中國電子競技產業發展現狀、障礙與出路

戴世偉，滕忠紅

（安徽工程大學 體育學院，安徽 蕪湖 241000）

電子競技體育產業作為一項新興體育產業，有著巨大市場潛力和發展前景，為體育事業開創了另外一片新的領域.電子競技體育產業涉及體育、軟件業、電信業、娛樂業、網吧、硬件設備制造業等諸多產業，已形成一條粘合力強、覆蓋面廣的產業鏈.大力發展電子競技產業對硬件、軟件、傳媒、市場策劃、新型人力資源的發展都將起到積極推動的作用.電子競技產業是信息技術與體育的廣泛結合，其集計算機技術、通信技術、自動控制技術和人工智能技術，以及市場商務運等于一體.中國經濟的快速發展為中國電子競技產業的發展提供了條件，同時，中國電子競技的發展也促進了市場新格局向綜合產業的方向發展.

1 電子競技產業發展現狀

從產業規模來看，產業規模較小.雖然電子競技產業正處于蓬勃發展的階段.然而，據業內人士估計，如果不算贊助，近年來中國電子競技產業產值幾乎為零.目前我國電子競技賽事規模較小，商業化運作程度較低，還得不到硬件廠商及周邊產業的充分認同.

從產品來看，產品特色不鮮明.大部分電子競技企業產品雷同.弱化了各自產品的獨特性，基本都是彼此模仿或者從國外引進，打斗和練級為主的游戲產品占據了較大的市場份額，給客戶帶來的體驗大同小異.近年來，這種情況雖有所改善，但整體上改善不大.這限制了電子競技產業的發展，導致電子競技行業的集中度較高.

從盈利來看，盈利能力較弱.在電子競技競賽市場上，在盈利模式還不穩定的情況下,簡單依靠贊助收入覆蓋成本的主辦方不愿意增加投入.而電子競技游戲行業關于游戲軟件的售賣主要集中在單機游戲市場，游戲研發公司通過游戲軟件銷售來獲得盈利，其中海外公司在中國會采用代理公司合作的模式進行，但是由于中國特殊的市場環境，正版單機游戲在中國的販賣情況不是十分理想.

從產品開發來看，自主開發能力較弱.國內眾多的電子競技產品尚未實現真正的自主開發、獨立經營，以國外引進為主.目前在中國國內受到歡迎的電子競技項目很多,如FIFA足球、NBA籃球,射擊類項目有三角洲特種部隊、反恐精英,綜合對抗類項目有星際爭霸和魔獸爭霸等.但這些的項目都是國外開發商研發的.

2 電子競技產業的障礙因素

雖然電子競技產業在中國擁有廣泛的用戶群，根據第30次中國互聯網統計中心的調查顯示，截止2012年6月底，中國網民數量已經達到了5.38億，互聯網普及率為39.9%.

然而和韓國、日本等國家相比，我國龐大的用戶群并沒有轉換為產業發展的實際消費.阻礙中國電子競技產業發展的主要原因包括：

2.1 認知誤區是電子競技產業發展的巨大阻力.

一提到電子競技，人們習慣把它和游戲、網吧聯系在一起.公眾和部分主管部門也通常把電子競技和網絡游戲混為一談，混淆了電子競技和網絡游戲的概念，無意中給人們帶來電子競技有害論.認知誤區使得電子競技產業面臨較為嚴峻的發展環境和生存壓力,一些企業在進入這個市場時有所顧忌;電子競技運動員的待遇和一般的運動員的待遇也存在較大差異，這也導致專業的運動員比較缺乏，政府也面對巨大的輿論壓力也難以理直氣壯地進行引導和監管.可以說,社會的認知誤區是電子競技產業發展的巨大阻力.

2.2 政府管制壓縮了電子競技產業的發展空間.

2004年，國家廣電總局禁止播出電腦網絡游戲類節目的通知，電子競技也包括在內.使得電子競技通過電視等渠道傳播不暢，公眾更加無法了解電子競技運動知識；也導致中國的電子競技喪失了最重要的盈利模式：出賣轉播權.

2.3 贊助商普遍贊助不力

由于賽事規模較小，贊助商普遍縮減贊助金額，導致商家和媒體不愿意參與其中；大賽舉辦方難以獲得足夠的回報，進一步減少賽事規模，從而造成惡性循環.

2.4 職業選手缺乏導致賽事號召力下降

由于職業選手發展空間小，導致電子競技選手缺乏.

可以看出，國內電子競技產業由于上述種種原因，極大地限制了廠商和媒體的參與度，阻礙了潛力巨大的電子競技行業難以快速發展.這既有商業模式的問題，也有產業鏈條的問題.因此，面對嚴峻挑戰環境，有必要不斷探索和創新，尋找促進中國電子競技產業快速發展的良策.

3 電子競技產業的對策分析

中國電子競技產業必須正面存在的各種問題和挑戰，尋求發展產業發展的機會和空間，變革產業目前的的經營狀態，從而壯大整個產業.

3.1 正確引導社會認知

競技運動都是先從網絡游戲發展起來的，而網吧是網絡游戲的載體，所以政府應加強對網吧的規劃和管理，制定并認真執行相關的法規措施，通過網吧業的正規合法發展，為電子競技運動健康發展構建和諧環境.同時，政府應該利用各種途徑向大眾宣傳電競運動的相關知識,闡明電子競技運動與一般網吧游戲的本質區別,通過政府的有效干預彌補市場的失靈，使人們對電子競技運動有一個科學而全面的認識.

3.2 強力推進職業化建設

政府、傳統輿論、企業應該聯合起來推進電子競技運動職業化進程.通過聯合有經濟實力的企業多舉辦有影響力的全國性賽事；通過提高比賽獎金，引入更多知名賽事、吸引更多高水平選手.同時通過成立電子競技俱樂部形式，規范電子競技運動職業化發展，提高電子競技運動水平和職業化程度.

同時，加強賽事的品牌化運作，解決賽事的商業贊助缺乏、職業選手職業素質底下的現狀.并使得電子競技運動從自發而無序向按社會化和產業化發展.積極探索電子競技運動新型產業模式，通過承辦大型有影響力的職業賽事，逐步培育中國電子競技運動產業市場.

3.3 規范行業比賽機制

國家和相關行業組織應該制定、健全相關的政策法規，完善電子競技運動的運作體系和法律規范，從而規范化管理.通過頒布相應的規定，健全組織機構安排；通過制定電子競技比賽規則，健全轉會制度、外援管理政策等，規范化發展電子競技體育賽事.同時，加強相關法律法規的執行力度，保護正版軟件合法權益.

3.4 培養和發展中國電子競技運動產業市場

與發達國家相比，中國電子競技運動產業還處在起步階段，商業模式有待完善，產業鏈還沒有形成，產業價值沒有完全實現.為了實現電子競技運動的可持續發展，需要多方力量的參與和支撐.一方面，通過政府的扶持和企業的贊助，加大軟硬件企業的參與力度，形成良好的聯賽機制；另一方面，要通過承辦高水平的比賽來吸引參與者，從而擴大群眾基礎.真正形成一個高效益的產業，并帶動相關行業的發展，從而促進國民經濟增長.

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