手機報等等，當手機報成為手機短信之后的一個新的媒體，它是既可以作為傳統報業新聞信息發布的一種新途徑，又能成為廣告傳播的一種新的方式，其實它的實質就是最新增值電信業務與傳統媒體的結合。部分企業單位使用這種方式，將信息發布給自己的客戶，對信息感興趣的客戶看到后，便能點開鏈接進入頁面。

目前，網絡媒體市場的競爭日趨激烈，隨著新技術的不斷創新與發展，對于傳統報業來說面臨著諸多挑戰。越來越多的自媒體不斷壯大，自媒體是什么？就是一個多樣化的轉載傳播平臺，以獨特的視角向受眾傳遞消息。那么傳統報業既要持續與新媒體融合，又要接受其他網絡媒體平臺無情的博弈。據了解，有業內人士認為，中國的媒體業務已經遇到了一個轉折點，報紙、雜志兩大印刷媒體廣告業務嚴重下滑。其中，傳統報業較為嚴重。在傳統報業的周圍，不斷地有新鮮血液被逐一激活，許多新媒體都具有強大的生命力。由中國移動和中國聯通運營的新興移動通信媒體具有的龐大客戶群，使各網絡媒體趨之若鶩。中國聯通日前對外發布了2018年8月份業務數據公告，數據顯示，移動業務方面，中國聯通移動出賬用戶為3.07億戶，本月凈增268.6萬戶。其中，4G用戶為2.11億戶，本月凈增407.5萬戶。根據此前中國聯通公布的財報數據顯示，2018上半年中國聯通實現主營業務收入1344億元，凈利潤達到25.8億元，同比增長231.8%。此時此刻，傳統媒體應該在困境中看到了光明。

現如今，有很多人說，我不喜歡這種每天推送的手機報形式，那么，移動客戶端的應用就是傳統報紙媒體融合的另一種新形式。根據工信部發布的8月份中國通信行業的運行數據，數據表明，國內移動用戶總數為15.4億，4G用戶達到了11.4億，戶均流量4.85GB。智能手機和平板電腦等移動設備的普及加上移動互聯網的快速發展，使人們已慢慢習慣于使用移動客戶端APP瀏覽各種多樣化的信息。目前，國內很多電子商務的運營，都依賴于自己的移動客戶端APP，這表明移動客戶端APP的商業應用已經開始出現。數據表明，目前互聯網電腦（PC）的流量被到手機電子商務的流量遠遠超越，各大電子商務平臺向移動客戶端APP的傾斜也很明顯，不僅因為手機流量的日益增加與費用的降低，更重要的是因為移動終端的便利性，此外，部分電子商務平臺以電子券的形式讓一些用戶體驗到優惠，使得移動客戶端APP的使用者的忠誠度和活動性得到了很大的提高，從而對企業的收入產生和未來的發展起到了關鍵作用。

手機客戶端與手機報不同，需要客戶利用智能手機在應用商店里下載，通過注冊、登錄進入頁面。高級一點的APP會設置用戶喜歡的內容進行推送。相對于手機報來說，現在的人們更能接受這種方式去閱讀。手機APP可以提供優質的用戶體驗，清晰明朗的用戶界面，但是每一種移動操作系統都是需要獨立開發的，技術人員需要給予更多的支持，如此一來便可以針對不同平臺提供不同體驗。新華社作為國家通訊社，積極推出了自己的手機客戶端。2014年6月，新華社旗下客戶端“新華社發布”在手機應用商店上線。在初期效果不佳的情況下，今年新華社整合內部媒體資源，將“新華社發布”改版升級為“新華社”，重新加入移動端新聞APP的份額爭奪戰。手機客戶端是新華社將傳統業務和新媒體融合的一個戰略要點，它將新華社所有的信息資源匯于一體，并在線上線下與全國范圍內的政務媒體服務體系進行合作。客戶端上線半年時間，新華網已經與全國1240個黨政企客戶端簽約，目標是建設全國最大的黨政企客戶端集群。

自從 App 出現以來，App 市場的競爭程度也越來越激烈。五花八門的App讓人們可以隨意下載，想看什么就看什么，每天的新聞信息都是那么多，同質化的內容推送也越來越相似，已經很難發現優勢。在梳理數據的過程中，發現一個比較有意思的現象，朋友圈大量轉發的文章中，有一部分是本地新聞，另一部分大多是旅游、美食等和生活息息相關的內容，而時政和平時流量比較大的娛樂新聞，大家的傳播興趣似乎就沒那么高。那么產品質量的保證也是傳統報業的優勢之處，報紙的采編工作是對新聞信息認定、采集、加工、制作的過程，傳統報業具有一批優秀的采編人員，保證了新聞信息的質量。以新華社的成功為例，傳統報業如果在宣傳報道的形式、方法、手段上不斷創新，相信能使新聞宣傳工作更好地適應新形勢、新變化、新需求，著眼推進傳統報業與新興媒體的深度融合。